董宇辉“与辉同行”直播间家居专场引发行业关注：一场爆单背后的供应链信任考验。
直播爆单，销售神话引关注
12月10日晚，董宇辉“与辉同行”直播间开展家居专场直播，5个半小时实现销售额3.56亿元。其中，顾家家居一款2.8米三人位真皮沙发成核心爆款，单品销售额破1亿元，折后到手价3471.4元，销量近3万套，刷新家居类直播销售纪录。
质疑四起，代工与质量引担忧
销售热潮退去后，网络舆论聚焦两大焦点：
- 产能真实性存疑：超3万套订单能否由顾家自有工厂独立完成？市场传言称其或委托广东佛山等地代工厂生产；
- 成本与品控隐忧：在扣除主播佣金、平台费用、物流及品牌利润后，单套3471.4元售价是否足以支撑真皮材质与工艺标准？消费者对“低价减配”风险高度敏感。
品牌回应：坚决否认代工，强调自主生产
2025年12月29日，顾家家居发布正式声明，明确表示该款沙发为“公司自制”，不存在第三方代工情形。品牌重申一贯坚持“自主生产为主、外协生产为辅”的制造模式，沙发等核心品类基本实现全自产。业内分析指出，作为国内头部家居企业，顾家具备应对短期订单峰值的供应链弹性。目前已有消费者陆续收货，交付进度正有序推进。
风波背后的思考：直播带货对家居品牌的极限考验
此次争议表面指向“是否代工”，实则暴露直播电商模式对高单价、大件家居品类提出的全新挑战——顶流流量带来爆发性销量的同时，亦是对品牌供应链韧性、产能透明度、品控稳定性及售后服务能力的一次全面压力测试。
对消费者而言，抢购热情之外，“能否如期交付”“品质是否如一”正成为决策关键因素。当前，顾家家居已就代工传闻作出澄清，后续焦点将集中于产品实际交付质量与履约时效。
