Spark Ads 投放账号体系与绑定操作指南
上期已明确：自定义身份下线后，Spark Ads 成为广告投放主要形式，实体 TikTok 账号成为投放前置条件。
本期聚焦三大核心问题
- 可用于 Spark Ads 投放的账号类型
- TikTok 账号、广告账户（ADV）、Business Center（BC）间的绑定关系
- 人工建号、绑号、授权的标准流程
一、支持 Spark Ads 投放的 TikTok 实体账号类型
当前规则下，官方允许用于 Spark Ads 投放的 TikTok 实体账号主要包括以下几类：
说明：上述账号类型在完成投广授权后，均可用于 Spark Ads 投放。差异主要体现在账号归属、权限管理与长期稳定性上。
二、为何官方推荐使用 OA（机构号）？
OA 更适合作为长期投放与内容沉淀的账号载体，因其更契合当前投放结构的管理需求：
- 账号资产归属于 Business Center，而非个人
- 支持多成员、多角色的权限管理
- 成员通过验证码登录，安全性更高
- 人员变动不影响账号所有权与投放连续性
OA（机构号）核心优势
- 资产控制清晰：组织保留对机构号的完全控制权，确保成员离职时账号管理无缝过渡
- 安全性提升：采用验证码登录机制，降低密码泄露与未授权访问风险
- 多用户协同：多位成员可同时登录同一机构号
- 精细化权限分配：管理员可创建机构号、分配登录权限；操作员获授权后可执行对应职能
- 规避技术限制：针对CNOB广告主或代理商因VPN问题无法扫码授权的情况，优先建议创建OA——全程Web端操作，不依赖手机端VPN
三、TikTok 账号、广告账户、Business Center 的绑定关系
这是实操中最易混淆的部分。核心规则如下：
- TikTok 实体账号仅能归属于一个 Business Center，作为统一管理的账号资产
- 广告账户同样归属于某一 Business Center，其投放权限与成员角色均在 BC 内配置
- 账号与广告账户的投放使用关系，须在同一 Business Center 下通过授权建立
关键理解点：账号“管理权”在 Business Center 层级，而非广告账户层级。所有账号授权、绑定与成员权限配置，均需通过 BC 完成。
（一）账号关联数量限制
- 单个 TikTok 账号可面向全球任何市场投放广告，无论广告是否同属一个或多个广告账户（ADV），只要在 BC 内完成关联即可
- 一个 TikTok 账号可关联多个广告账户（ADV），无数量限制
- 一个 TikTok 账号可作为广告投放资产（delivery asset）关联最多 800 个 Business Center（BC）
- 一个 TikTok 账号仅能由 1 个 Business Center 管理
- 一个广告账户（ADV）可关联多个 Business Center（BC），无限制
- 一个广告账户（ADV）可关联多个 TikTok 账号，无限制
- 一个 Business Center（BC）最多可关联 800 个 TikTok 账号作为广告投放资产（delivery asset）
- 若一个 BC 需关联多个 TikTok 账号且权限一致，BC 管理员只需生成一个二维码并共享给所有账号所有者完成授权
- 一个 Business Center 最多可管理（admin）500 个 TikTok 账号
- 一个已验证的 Business Center 每个国家/地区最多可创建 5 个 OA（Organization Account）
（二）BC 关联关系图
（三）Business Center 主要角色
- 管理员：拥有 Business Center 的全部权限
- 标准员工（Standard User）：无法自主操作 BC，仅可访问管理员分配的广告账户及关联的 TikTok 账号；在创建 Spark Ads 广告时，仅限使用其被授权的广告账户和对应 TikTok 账号
四、人工建号、绑号、授权标准流程
（一）OA（机构号）创建及关联流程
- 注册/登录 Business Center（BC）：广告主需先完成 BC 注册或登录，作为后续所有配置的基础
- 完成企业认证：企业认证是创建 OA 的必要前置条件；未认证无法创建 OA
- 创建 OA（机构号）：在 BC 中创建 OA，账号将归属于该 BC 统一管理
- 将 OA 关联至广告账户（ADV）：
- 在 BC 左侧边栏进入【Accounts】→【TikTok accounts】
- 在“广告投放资产”中找到目标 TikTok 账号，点击“操作”列的“查看”
- 在“关联账号”选项卡中，点击“关联账号”→“广告主账号”，选择对应广告账户并确认
注：与代理商相关的 Partner 添加、账号分享、OA 权限代申及找回等功能尚在开发中，现阶段广告主无需操作。
（二）TT 号 / BA 号关联流程
- 在 BC 中为 TikTok 账号申请广告投放权限：
- 登录 TikTok 商务中心（需管理员权限）
- 左侧菜单进入【Accounts】→【TikTok accounts】→【Add TikTok account】→【Apply for ad delivery permissions】→【Next】
- 如 BC 中无已有具备广告权限的 TikTok 账号，可直接点击【Apply permissions】
- 非官方账号（未归属任何 BC）需同时申请 GMV Max 广告账户、店铺广告及 TikTok 账号权限
- 选择权限级别：务必开启【Existing posts】（复用历史视频）和【TikTok posts】（发布新内容）以支持 Spark Ads
- 【Existing posts】：授权从该账号提取存量视频用于广告投放
- 【TikTok posts】：授权向该账号发布新广告内容
- 生成并复制二维码，分享给 TikTok 账号所有者扫码授权
- 根据是否启用 Message Ads 权限：
- 未选 Message Ads：点击【Ads only】申请广告投放权限（受限行业建议全选此项）
- 已选 Message Ads：只能点击【Continue】申请企业号管理权限
- 在 BC 中完成账号扫码授权，并关联广告账户（ADV）：
- 进入 BC → 【Accounts】→【TikTok accounts】
- 点击目标 TT 账号，在右侧抽屉中点击【Link Accounts】→【Advertiser accounts】
- 选择广告账户并确认授权；如需解除授权，点击【Remove】
- 通过 TikTok 广告管理平台（TTAM）完成最终绑定：可在以下任一场景操作：
- 登录引导绑定：TTAM 登录页点击【Log in with TikTok】
- 用户设置绑定：TTAM 左上角个人头像 →【User Settings】→【Link TikTok Account】
- 广告创建中绑定：创建推广计划 →【Add videos or images】→【Connect account】
- 视频代码绑定：推广计划 →【Ad】→【Ad Name】→【Identity】→ 开启【Use TikTok Account to deliver Spark Ads】→【Post authorized by account】→【+ Authorize TikTok post】→ 输入达人提供的 Share Code →【Search】
完成任一方式绑定后，该账号即可投入 Spark Ads 使用。
（三）“仅广告模式（Show through ads only）”功能说明
该功能支持在 TTAM 上管理 Spark Ads 素材是否在自然流量及个人主页中可见。创建广告时可选择隐藏，避免素材出现在关联账号主页。
适用场景：
- 仅有一个企业号，需发布多语言或区域定制化推广系列
- 自然内容与付费内容由不同团队运营，需分离策略以保障品牌形象统一
- 不希望广告内容公开显示于主页
- 敏感行业客户需降低投广素材误发至主页的风险
注：预计 2025 年第四季度末，所有启用“仅广告模式”的 Spark Ads 素材将不再经 TnS 审核。
启用路径：
- 在 TTAM 上开启“仅广告模式”
- 在 Business Center 上开启“仅广告模式”
- 在 TikTok App 中开启“仅广告模式”
（四）成员与账号资产权限分配
完成账号创建与绑定后，广告主可在 Business Center 中实现：
- 为成员分配账号或广告账户管理权限
- 按角色控制可操作范围
以确保账号资产与投放权限的安全可控。
为成员分配账号权限步骤：
- 登录 TikTok 商务中心
- 进入【Users】选项卡，选择目标成员
- 点击【Add account】，选择账号并设定权限等级
- 广告账户权限：
- 管理员：可管理账户设置、成员、推广系列、报告、付款及财务事项
- 操作员：可创建/管理推广系列、查看效果数据
- 分析员：仅可查看推广系列及效果数据
- 企业号权限：
- 企业号管理员：可使用全部功能，含成员管理与 BC 关联
- 企业号操作员：可管理 TikTok 分析、消息、主页信息
- 企业号分析员：仅可访问分析数据
- 点击【Save】
为成员分配资产权限步骤：
- 登录 TikTok 商务中心
- 进入【Assets】选项卡，选择资产类型
- 点击目标资产【View】→【Members】→【Assign new member】
- 选择成员并设置权限
- 点击【Confirm】
完成配置后，成员即可基于其权限查看或管理相应账号与资产。