近年来，户外运动已经成为全球范围内快速增长的行业之一，随着人们对健康生活方式的追求，越来越多的小众运动品牌崭露头角。
尤其是在各大社交媒体平台，颠覆传统运动方式的“新精致主义”概念及内容作品吸引了超多流量和目光。使得本来就热衷于户外运动的海外消费者对这些户外运动新玩法产生了极强的探索冲动。
2025年末，一家来自瑞典的小众滑雪装备品牌“Stolt of Sweden”，凭借着一款区别于传统滑雪板的“玩具”滑雪板爆红于TikTok，通过TikTok运动类红人的推荐和传播，三周时间内，相关曝光量突破1.4亿次，成为近期热度最高的火爆单品之一。
这个精致小巧的“玩具”滑雪板，一下戳中了海外消费者对运动新玩法的好奇神经，意外的成为全球社交媒体焦点。
把运动新玩法，做成全球爆款
Stolt of Sweden是一家成立于2019年的瑞典滑雪装备品牌，据了解，品牌起源于两位创始人的童年构想：他们希望开发一种更轻便、易操作的滑雪工具，以解决传统长滑雪板携带不便、转弯费力的痛点。于是经过多年研发，BootSki作为品牌的旗舰产品应运而生。
与传统滑雪板动辄一米以上的长度不同，BootSki 虽然长度几乎与滑雪靴相当，安装后整体看起来更像是“直接踩在鞋底上的滑雪板”。这种玩具样式的滑雪板，瞬间让看到视频的TikTok用户产生了强烈的好奇。
早在2021年冬季，品牌就通过与大量的TikTok红人合作，在红人创意视频的推荐下，卖到库存售罄。其中数条视频播放量破百万，更诞生了一条达千万播放量的爆款。
这些TikTok红人营销视频的走红，不仅为品牌带来C端用户的订单，也为品牌带来了美国、俄罗斯、挪威的B端用户订单。仅仅靠社交媒体营销，品牌就在短短2年时间内，开拓了产品在北欧市场的影响力。
TikTok红人营销，带火品牌新品
在2025年10月，品牌推出了最新产品，并开始在社交媒体平台，大量招募合作红人。加大发布创意视频的频率，使得整个冬季，海外用户都能在社交媒体看到该款产品的身影。
其中，一条名为"Try a more simple way of skiing with Bootski"的TikTok短视频，仅几天就获得了700多万次观看，不少用户在评论区表示，对产品很感兴趣。
通过拆解这些视频，不难发现，TikTok红人都紧扣了"好玩、有趣"的主题，符合平台用户价值取向的同时，也宣传了产品的性能和优势，一款新奇、好玩、有趣的产品，当然能吸引人们的关注。
随着新一代互联网用户对“新精致主义”概念的推崇，任何新奇好玩，颠覆传统运动方式的产品都能在全球范围内掀起热潮。
营销多维度消费场景，塑造品牌忠诚度
TikTok红人营销为Stolt of Sweden带来了积极的品牌知名度，为了将这一热度转化为长期的品牌忠诚度。Stolt of Sweden围绕多场景应用来塑造品牌形象。
例如，在家庭旅行、亲子运动、滑雪初学者的使用场景中植入产品，区别于传统的滑雪板只能由专业的滑雪爱好者操作，该品牌的受众群体更加广泛，只要是对滑雪感兴趣的用户，都可以轻松驾驭。
同时，Stolt of Sweden 还在全球社交媒体平台建立UGC社区，让不同圈层、不同地域的用户都能晒出自己的BootSki滑雪技巧，使得滑雪这一运动更加的平民化和日常化，这也是品牌开启下一流量爆款的钥匙。
Z世代年轻人更喜欢趣味化、具备社交属性的运动装备。懂得在社交媒体引起热度，并与多维度的使用场景结合，任何小众户外运动品牌都能找到目标客群，掀起一波购买热潮。
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