2025 年对于美国零售业来说又是充满挑战的一年，关税给这个近年来已经饱受高通胀和风险投资减少困扰的行业又带来了沉重打击。
数据清晰地揭示了零售业面临的严峻挑战：截至10月，美国企业裁员人数达到22年来的最高水平，零售业是受影响最严重的行业之一。当然，破产潮也随之而来。2025年第三季度，美国企业破产总数达到6574家，为2014年年中以来的最高水平。
BrandGlobal汇总了部分在2025年失去的知名品牌——无论它们是因重组、破产还是悄然关闭而消亡。对于像Joann和Rite Aid这样的老牌企业来说尤其如此，它们此前曾经历过破产重组，但最终还是在2025年申请了破产保护，并彻底结束了业务。
1、OpenStore
OpenStore于2025年倒闭，标志着曾经蓬勃发展的电商聚合模式的终结。该公司成立于2021年，雄心勃勃地想要整合数十个Shopify品牌，并迅速积累了超过40家店铺。
然而，这些品牌运营成本高昂，需要投入大量数字营销资金和新产品开发才能勉强维持销售。据CNBC报道，随着电商增长放缓和融资渠道收紧，OpenStore停止了收购，裁员并开始清算业绩不佳的品牌。该公司关闭了几乎所有店铺，以远低于10亿美元的估值（5000万美元）完成了一轮融资，并将全部业务重心转向男装品牌Jack Archer，该品牌曾是其投资组合中为数不多的亮点之一。
2、Joann
Joann的颓势始于2021年第二季度；在接下来的两年里，公司每个季度的净销售额都出现下滑，最终于2024年3月申请破产。公司于2024年4月摆脱破产困境，但不到一年后的2025年1月再次申请破产。2月，公司开始逐步停止运营。第一次破产后，公司面临着与其他手工艺品零售商类似的宏观经济挑战，同时还背负着意料之外的库存压力和巨额债务。这与疫情爆发初期的情况形成了鲜明对比，当时Joann上市并通过IPO筹集了约1.31亿美元，用于偿还近10亿美元的债务。如今，Joann品牌仍然以Michaels的名义存在，在Michaels门店中设有针织缝纫专卖店。
3、Rite Aid
今年最引人注目的破产案之一是Rite Aid于2025年5月申请破产保护（第11章）。这是该公司不到两年内的第二次破产申请。这家连锁药店在2024年秋季首次摆脱破产困境时，曾削减了约20亿美元的债务，并保留了约1250家门店的规模。但它仍然背负着巨额债务，因此在5月份再次申请破产。部分门店和资产被出售，最终89家门店于2025年10月关闭。
除了这家知名老牌连锁店的倒闭之外，这也意味着数百万份处方药的转移，这些处方药原本会为CVS药房、沃尔格林、艾伯森和克罗格等昔日竞争对手带来新的业务——例如，CVS收购了Rite Aid在15个州的625家门店的处方档案。此次倒闭也表明，即使拥有庞大的规模和知名品牌，如果无法跟上消费者行为和口味的变化，企业也无法幸免。
4、Parade
2019年，内衣初创公司Parade创立之初，许多人将其比作“Z世代的维多利亚的秘密”。该品牌由创始人Cami Téllez在哥伦比亚大学读大四时构思，以直销模式迅速走红，销售色彩鲜艳、不分性别的内衣，并启用各种体型的模特。然而，尽管Parade曾风光无限，但在随后的几年里却迷失了方向。它在广告上投入过多（即便成本飙升），在高利率时期未能获得融资，实体零售业务也举步维艰。或许最重要的是，创始人与投资者之间存在着利益冲突，他们对于是否应该不惜一切代价追求增长存在分歧。
据BoF查阅的文件显示，Parade在2022年烧掉了2100万美元。随后，在2023年8月，Parade被Fruit of the Loom的母公司Ariela & Associates International收购，收购金额未公开。到了2025年10月，Parade宣布倒闭，令其忠实客户感到无比惋惜。这则故事警示我们，那些被吹捧为下一个爆款的热门DTC品牌，最终也难逃盈利的困境。
5、Haven's Kitchen
2025年1月，调味品品牌Haven's Kitchen在冷藏食品区发展多年后宣布关门歇业。当时，该公司计划拓展至更多Whole Foods Market门店，并进驻一些新的零售商。然而，创始人Alison Cayne最终不得不做出艰难的决定——止损。此前，该公司于2018年将业务从烹饪学校转型为食品杂货品牌。Cayne在接受《现代零售》杂志采访时表示，尽管公司营收持续增长，利润率也相当可观，但如果没有额外的资金，她无法迅速实现盈利，而如今融资难上加难。Haven's Kitchen在运营期间共筹集了约773万美元的风险投资。这一决定凸显了食品饮料初创企业面临的困境：没有资金注入，生存几乎是不可能的。