美国护肤品电商竞争升级，TikTok与Temu排名前十

近日，根据ECDB的最新美国电商平台排行数据，美国护肤品市场近年迎来显著变革，TikTok Shop凭借其互动社交模式迅速崛起，成为美国护肤品电商市场第三大平台。

根据2024年的数据，TikTok Shop在美国的交易总额（GMV）达到37亿美元，尽管仍远低于位居第二的沃尔玛（160亿美元），但领先第四名Target（29亿美元）。

同时，Temu也进入美国护肤品市场前十名，以17亿美元GMV跻身榜单第十位，不过护肤品仅占Temu整体GMV的10.4%，因此其在护肤品细分市场的影响力尚不及在时尚品类的表现。

Target由第三跌至第四，ULTA虽GMV从18亿美元增长至22亿美元，但排名由第五下降至第八，eBay受冲击最为明显，其护肤品销售额从2020年的20亿美元降至2024年的18亿美元。

丝芙兰依托成功的社交媒体营销，吸引年轻消费者尤其是Z世代和Alpha世代，成为美国护肤品市场第五大平台，GMV达27亿美元。

克罗格和山姆超市通过线上订购与线下门店履约的全渠道整合策略，实现护肤品销售额分别达25亿美元和22亿美元，在保持核心品类稳定的同时应对了新兴竞争者的冲击。

未来，社交电商与传统渠道的融合程度将成为决定美国护肤品市场格局的重要因素，市场格局可能进一步向数字化、互动化和年轻化方向发展。