编者按
新发展格局下，品牌建设是高质量发展的关键抓手与重要象征。广东省家具行业加速提升品牌竞争力，涌现出一批兼具战略视野、工匠精神与文化自觉的品牌标杆企业。他们以品质为根基，在战略规划、品牌管理与文化塑造中持续增值，全面展现广东家具品牌的综合实力，丰富行业高质量发展内涵。
相关实践案例已收录于《广东家具2025年鉴》。为系统呈现优秀企业的品牌建设路径，广东家具网与广东家协公众号联合推出《品牌大赏》系列报道。
品牌建设企业—1
穗宝集团：以时间为尺，量度国民深睡
1971年创立至今，穗宝坚守“百年一心，天地一席”使命，完成从功能产品到文化符号、从本土制造到价值输出的品牌跃迁。2024年品牌价值达302.89亿元，连续20年入选《中国500最具价值品牌》，其“历史厚度+时代锐度”的建设路径，为传统制造业转型升级提供实践范本。
文化赋能：非遗基因与国潮叙事重构品牌记忆
穗宝将54年睡眠科技积淀与国民文化深度融合。2021年携手故宫宫廷文化推出「金穗莲鲤」联名床垫，融合瑞兽纹样与3D独立弹簧技术；2023年落地敦煌文化IP主题床垫及床品系列；2025年联合国家级非遗广绣传承人梁秀玲发布「金绣穗梦」系列，首次将广绣工艺与纳米抗菌面料结合，使传统文化成为可感知的睡眠美学符号。
跨界破圈：非遗元素转化为社交货币的品牌实践
穗宝精准把握国潮消费的社交属性。2025年春季新品发布会打造岭南非遗风格东方美学直播间，累计在线超213万人次，当日定金突破104万元，全国团购榜位列第三，印证品牌对年轻群体的影响力与市场认可度。
精准定位与体验升级：编织全域品牌价值网络
基于30万份用户调研，穗宝提炼出“科学睡眠需求升级、国潮审美觉醒、健康消费刚需”三大核心命题，构建“功能—情感—社会”三维价值坐标系：「深睡系列」「智能系列」锚定高端科技市场；「清衡-天然系列」深耕绿色健康领域；「盒子系列」「国潮系列」覆盖年轻客群，形成全价格带、全场景产品矩阵，满足多元化睡眠需求。
展望未来：共筑美好家居生活
立足“懂科学睡眠的时尚国民品牌”定位，穗宝将持续强化品质根基，推进全链条大家居布局——以床垫为核心，延伸至家具、家纺、酒店配套等领域，全方位响应消费者对舒适家居生活的期待。未来将进一步融合文化厚度与设计创新，引领品牌向文化性与创新性并重的方向纵深发展。
