根据山东省商务厅最新发布的《2026年“万企出海 鲁贸全球”重点推荐类境外展会目录》，山东以523场精选海外展会为支点，系统推进外贸由“产品输出”向“产业链输出”和“品牌输出”升级。
目录中新兴市场展会占比达67%，欧美等传统市场仅占33%，凸显山东外贸市场多元化战略已进入实质性落地阶段。高端装备制造、消费电子、智能家装、绿色建材等十大行业分类，清晰勾勒出山东优势产业全球化拓展路径。
战略转型：从贸易流量到产业赋能
山东外贸正经历一场静默而深刻的转型，体现在市场再平衡、产业链升级与品牌自主化三大维度。
山东省商务厅明确“向新、向智、向绿”总体思路。“向新”体现为展会布局主动优化：RCEP与“一带一路”沿线市场展会合计占比首次突破50%；对东盟、中东、非洲进出口增速已显著高于欧美市场。
“向智”聚焦激活新质生产力——高端装备与消费电子领域130场展会，占总量近四分之一，推动出海模式从“卖货”升级为“提供系统解决方案”。
“向绿”贯穿新能源、绿色建材等95场展会（占总量18.2%），与欧盟CBAM碳边境调节机制形成战略对冲，引导企业提前布局绿色贸易赛道。
三大导向：“向新、向智、向绿”立体化布局
“向新发力”不仅指向新兴市场，更覆盖新兴产业。353场新兴市场展会精准对接非洲基建、拉美工业化及中东能源转型带来的采购需求；14场数字经济、跨境电商专题展会，为企业打开全球数字贸易前沿窗口。
“向智赋能”聚焦高新技术领域，涵盖高端装备、人工智能、生物医药等展会，成为山东展示新质生产力成果的国际平台。
“向绿转型”已从倡导转为行动：29场新能源与绿色贸易专项展会，叠加绿色建材、节能环保等综合展会，构建起山东绿色产品全球推广矩阵。欧盟CBAM将于2026年正式实施，提前完成碳足迹认证的山东企业有望将合规优势转化为市场溢价。
产业聚焦：十大集群与全球市场精准对接
523场展会深度匹配山东“万亿级”产业集群，形成强导向性出海路径。
高端装备与消费电子以130场展会（24.9%）居首，直接服务济南二机床、潍柴动力、海尔、海信、歌尔等龙头企业；绿色建材与智能家装66场（12.6%），支撑淄博建陶、临沂五金、潍坊门窗等集群出海；健康食品与优质农产品55场，助力烟台白羽肉鸡、威海刺参、潍坊蔬菜等地理标志产品直达国际市场。
地域分布上，亚洲市场203场（38.9%）居主导；中东67场（12.8%），首次超越非洲与北美单一洲际，与“沙特-山东石化合作区”“阿联酋-山东氢能产业园”项目形成协同；拉美59场展会中，工业装备类达41场，印证其作为“山东重工”新蓝海的战略定位。
节奏规划：时间安排高度契合全球采购周期
全年展会呈“波浪式”排布，与全球采购节奏深度耦合：
- 第一季度123场，抢抓美国CES、法兰克福家纺展、东京食品展等春季订货季；
- 第二季度148场，响应春交会后补单及中东斋月后集中采购；
- 第三、四季度各126场，分别对接南美、非洲、东盟传统采购季及欧美圣诞订单周期。
3月、4月、5月、9月、11月展会超50场，形成“五峰”节奏，体现对全球采购高峰的精准把握。
新能源类展会集中于5—9月，与欧洲及拉美日照旺季前光伏组件出货周期完全匹配，确保山东企业在最佳时机切入最适配市场。
协同破局：链式出海提升整体竞争力
面对新格局，山东企业需由“单打独斗”转向“协同作战”，积极推行“链式出海”模式：以县域或产业集群为单位统一参展，集中打造“临沂木业”“淄博建陶”等区域制造国际品牌，通过规模化、组织化降低出海成本、增强议价能力。
同时，善用山东省在全球布局的“鲁贸全球”公共服务网络，依托阿联酋、印尼、墨西哥等地服务中心，在市场开拓、法律咨询、物流售后等环节获得专业支撑，实现个体探索向舰队式出海跃升。
