小米手机入驻速卖通，相互贴金还是强强联合
跨境多事儿鞠
最新消息，小米国际与全球速卖通AliExpress达成一项新的战略合作。至此，小米国际业务正式加入速卖通的“超级品牌出海计划”，双方将围绕手机、电视等核心品类，在海外核心市场联手打造本地化的用户运营及品牌心智建设。
速卖通于去年12月平安夜发布一张“拳击对决”的主题海报，直言公开挑战亚马逊，筹码就是速卖通会联合国内品牌在海外备货的商家，发力海外托管。
12月18日，速卖通声称国产电视机在平台上过去一年的销售额同比激增300%，成为大家电品类中增速最快的“明星”类目。据悉，小米、TCL、海信、创维、康佳这五大国产电视巨头，已集体将速卖通列为出海战略的核心阵地。
2025年，速卖通推出了“超级品牌出海计划”，承诺用一半成本为品牌商家带来全新增量。尤其针对电视机这类高客单、重物流体验的大家电商品，速卖通还在履约和售后上提供快速支持，可显著提升本地用户的购买意愿，为大家电商品增加海外竞争力。
小米电视在去年双十一黑五大促期间，一举登上速卖通欧洲市场电视品类销售额榜首的宝座。也许正因为这个成绩，小米国际近期和速卖通又签下手机联合运营的项目。
小米集团高级副总裁、国际部总裁曾学忠表示：在速卖通超级品牌出海计划的推动下，小米增长迅猛，速卖通已经成为小米出海首要阵地，2026年小米将持续加大在速卖通的投入。
曾学忠此前曾在社交媒体上多次晒出小米在速卖通的最新战绩，其透露小米手机POCO F8系列以200万美元的销售额成为速卖通TOP1新品。但是从速卖通近期前台搜索“POCO F8”显示，产品的订单量只能以“零星”来形容，最高的销售纪录为16Sold。
点开详情页17个订单销售额为808美金，平均产品的客单价为47美金左右，人民币300多元。
所以此次小米和速卖通的合作，不知道是不是真的强强联合，还是互相贴金，至少从量级层面来看，还没有达到品牌出海的效果。
一方面，可能国外消费者对于国内品牌的热衷程度可能没那么高，另一方面，可能平台这么多年的烙印——优势就是低价商品，中高单价产品，消费者会倾向亚马逊或者其他本土平台。
诚然，正如有些媒体所言：作为“出海四小龙”中唯一设立品牌服务团队的平台，速卖通正加速构建高价值品牌出海生态。品牌是一个长期积累的过程，无论是卖家或是平台，都需要构建一条不一样的经营之道。不是说单有了几个品牌卖家的背书，就认为自己投胎换骨了。
我们看到速卖通平台的变化和努力，特别是2025年阿里国际三季度实现了扭亏为盈。但是未来平台该往哪个方向走，是靠多年积累的卖家以及中国供应链，还是把自己的Level再提一级，这是2026年拭目以待的。
