2026年亚马逊美国站运营规则迎来两大关键调整：FBA预处理与贴标服务全面取消；AI驱动的Prompt Ads广告功能正式上线。新规将重塑卖家合规操作流程与流量获取逻辑。
一、FBA预处理及贴标服务全面取消
自2026年1月1日起，亚马逊美国站正式停止所有FBA商品预处理（如易碎品加固、液体防漏包装）和贴标服务（包括FNSKU标签、安全警示标签等），且不再提供任何付费替代方案。
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此前，这两项服务可帮助卖家将非标准化商品转化为符合FBA入库要求的标准化货件，降低仓库拒收与分拣异常风险。
新规实施后，卖家须在发货前自主完成全部合规操作，包括按品类要求进行预处理、准确粘贴合规标签等，确保货物100%符合FBA入库标准；否则货物将被平台弃置，且不予赔偿。
为应对变化，建议卖家：优化供应链管控节点，前置合规动作；同步评估与具备资质的跨境物流服务商合作，外包预处理及贴标环节，提升履约效率与合规确定性。
二、Prompt Ads上线：AI驱动的新型广告形态
亚马逊广告后台新增“提示词（Prompts）”功能，不再依赖用户主动搜索关键词，而是通过AI助手在购物咨询、需求比对、场景化提问等对话过程中，实时识别并推荐匹配商品。
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AI模型基于五大维度理解产品：Listing详情页、用户评论、品牌故事、广告关键词、用户互动行为。该功能已向美国站所有运行SP或SB广告的卖家自动开放，可在广告后台“提示词”入口查看AI生成数据，并结合SP广告Prompt报告开展精细化运营。
适配建议：
- 优化Listing内容：采用生活化语言描述使用场景（如“通勤随手拿，一键开合”），弱化参数堆砌；
- 梳理广告关键词结构：精准关键词是AI识别产品属性的核心依据；
- 丰富A+页面内容：借助品牌故事强化产品调性与定位，提升AI认知深度；
- 引导场景化用户评论：鼓励买家分享真实使用体验（如“办公室泡咖啡，保温一下午”）。
需特别注意：提示词由AI自动生成，卖家无法手动添加或编辑。
2026年平台规则升级标志着FBA合规责任全面回归卖家端，而Prompt Ads则开启AI理解驱动的新流量分配机制。Listing信息完整性、内容质量与品牌表达能力，正成为影响广告曝光与转化的关键因子。建议卖家以合规为基、以内容为桥，分阶段优化，稳步提升长期运营韧性。