流量狂欢背后。
女性用户增长超400万
2025年，白酒行业普遍面临价格倒挂、动销乏力的困境，而劲酒却逆势增长。在小红书、抖音等社交平台持续走红，凭借“劲酒+气泡水”“劲酒+维生素饮料”等调酒方式，迅速吸引年轻群体关注，相关视频点赞、转发量屡破10万。
劲牌公司市场推广中心总经理张何表示，2025年市场需求旺盛，部分区域出现阶段性供不应求，预计全年营收增幅约10%。总裁王楠波透露，劲酒板块增长超20%。若保持增速，2025年劲牌公司营收有望达118亿元。
劲牌公司核心业务为保健酒、草本白酒和中药业，其中保健酒占比超七成。近年来，125ml装红标劲酒成为爆款，在河南、广东、陕西等地一度断货。公司解释称，因生产周期长、药材调配复杂，产能受限，且主动控量以维护渠道价格稳定。
过去劲酒主要消费群体为45岁以上男性，如今已成功拓展至年轻人与女性市场。王楠波透露，近两年新增18~30岁年轻消费者超900万人，其中女性用户达400多万。“烈焰玫瑰”“日照金山”“少女的心事”等创意调酒配方频出，劲酒逐步融入年轻人社交场景。
内容营销破圈获成效
劲酒的爆火离不开社交媒体的内容传播。话题如“中国人自己的威士忌”“姨妈神仙水”“不是茅台喝不起，而是劲酒更有性价比”广泛传播，引发大量互动与模仿。
酒类专家杨大玉指出，劲酒成功的关键在于三点：一是坚持产品差异化，强化保健酒定位；二是提前布局内容营销，2022年即成立50多人的内容团队，精准捕捉热点；三是推行非饱和销售策略，保障经销商利润，实现线上线下协同。
劲牌公司董事长吴少勋强调，企业正从传统中老年男性市场转向全方位精准营销。公司改革销售模式，取消以发货量考核的营销代表，转向服务终端，避免压货乱象。
此外，劲牌加大用户运营投入，走进高校开展调饮体验活动，并拓展佐餐场景，如搭配海鲜、牛羊肉等，进一步拓宽消费场景。
低度、小包装、高性价比及“养生”概念，是劲酒吸引年轻人的重要因素。125ml红标劲酒酒精度为35%vol，北京零售价约16元，消费门槛远低于高端白酒。
流量背后的隐忧
劲牌公司总部位于湖北大冶，实控人吴少勋以175亿元财富位列2025年胡润酒业富豪榜第三。早在1993年，“劲酒虽好，可不要贪杯哟”的广告语深入人心。
尽管劲酒板块增长强劲，但其他业务承压。王楠波坦言，毛铺酒2025年可能下滑约10%。同时，流量带来的争议也逐渐显现。
“姨妈神仙水”“大女人的酒”等话题虽引发热议，但也被质疑是否属于消费主义话术。医学界多次提醒经期不宜饮酒，世界卫生组织亦明确将酒精列为一级致癌物，最安全的饮酒量为零。
根据《保健酒》团体标准，保健酒需取得“蓝帽子”认证，具备特定保健功能但不以治疗为目的。红标劲酒标注“免疫调节、抗疲劳”，并注明“不能替代药物治疗”。在此背景下，情感化、功能化营销需谨慎边界。
面对高速增长，吴少勋表示将控制增速在10%左右，“快未必是好事，我们要慢慢来”。在“朋克养生”盛行的当下，那句经典广告语依然值得铭记：“劲酒虽好，可不要贪杯哟”。
