价格大“跳水”，茅台紧急回应！
电商参考
连续五天开售即秒空，让茅台成为2026年首个顶流。
2026年1月1日起，53度500ml飞天茅台酒正式登陆“i茅台”APP常态化销售，每人每日限购12瓶。
消息发布后，平台连续三天早9点准时开售，均被“露头就秒”，热度空前。
1月3日晚，“i茅台”公告披露：1月1日至3日已有超10万名用户成功购得产品，并宣布自次日起将单日限购由12瓶调整为6瓶，以“让更多人买到”。
即便限购收紧，1月4日标价1499元的飞天茅台仍如期秒空，抢购热情不减。
一边是i茅台平台1499元飞天茅台持续秒空；另一边，“1169元飞天直采全国开放”“1169茅台申购”等招商信息在社交平台快速传播，引发市场疑虑。
茅台集团于1月4日紧急发布声明，明确上述招商信息为虚假内容。公司及下属子公司从未授权或委托任何主体发布相关消息，将配合有关部门调查处理，依法追责，切实维护市场秩序与消费者权益。
热闹背后，市场并未回归狂热。2025年飞天茅台散瓶批发价于1月5日维持在1490元左右，较前期继续下探，再度跌破1499元官方指导价。
这一价格表现令经销商承压、黄牛降温，“囤酒待涨”群体愈发焦虑。部分观点认为，1169元才是茅台更可持续的价格中枢——虽未必精准，却折射出一个现实：茅台正从金融资产属性回归消费品本质，经历必然的价值重估。
过去多年，飞天茅台被视为“硬通货”。其高金融属性导致开瓶率不足50%，大量产品被囤积待涨，年均收益率达10%～12%。
但当一种消费品被过度金融化，它便脱离餐桌，滑向投机。消费收缩、库存积压、需求钝化及政策“禁酒令”等因素叠加，加速了价格回落进程。
i茅台上线1499元飞天茅台，不仅是促销动作，更是营销体系的结构性转向：三天10万单、限购腰斩至6瓶，印证需求仍在，更标志着茅台主动打破黄牛垄断，让普通消费者首次有机会以相对公允价格购酒。
对消费者而言，这是“价格解放”；对经销商而言，则意味着渠道议价权、溢价空间与利润缓冲带同步收窄。1169元出厂价与1499元直销价之间的价差，正加速回流至茅台自身，利润分配结构悄然重塑。
这是一场冒险式调整，也是一次主动的结构性改革。茅台走出舒适区，并非因势弱，而是清醒认知：若不回归消费品本质，在价格波动中，无人能置身事外。
爆卖与跌价并存、抢购与观望同在——茅台正处于一个极其复杂的过渡阶段，而这，正是它的“真相时刻”。
飞天茅台价格波动，不能简单归因为“市场冷了”。过去两年，企业降本控费成常态，中小公司压缩预算，商务宴请与礼品消费明显收缩；“禁酒令”则进一步切割公务与社交场景下的惯性需求。
i茅台上架平价飞天，实为一种“反向扩张”：回收渠道利润，重掌价格主导权，重建品牌话语权。
直销越透明，套利空间越小，灰色地带越少，茅台的金融外衣也就越快剥离。在此背景下，“1169直采”等虚假招商信息泛滥，恰是旧秩序的回光返照，试图攫取最后红利。
茅台正在经历一场由市场倒逼的“去神话化”：价格不再单边上涨、渠道不再天然垄断、黄牛不再隐形定价。它必须从象征符号，回归商品逻辑。
从“被追捧”到“被重新审视”，这是茅台真正的岔路口。未来的它，不再是高高在上、坐等升值的资产符号，而必须学会下沉、调整、修复，与消费者重建关系，与市场重达默契。
