“相宜博士”带货驼奶粉涉虚假宣传，流量人设与诚信底线再引争议
近日，拥有超1100万粉丝的博主“相宜博士”因推广优驼驼奶粉被反诈博主老陈连续点名，事件迅速发酵。争议焦点在于其直播中宣称“驼奶粉营养含量是鲜牛奶的X倍”，被指偷换概念、误导消费者。品牌方随后承认话术失当，但问题核心已超出单次宣传失误——它折射出当前直播带货中“助农”“博士”“源头工厂”等标签泛滥、专业背书让位于营销话术的普遍隐患。
主播责任不可转嫁：专业人设即审核义务
面对质疑，“相宜博士”回应称产品系“县里接待时参观的工厂”，宣传话术由品牌方提供，“全网都这么讲”。然而，作为以“博士”身份建立专业信任、坐拥千万粉丝的带货主播，其并非普通消费者或临时推介者。收取佣金、挂载链接、使用专业头衔背书，即意味着对推广内容真实性负有基本审核义务。将责任完全推给品牌方，实为滥用自身影响力，透支公众对“专业推荐”的信任。
偷换概念非口误，而是系统性误导
优驼官方确认，其直播中采用“每百克全脂驼奶粉”的营养数据，直接对标液态鲜牛奶进行倍数比较。奶粉与鲜奶属不同物理形态，浓度与复水比例差异巨大，此类对比如同以浓缩橙汁对比矿泉水的维生素C含量——数据悬殊却毫无科学参照价值。其真实意图并非科普，而是制造“碾压式”营养优势假象，诱导非理性消费。
“助农”不是免责盾牌，更非溢价遮羞布
事件后续，“相宜博士”在视频中落泪，暗示遭遇“有组织、掐时间点”的舆论围剿，并强调自身行为属于“助农”。但真正的助农，是帮农户把优质农产品卖出去；而非将成分模糊、宣传夸大、定价虚高的产品，包装成“乡村振兴特供”高价售予城市消费者。“助农”一旦沦为营销话术装饰贴纸，损害的不仅是单次交易，更是整个农产品上行生态的信任根基。
企业关联网络浮现，“优驼系”布局多点覆盖
企查查数据显示，优驼官方旗舰店认证主体为上海优骆商业管理有限公司（成立于2024年4月），由新疆优驼生物科技有限公司持股67%、上海趣单生物科技有限公司持股33%。公司法定代表人彭薇，同时控制新疆长眉驼乳业、新疆优驼生态养殖、新疆优驼乳业、杭州优驼生物科技等多家“优驼系”企业，已形成横跨乳业生产、生态养殖、生物科技及商贸流通的关联网络。
担责不能止于道歉，透明化才是诚意起点
优驼官方虽表态“承担全部责任”，但真正担责需见行动：主动公布第三方权威检测报告，明确标注产品真实营养成分；面向已购用户提供合理补偿方案。若“相宜博士”坚持“不逃避”，就应推动信息透明化，而非反复强调“被品牌方误导”。消费者认的是镜头前那个承诺者，而非幕后话术提供方。
信任机制一旦崩塌，重建成本远高于收益
直播间可以热闹，但不可失守底线。“博士”若不再代表严谨，“助农”若不再代表真实，“源头工厂”若不再代表可靠，再动人的故事也只是精心编排的销售剧本。消费者或许会为情怀一时买单，但不会永远买单——因为信任积累极难，崩塌只在瞬息。一次虚假宣传，可能摧毁的不仅是一个品牌，更是一整套本应良性运转的市场信任机制。
图源：抖音、企查查
