婴配粉市场进入“高含金量”精养时代
受新生儿人口波动与消费理性化影响，奶粉行业已由规模扩张转向品质、功能与品牌信任的深度竞争。
大众基础奶粉承压，细分品类加速增长
大众化基础奶粉市场面临严峻挑战：行业高度集中、价格透明化加剧、渠道利润持续收窄，部分头部品牌在局部区域甚至出现“负毛利”。倒逼渠道聚焦高毛利细分品类，如有机奶粉、A2蛋白奶粉、羊奶粉及特殊医学用途配方奶粉（特配粉）等。
功能性升级成为差异化关键，乳铁蛋白、HMO（母乳低聚糖）、益生菌等成分正快速融入主流配方体系，满足消费者对“免疫+营养+吸收”的三重需求。
高端化趋势显著，羊奶粉成最大亮点
据小红书、凯度（Kantar）与京东联合发布的《2026婴配粉喂养趋势报告》，2025年高端婴配粉（单价≥350元/罐）销售额同比增长10.8%；其中羊奶粉增速高达5332%，远超普通奶粉122%的增幅。
搜索数据显示，羊奶粉连续两年保持双位数增长（2025年同比+11%）；转奶用户中，58%因“易消化吸收优势”选择羊奶粉。
新生代家长决策路径重塑
超60%用户通过小红书搜索喂养知识，“实测分享”“成分解析”类笔记互动量年增55%。决策普遍遵循“5P选奶模型”——产品、价格、配方、实证、品牌，其中品质与安全权重达67%。第三方检测数据（如通过1493项检测）已成为提升用户转化的关键依据。
行业演进三大方向
报告指出，婴配粉行业将向“品质可视化+场景渗透+全家庭营养”方向发展。品牌需依托工艺创新（如脱膻技术）、体验升级（分段试用装）与生命周期延伸，将技术优势转化为可感知的养育价值。
行业需回归低温增长逻辑，依靠扎实的科研投入、精准的用户运营与可靠的供应链建设，构建长期信任。2026年的胜出者，将是真正理解中国家庭情感需求，并将科技力转化为养育幸福感的长期主义者。
