重金悬赏，征集“黑公关”线索。
大卖报案抓人
“过去3年我们才送了6、7个人进牢里，估计26年要猛增。”
这是影石创新创始人刘靖康在朋友圈发的一段话，字里行间充满火药味。这番表态不仅展现出影石创新面对不正当竞争与网络围剿的态度，同时也意味着当前部分品牌面临的环境已经发生转变——竞争已经从产品、市场的明面交锋，蔓延至舆论乃至供应链等多维度的较量。
刘靖康朋友圈 图源：跨境电商跨境屋
详细来看，此前影石创新公开表示，自其跨界新品“影翎”无人机上市后，网络上集中涌现超过2500条虚假恶意内容，包括伪造消费者负面评价、诋毁产品质量与品牌声誉、传播不实销量谣言等。从具体的内容来看，官方表示这并非零散的用户吐槽，而是呈现出有组织、有策划的痕迹，旨在短时间内摧毁新品的早期口碑。
立案告知书 图源：Insta360影石创新公众号
更为引人注目的是其“全网悬赏”策略，通过高额奖金发动社会力量征集线索，全网悬赏恶意造谣、组织诋毁影石品牌等违法违规行为线索，线索一旦采纳，每条奖励1千到1万元不等；若被公安机关采纳，每条奖励1万到10万元不等。
据了解，线索征集通道开启后，已收到大量网友举报，多条线索已完成核查固证。
部分举报内容 图源：Insta360影石创新公众号
影石创新表示，欢迎并感谢来自社会各界客观真实的监督与批评，同时也坚信任何以牟利或不正当竞争为目的的造谣传谣行为，终将被依法追责。
不得不说，这种“硬刚”的态度令人敬佩，这既是维护自身权益的必要之举，也同时向市场与潜在的不正当竞争者表明了姿态：新兴品牌不再沉默忍受暗箭，而是敢于运用法律武器正面对抗。
红海市场冠军
提及影石创新，行业内几乎无人不知，无人不晓。2015年影石创新在深圳创立，专注于全景相机、运动相机等智能影像设备的研发、生产和销售。而凭借领先的技术，曾长期在全球消费级全景相机市场占据绝对主导地位，产品也成功销往200多个国家和地区。
今年6月，影石正式登陆上海证券交易所科创板成功上市，成为“智能影像第一股”。上市首日，公司股价暴涨285%，市值一度突破1500亿元大关。
影石创新正式敲钟 图源：滨海宝安
从市场趋势来看，全景相机赛道近年来始终保持快速增长态势。
Grand View Research曾发布一份报告，数据指出，2025年全球运动相机市场规模价值预计能够达到72.7亿美元，并且该市场规模将继续增长，到2030年时这一数字将增长至124.9亿美元，统计期内复合年增长率为11.4%。
全球运动相机市场发展前景广阔 图源：Grand View Research
不过，即便长期领跑行业，影石创新面临的竞争压力可一点不少。
举例来说，过去GoPro曾是运动相机市场的绝对主导者，长期占据全球运动相机市场半数以上份额。近年来，随着影石的崛起，GoPro市场份额持续下滑并被反超，但双方的竞争并未就此平息，反而在专利领域“打得火热”。
2024年3月，GoPro依据《美国1930年关税法》第337节规定向ITC提出337调查申请，指控Insta360影石及Insta360影石美国子公司美国影石相关产品及配件、照相系统侵犯其在美知识产权。与此同时，GoPro试图申请面向影石创新的有限排除令和停止令，禁止其在美国销售涉嫌侵权产品。
不过正所谓“身正不怕影子斜”，面对对手的指控影石创新坦言，“对于胜诉有充分的信心，公司将会为企业自主科技创新的权益，坚决维护到底。”今年7月，这件拉扯了一年多的案件终于也尘埃落定。影石创新发布公告称，337调查中，影石创新取得初步胜利，初步裁定不构成侵权。
裁定影石创新不构成侵权 图源：影石创新
除了要应对传统巨头的纠缠，新入局的重量级玩家让市场竞争愈发白热化。
全球知名的无人机制造商大疆，也看到了运动相机的市场潜力，2025年大疆（DJI）正式推出全景运动相机Osmo 360，作为进入运动相机市场的首份答卷，杀入影石腹地。
全景运动相机Osmo 360 图源：大疆
咨询机构久谦发布的报告显示，大疆的入场迅速改变了市场布局：影石在全球全景相机市场中的市占率从第二季度的92%降至第三季度的49%，而大疆作为市场新贵，迅速斩获43%的市场份额。
尽管这一数据影石创新并不认可，但不可否认的是，大疆已经有了大量经验、口碑的积累，在全球范围内也拥有着数量相当可观的用户群体，难免会让影石创新感受到压力。
闯入新赛道
其实，以往行业内的虚假恶评本就屡见不鲜，不过影石创新对此次事件的重视态度尤为突出，或许核心原因就在于，遭攻击的影翎无人机是其跨界进军无人机领域的首款产品，对品牌战略布局具有特殊意义。
先来看看影石创新的财报，如果要用一句话来概括其2025年的财报情况，“增收不增利”再合适不过了。就以其第三季度财报数据来说，影石营业收入同比大幅增长92.64%，达到29.4亿元，同期的归母净利润却同比下降了15.90%，为2.72亿元。
影石创新财报 图源：巨潮资讯
关于这一情况，影石将原因归结为：公司高度重视研发投入和多元布局，在芯片定制及战略项目投入金额较大，若剔除上述投入因素影响，三季度利润指标同比均实现提升。
深入分析可见，影石创新2025年第三季度研发投入同比激增164.81%，高达5.24亿元。作为对比，2025年上半年研发总支出为5.62亿元，这几乎是当期净利润的两倍，成为盈利能力下滑的核心原因之一。
随着智能影像赛道正变得愈发拥挤，影石急需寻找新的增长机会，无人机便成了新选择。这是一个极具挑战性但也充满诱惑的方向：无人机市场技术壁垒高、价值链长，并且还有很大的增长空间。再加上大疆此前推出全景运动相机抢夺市场后，影石创新此举也算是闯入对方的“后院”，造就了双方互相缠斗的复杂格局。
2025年7月，影石创新正式官宣无人机新品牌影翎Antigravity；8月，影翎Antigravity无人机发布并启动全球公测；9月，该产品首次在柏林国际电子消费品展览会上亮相；12月，品牌举行空中发布会，宣布影翎无人机在中国市场正式发售。
影翎Antigravity无人机 图源：Antigravity
值得关注的是，刘靖康似乎很早之前就在筹划进入无人机市场。据影石招股书显示，自2020年7月1日起，公司已连续申请多项“无人机”“全景无人机”相关专利，为跨界布局奠定技术基础。
总而言之，当自家核心的全景相机业务被大疆等巨头侵入，利润开始变薄时，跨界无人机的重要性不言而喻。影石这次又是悬赏又是报警的激烈反应，既是为了遏制负面舆论扩散、减少新品损失，也是想用法律手段给自己在新赛道上划出一块安全区。
影石与大疆的攻防缠斗，本质上是双方在各自寻求边界扩张时的必然碰撞。无论结果如何，可以肯定的是，中国科技出海竞争的规则与边界正在被逐渐拓宽。