进入2026年，全球跨境电商市场机遇与挑战并存。TikTok Shop加速崛起，正式跻身美国主流购物平台行列，2025年全站GMV达630亿美元，同比激增125%；美妆、食品饮料、居家日用等类目爆发式增长，催生大量增量机会。与此同时，平台监管持续收紧、欧盟新关税政策落地，对卖家合规运营提出更高要求。下文聚焦核心动态、增长路径与合规要点，为跨境卖家提供实操参考。
TikTok Shop升级为美国主流购物平台
品牌入驻与销售额双爆发
TikTok Shop已成为美国增长最快的品牌之一，在Morning Consult 2025年品牌购买意向排名中位列第三。黑五至网一期间，其在美国单周销售额超5亿美元。迪士尼、三星、拉夫·劳伦等国际大牌已入驻；新兴品牌Harry's更以年薪15万美元聘请专人专职运营TikTok Shop渠道。
尽管亚马逊、沃尔玛仍主导市场，但TikTok正通过“边看边买”模式深度影响Z世代消费习惯。随着TikTok与美国投资者成立合资公司缓解政策隐忧，2026年其电商业务前景趋于明朗，购物功能已深度融入用户体验，成为美国零售生态关键一极。
高效投流：把握增长的关键抓手
2026年TikTok Shop美国市场商业潜力持续释放，广告投流效率直接决定增长上限。依托AdsPolar智能广告管理工具，卖家可从以下两方面构建高响应、低成本的投流体系：
批量创建广告：加速测品与规模化投放
针对TikTok Shop“内容即货架”的特性，AdsPolar支持跨账号批量创建广告。卖家仅需设定美国市场定向参数、出价、预算及创意素材，即可一键生成多账户广告，显著减少重复操作，快速完成多款产品测试，高效识别爆品，抢占流量窗口期。
素材标签管理：提升创意转化效率
TikTok广告转化高度依赖素材质量。AdsPolar支持按“产品卖点”“使用场景”“受众偏好”等维度为美妆、家居等类目素材打标签，并自动聚合跨渠道数据生成标签级报表。卖家可据此快速识别高转化素材逻辑——如美国年轻用户偏好的“场景化试用”“痛点解决型”内容特征，复用优质模板批量优化广告，实现精准触达与高效转化。
TikTok Shop 2025年总GMV达630亿美元
同比增长125%，多区域高速增长
据EchoTik数据，2025年TikTok Shop全站点GMV约630亿美元，同比增长125%。
- 美国站点以170亿美元GMV位居榜首，同比增长122%；
- 印尼、泰国站点紧随其后；
- 新加坡站点增速领先，同比大涨414%。
美妆个护成最大增量引擎，需求日趋多元
2025年，美妆个护类目GMV达240–250亿美元，同比增长394%；食品饮料、居家日用类目同样表现强劲，分别增长131%和146%。多品类齐头并进，印证消费者需求持续多元化与细分化趋势。
TikTok Shop破获两起账号倒卖案
提醒商家勿走“非正规捷径”
2025年9月起，TikTok Shop风控系统陆续发现异常账号注册与登录行为。经核查，涉事账号存在邮箱集中更换、验证码统一转发等特征，疑似黑灰产操控。福建警方于10月侦破一起境外人员实施的“账号倒卖—反向找回—重复收费”诈骗案；泉州警方于8月抓获嫌疑人曾某，现场查获大量伪造注册文件及公民个人信息。
TikTok Shop强调：账号真实性与主体合规性是审核核心，**仅支持通过官方渠道完成入驻审核**。平台对“账号买卖”等违规行为保持高压治理，一经查实将从严处置。购买来历不明账号风险极高，可能导致前期投入归零、履约能力受损及商誉危机。
Temu推出Shopify应用
商家可一键上架30多个市场
Temu近日正式上线Shopify官方应用，允许商家直接通过Shopify账户同步上架、管理商品，无需为各市场单独搭建技术基础设施，即可接入Temu全球本地化供应链网络。该应用已在Shopify应用商店上线，支持商家无缝接入Temu在巴西、墨西哥、美国、加拿大等30多个市场的“本地供应商计划”，显著降低出海准入门槛与运营复杂度。
欧盟新关税政策生效
比利时取消2欧元方案，统一征收3欧元关税
比利时政府宣布放弃原定2026年实施的“150欧元以下非欧盟包裹征税2欧元”方案，转而提前加入欧盟统一区域关税体系。自2026年7月起，符合条件的低价值包裹将统一征收3欧元关税。此举标志着欧盟正式终结施行三十年的小额包裹免税政策，加速推进海关一体化改革。
作为欧盟核心物流枢纽，比利时列日机场日均处理约300万件中国包裹。预计2024年欧盟接收的46亿件低价值包裹中，超90%源自中国。新政将直接影响Temu、Shein、速卖通等主打低价策略的中国电商平台，抬升其综合成本，削弱价格竞争力；同时，统一征税机制也有助于消除成员国间“税率洼地”，遏制市场割裂风险。
关于AdsPolar
AdsPolar是汇量科技面向跨境电商卖家打造的一站式智能广告管理工具。通过批量创建广告、云端素材管理、智能标签系统及多维可视化报表（覆盖商品、素材、达人等），帮助独立站及TikTok Shop卖家快速搭建、优化广告计划，直观追踪ROAS表现，切实降低运营压力，助力GMV与单品销量双增长。
