政策风向
新闻速递
01｜2026年度育儿补贴1月5日起正式启动申领
1月5日，国家卫生健康委宣布，2026年度育儿补贴即日起启动申领。符合条件的婴幼儿监护人可通过支付宝、微信“育儿补贴”小程序，或户籍所在省份政务服务平台线上办理；也可前往户籍所在地相关部门线下申请。
今年线上申领新增“续领功能”：2025年已成功申领且符合2026年续领条件者，信息无变化可“一键续领”；信息有调整则系统自动带入原申请内容，仅需修改变动项后提交，大幅简化流程。
02｜《脱盐羊乳清粉中牛源乳清蛋白的测定》团体标准发布
中国营养保健食品协会于2025年12月30日批准发布《脱盐羊乳清粉中牛源乳清蛋白的测定》（T/CNHFA 232—2025）团体标准，自2026年1月30日起实施。该标准为乳制品行业提供科学、统一的牛源乳清蛋白检测方法，强化原料溯源与质量监管。
03｜多地元旦迎结婚登记小高峰，“全国通办”凸显便利效应
2026年1月1日是婚姻登记“全国通办”新政实施后首个元旦，全国多地迎来结婚登记小高峰。山东全省办理结婚登记2068对，其中跨省通办204对，同比增长超3倍；青岛办理388对，外地新人登记120对，同比分别提升69.4%和140%；上海办理1551对，创20年来元旦单日最高纪录，外省市新人占比达57.8%。
04｜总局发布《食品委托生产监督管理办法》
国家市场监督管理总局公布第113号令《食品委托生产监督管理办法》，自2026年12月1日起施行。新规压实委托方与受托方责任，规范委托生产行为，防范食品安全风险，适用范围涵盖食品及食品添加剂；商标许可、特许经营、来料加工、贴牌生产等符合委托生产情形的，一并纳入监管。
05｜13部门联合启动儿童青少年“五健”促进行动计划
国家卫生健康委、国家疾控局等13部门于2025年12月30日联合发布《儿童青少年“五健”促进行动计划（2026—2030年）》，围绕体重、视力、心理、骨骼、口腔五大维度系统推进健康促进。
目标包括：2030年中小学生体质健康标准达标优良率≥60%、高中阶段近视率≤70%、0—6岁儿童心理行为发育监测比例≥90%、中小学生脊柱弯曲异常筛查普遍开展、5岁与12岁儿童患龋得到有效干预。强调预防为主、多病同防共管、医校协同与家校社共育。
06｜《婴幼儿及儿童家具安全国家标准》正式实施
强制性国家标准《婴幼儿及儿童家具安全技术规范》（GB 28007—2024）于2026年1月1日正式实施。标准适用于0—14岁婴幼儿及儿童使用的家具，明确材质、结构、阻燃、电气安全、有害物质限量及警示标识等通用要求，并对儿童高椅、双层床、童床、婴儿床、软体家具等提出专项条款，为产品安全与未成年人健康提供统一技术依据。
行业动态
07｜君乐宝奶粉定调“2026超级增长”
12月28日，君乐宝奶粉在昆明举办2026连锁年度盛典。数据显示，过去一年其连锁渠道增速大幅领先行业平均水平，全国200余家连锁系统通过深度协同实现区域销量领先，多个头部系统业绩翻番。
为强化合作效能，君乐宝提出“品牌力、产品力、渠道力、服务力”四力协同增长体系：对头部连锁推行“四力协同+系统赋能”，通过资源倾斜与定制化服务巩固优势；对中小连锁聚焦“精准供给+区域突破”，全面助力全渠道深耕。
08｜宜品入选2025“未来力量”领军企业榜
12月31日，证券之星发布2025年“未来力量”领军企业榜单，宜品营养科技（青岛）集团股份有限公司凭借在羊奶粉及特殊医学用途配方食品领域的专业积淀与创新突破，成功入选“新消费品牌榜”，获评中国低敏营养领域引领者。
09｜恒天然2025财年中国收入近290亿领跑全球
新西兰乳业巨头恒天然2025财年年报显示，其大中华区收入达79.64亿新西兰元（约290亿元人民币），同比增长25.04%，继续稳居全球最大单一市场。其中餐饮服务与原料渠道收入分别增长22.23%和26.58%。
集团总收入260亿新西兰元，向奶农股东现金回报162亿新西兰元；拟在未来三至四年投资最高10亿新西兰元（约41亿元人民币）用于产能与效率提升，并剥离消费品业务予兰特黎斯，聚焦B2B原料与餐饮服务，推动2026财年起实现10%—12%资本回报率目标。
10｜孩子王2025年净利润预计增长超50%
孩子王（301078.SZ）披露2025年度业绩预告：预计归母净利润2.75亿元—3.30亿元，同比增长51.72%—82.06%；扣非净利润2.05亿元—2.50亿元，同比增长71.12%—108.68%。
增长主因包括：持续推进门店迭代升级与供应链优化，构建自营大店、全龄段儿童生活馆、“Ultra店”、加盟精选店、优选店的多层级门店矩阵；加快“短链+自营”供应链与自有品牌战略；强化AI智能化升级；把握下沉市场机遇，截至2025年9月30日已有110家加盟精选店开业，在建及筹建近130家；通过收购丝域生物完善亲子家庭消费生态。
电商动态
11｜京东京造携手JoyInside上新4款AI毛绒玩具
12月31日，京东京造与JoyInside联合推出4款AI毛绒新品，首次面向老年群体推出专属陪伴毛绒“唠唠鹦”，实现AI陪伴从儿童向银发族延伸，覆盖家庭全年龄段。
产品依托JoyInside场景化AI能力，支持全场景语音适配（含方言、慢语速识别）、安全健康闭环（紧急SOS、京东健康联动、子女日志同步）、专属音色定制及分龄内容体系——长辈端涵盖戏曲评书、养生科普等；儿童端搭载280本正版书籍、超6800集有声书互动伴读。
12｜天猫发布2025年度六大消费趋势，年轻人“乐意经济”成主流
天猫联合《新周刊》发布2025年度消费观察报告，提炼出六大核心趋势：专业玩家、穿出人设、长期主义、情绪氪金、华流当道、一物封神。
• 专业玩家：聚焦成分与参数，护肤、运动、健康领域科学消费崛起；
• 穿出人设：以耳夹耳机、德训鞋、小众潮玩等为身份标签；
• 长期主义：推崇“质价比”，高端羽绒服、经典奢侈品、保值珠宝热销；
• 情绪氪金：解压玩具、治愈家居、低度酒高速增长；
• 华流当道：古法黄金、新中式服饰、国潮文创爆发；
• 一物封神：多功能集成产品受青睐，如功能沙发、分桶净洗机等。
