报告显示社交媒体在媒体及广告领域影响力持续攀升
南美跨境电商资讯
社交媒体在数字广告、新闻消费以及电商交易领域的作用持续扩大，但同时也带来了透明度、品牌适配性以及效果衡量方面的挑战。这一结论来自双击验证公司发布的《2025年全球洞察报告》，该报告基于对全球21个国家的2.2万名消费者，以及1970名营销与广告行业从业者的调研。
在巴西，调研数据显示，未来12个月内社交媒体的使用量将持续增长，增速高于全球及拉美地区平均水平。研究同时指出，视频平台已成为巴西民众获取新闻类内容的首要渠道，其影响力超越了传统电视以及新闻网站或应用程序。
调研还提到，人工智能生成内容在社交媒体中的占比正不断提升。69%的巴西消费者表示，自己已经在社交媒体上见过这类内容，这一比例高于全球平均水平。此外，有34%的消费者在在线广告中接触过人工智能生成内容，28%的消费者则在视频或流媒体平台上看到过相关内容。
在消费行为层面，37%的巴西消费者表示，曾因内容创作者的正面推荐而购买产品；另有35%的消费者在过去12个月内，直接通过社交媒体平台完成过购物。
从广告主的角度来看，调研显示品牌适配性是其重点担忧的问题。在巴西，86%在社交媒体投放广告的营销从业者，会担心广告投放环境是否契合品牌形象，这一比例远超65%的全球平均水平。95%的受访者认为，短视频和快拍是适合投放广告的内容形式。
巴西广告主面临的主要挑战包括：触达目标受众（43%）、紧跟内容趋势（42%）、管理多渠道广告活动（36%）以及衡量广告支出回报率或投资回报率（33%）。
从全球范围来看，报告指出社交媒体将占据用户大部分的线上时间，尤其是年轻群体，他们同样会通过社交媒体获取新闻资讯。社交媒体对消费决策的影响力持续走高，与此同时，人工智能生成内容的普及也给广告主带来了更多关于内容真实性、透明度以及效果衡量方面的挑战。
TikTok平台上由网红创作者制作的广告，效果优于品牌方直接出品的营销活动。这一结论来自TikTok平台发布的一份调研报告，该报告分析了2024年2月至2025年1月期间平台内投放的各类广告活动数据。
报告显示，与传统广告相比，由创作者主导的广告点击率高出70%，且千次展示成本保持一致。此外，这类创作者主导的广告活动，互动量比非网红制作的广告高出159%。
报告认为，产生这一差距的主要原因在于，创作者更熟悉平台的语言风格和内容形式，内容产出频率更高，且与粉丝之间建立了较强的信任关系。
病毒国度营销代理公司巴西及北美区人才总监法比奥·贡萨尔维斯表示，这些数据进一步印证了市场上已经显现的趋势。“千次展示成本保持不变，但广告效果显著提升。网红创作者制作的内容更容易与受众建立情感连接，进而带来更多的点击和互动。”
尽管千次展示成本仍是媒体投放规划中的核心指标，但报告指出，这一指标不足以衡量TikTok平台广告活动的真实效果。在成本相同的情况下，网红制作的广告能带来远超传统广告的营销效果，这也改变了数字广告领域传统的投资回报率分析逻辑。
调研还指出，品牌内部营销团队难以复刻网红创作者的内容敏捷性与真实性。报告提到，网红创作者能够自主完成从构思、制作到发布的全流程内容生产，无需经历传统广告活动中冗长的审批流程。
贡萨尔维斯认为，这种创作模式直接影响了广告最终效果。“创作者掌控着内容创作的全过程，从创意构思到发布上线，并且他们与粉丝社群之间已经建立了稳固的信任关系，这让广告信息的传递更具实效。”
数据显示，在数字媒体投放规划中，网红创作者内容营销的占比将持续提升，尤其在以短视频和自然互动为核心的平台，例如TikTok。
