当国货美妆从“性价比替代”迈向“科技引领”，一批品牌正以研发实力重塑行业格局。
完美日记是这一进程的亲历者与推动者：2019年登顶天猫双十一美妆销售榜，2020年助推母公司逸仙集团成为首个登陆纽交所的中国美妆企业。动物眼影盘、小细跟口红等爆款，曾让中国美妆创意惊艳全球。
浪潮之后，“国货如何长红”成为关键命题。完美日记以三款爆品——「仿生膜」精华口红、「小蓝锁」精华蜜粉饼、「仿生膜」精华粉底液，诠释从“涂妆”到“养肤”、从通用方案到个性适配的科技转型路径。海外用户评价“Made in China充满高级感”，印证其正以科技创新书写中国美妆的世界叙事。
在第十届灵眸大赏Morketing Summit“智启·中国营销商业新生态”专场，完美日记品牌总经理王顺发表《完美日记的科技美妆之路》主题演讲。以下为演讲实录整理：
完美日记的发展历程与转型之路
完美日记创立于2017年，2019年成为首个登顶天猫双十一美妆榜的国货品牌；2020年，母公司逸仙集团登陆纽交所，成为中国首家上市的美妆集团。
凭借与中国国家地理、王者荣耀等IP联名，动物眼影盘、小细跟口红、名片唇釉等产品接连出圈，首次将中国美妆创意推向全球视野。
声量与销量齐升的同时，团队清醒意识到：站在时代浪尖之上，更需思考长期主义的增长逻辑。
2022年，逸仙集团启动“二次创业”，战略重心由运营驱动转向创新驱动，目标成为“世界级美妆创新先锋”。核心举措是构建全球研发体系，以科技回归用户价值原点。
过去三年，集团落地“1-3-4-6-20”研发战略：1个全球先进美妆工厂、3大自主研发中心、4大研究方向、6大共建实验室、20+国际合作项目，覆盖基础研究至产品转化全链路；通过Open Lab联动高校、医院共建实验室，建成“端到端”研发体系，加速成果转化。
成效已现：2025年第三季度财报显示，逸仙集团单季度营收同比增长47.5%，连续四个季度实现正增长。
具体到完美日记： • 「仿生膜」精华口红全球累计销量超600万支，销售额突破8亿元； • 「小蓝锁」精华蜜粉饼平均每25秒售出1盘，登顶抖音9大榜单TOP1； • 「仿生膜」精华粉底液上线首月即包揽抖音精华粉底液爆款榜、人气榜、好评榜TOP1。
围绕这三款产品，王顺分享了三个关键词：科技、差异化、以消费者为导向，展现“妆养一体”的真实实践。
三大核心产品背后故事
科技的故事：「仿生膜」精华口红——一支口红划分两个时代
过去，口红只讲色彩；今天，完美日记重新定义口红的价值：不仅显色，更要养唇。
三年间完成三代技术跃迁： • 第一代：经皮肤科学验证，首创“妆养一体”赛道，搭载石榴胜肽与仿生膜Biolip™，使口红如第二层肌肤； • 第二代：联合全球顶尖科研力量实现抗老突破，研究成果登上《Nature》《Science Bulletin》，开创中国美妆登顶国际权威期刊先河； • 第三代：集成五大诺奖同源科技，在淡纹、焕亮、修护三大维度全面升级。
从“涂口红”到“养双唇”，口红不再只是装饰，更是外在美与内在健康的协同表达。
差异化的故事：「小蓝锁」精华蜜粉饼——一块没有“粉”的粉饼
研发初衷明确：做一块真正不同的粉饼——解决卡粉痛点，同时实现养肤功效。
团队历经数十次粉体实验未达预期。一次突破性提问：“粉饼一定要用粉做吗？”催生全新路径：采用冻干技术，将液态精华瞬时转化为微米级粉体，肉眼不可见；遇水可还原为精华液——业内首次实现“精华转粉”。
该技术带来双重价值：极致贴肤不卡纹，干燥季节表现优异；成分同步滋养肌肤。每25秒售出1盘、海内外多平台霸榜TOP1，印证科技力已被消费者深度感知。
以消费者为导向的故事：「仿生膜」精华粉底液——千人千面的精准迭代
首版持妆版粉底液上市前，团队走访全国4城，深度访谈200多位用户，捕捉到核心需求：“底妆能呼吸，带妆越久，肌肤状态越好”。但上市后市场反馈未达预期。
复盘发现：粉底液是高度个性化的品类，“千人千面”是客观现实——年龄、肤质、环境、状态均影响适配效果。“甲之蜜糖，乙之砒霜”并非比喻，而是产品逻辑起点。
据此，团队快速调整策略： • 优化首版定位，明确适配人群； • 推出第二款“莹润版”，专研干皮及秋冬场景； • 同步推进更多细分版本研发。
市场已给予积极反馈。这印证：以消费者为导向，不是泛泛调研，而是对每个个体需求的尊重与响应。
结语：书写中国美妆的科技叙事
从东南亚、日本到巴黎，从抖音到TikTok，全球用户真实反馈不断涌现： • “完美日记蜜粉饼是我用过最细的粉饼”； • “终于找到适合自己的粉底液”； • “口红让我整个人都很有气色”； • “Made in China已成为高级感、设计感、文化感的象征”。
这标志着：中国美妆正从追随者走向定义者，从制造输出迈向价值输出。
无论外部环境如何变化，完美日记始终坚守三件事： • 对科技研发的持续投入； • 对产品品质的极致执念； • 对每一位消费者的真诚尊重。
作为“新一代专业美妆品牌”，完美日记将继续践行“科技创新引领妆养一体”，携手行业伙伴，推动中国美妆与科技成为世界标杆。
我是王顺，来自完美日记。谢谢大家！
