亚马逊新动作：欧美费率两重天，账户验证潮再起，卖家如何应对？

新年伊始，跨境电商圈波澜再起。亚马逊接连放出两项关键调整，一边是欧美站点物流与推荐费的“差异化”策略，另一边是多站点账户集中触发验证流程，令不少卖家在开工之际迎来新一轮运营考验。

欧洲站与美国站的费用变动，呈现出截然不同的走向。  

欧洲站：降费抢滩低价市场 

亚马逊在欧洲宣布多项降费措施，并提前至2026年1月5日生效，主要包括：  

• 部分品类推荐费下调，重点扶持低价商品，例如家居、宠物服装等类目在特定价格区间内费率显著降低；  

• 低价商品的物流优惠门槛放宽至20欧元/20英镑，平均每件物流成本下降约0.4-0.45欧元；  

• 促销活动的封顶费用下调，减轻卖家参与“限时抢购”等推广的成本压力。  

这一系列动作被业内视为亚马逊应对Shein、Temu等新兴低价平台竞争的重要策略，通过降低卖家在低客单价商品上的成本，助力其提升价格竞争力，巩固欧洲市场份额。  

美国站：成本压力下的小幅上浮 

与此同时，美国站的物流费用则出现温和上调，平均每件商品上涨约0.08美元。平台在说明中解释，物流与零售环节仍面临成本压力，此次调整幅度仍低于通胀及主流承运商近两年的涨价水平。亚马逊同时承诺，2026年不会新增收费项目，多数调整将于1月15日生效。  

对卖家而言，美国站的变动虽看似不大，但若销量规模较大，仍将对利润空间形成持续挤压。

近日，不少运营巴西站与加拿大站的卖家反映，账户突遭停用，后台提示要求更新收款信息、身份资料等内容，完成验证后方可恢复使用。  

从反馈来看，受影响账户多为长期未运营、或信息不够完整的店铺。业内分析认为，这可能是平台对“沉寂站点”开展的系统性清理与合规强化行动，重点在于更新主体信息与收款资料，确保账户信息的真实性与一致性。  

部分卖家在验证过程中遭遇页面卡顿、状态更新延迟等技术问题，导致账户长时间处于“停用”状态。尽管流程本身并不复杂，但在集中验证期间，系统承载压力较大，建议卖家提交材料后如遇异常，可主动联系平台支持跟进处理。

面对这一轮调整，卖家可从以下几方面着手：  

1、欧洲站低价商品可重点布局 

借助降费红利，重新评估低价带商品的定价与备货策略，适合放量测试，抢占流量入口。  

2、美国站成本尽快复核 

按1月15日执行的新费率，重新计算主力产品的利润结构，必要时调整售价或促销力度，避免利润被逐渐侵蚀。  

3、多站点账户做好信息维护 

尤其是运营表现较弱或信息不全的站点，建议提前更新收款方式、身份验证等资料，避免因信息过期触发验证，影响正常运营节奏。  

4、保持与平台的有效沟通 

如遇账户验证异常，及时通过卖家支持或账户经理渠道反馈，推动问题解决。

你有遇到类似情况吗？ 

欢迎在评论区分享你的应对经验，共同交流破局思路。

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