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重大利好：中国卖家维权门槛提高，美法院叫停TRO滥诉！欧盟关税新政：对中国包裹统一征收3欧元
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重大利好：中国卖家维权门槛提高，美法院叫停TRO滥诉！欧盟关税新政：对中国包裹统一征收3欧元

重大利好：中国卖家维权门槛提高，美法院叫停TRO滥诉！欧盟关税新政：对中国包裹统一征收3欧元 紫通会
2026-01-05
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导读：跨境电商近期热点事件速览 ：进入新一年，跨境电商行业在法规、市场与平台规则层面迎来一系列深刻变化。
跨境电商近期热点事件速览
进入2026年，跨境电商在法规监管、平台规则、物流成本与税务合规等方面迎来系统性调整。行业呈现“保护性加强、门槛持续提高、渠道加速分化、爆款逻辑深化”的特征。以下是关键动态梳理。

行业动态：法规护航与成本波动

行业环境在司法保护、行政便利与物流成本方面呈现复杂图景，对卖家的合规意识与成本控制能力提出更高要求。

重大利好：美法院叫停TRO滥诉，维权门槛提高

美国联邦第二巡回法院在“鲨鱼宝宝”侵权案中裁定：仅通过电子邮件向中国卖家送达临时限制令（TRO）违反《海牙送达公约》。品牌方须改用官方司法协助渠道，耗时数月、成本约2000美元。此举将显著压缩批量滥诉空间，预计中国卖家缺席败诉率将从90%降至30%以下。尽管程序正义得到强化，但主动选品合规及21天内及时应诉仍是根本防线。

政策持续优化：欧盟关税落地、深圳推进跨境电商税务便利化改革

深圳正着力破解无票采购、多店铺申报等税务痛点，试点“备案制”汇总申报机制。其中，9610模式无票免税线上登记功能将于1月底上线，企业可一键勾选报关单完成免税登记，大幅提升出口退税效率，推动税务操作阳光化、便捷化。
欧盟关税新政明确：比利时放弃原定2026年对非欧盟150欧元以下包裹征收2欧元税费的计划，转而加入欧盟统一关税体系，自2026年7月起对该类包裹统一征收3欧元关税。作为欧盟重要物流枢纽，比利时列日机场日均处理约300万件中国包裹；2024年欧盟接收的46亿件低价值包裹中，超90%来自中国。新规将直接影响Temu、Shein、速卖通等依赖低价策略的平台，价格优势或受挤压；同时统一征税也有助于避免成员国间“税率竞赛”，防范市场割裂风险。

行业数据透视：高增长下的冷思考

2025年1—10月，全国新注册跨境电商企业超1万家，同比增长194.1%；个人跨境电商出口额达921亿美元，同比增长32.3%。广东、浙江、湖北出口规模居前；美国（占比36.2%）与欧洲仍为主要市场；出口商品以服饰鞋包、3C数码等轻小件为主。
业内提示：超50%的新入局者可能难以撑过半年。高增长背后需警惕盲目入场，新卖家应系统学习平台规则，做足合规与供应链准备。

航运市场回暖：年末运价集体攀升

2025年末集装箱航运市场明显回暖，上海出口集装箱运价指数连续三周上行。美西、美东、欧洲、地中海四大航线全面涨价，其中欧洲航线涨幅超10%。推涨因素包括：年末旺季需求释放、红海复航后短期运力紧张、港口拥堵及船公司集中调价。预计春节前运价仍将小幅上行，海运成本再度成为核心运营变量。

平台动向：规则收紧与生态扩张

主流平台正通过更新服务条款、清理账户、优化物流政策等方式提升专业运营门槛，同步拓展合作生态与市场边界。

平台规则与服务条款更新

亚马逊：① 全面停止FBA商品预处理与贴标服务，卖家须在发货前完成全部合规操作，对供应链响应能力提出更高要求；② 要求1月15日前清理超龄库存，规避即将实施的阶梯式仓储附加费（最高达月度仓储费13倍）；③ 巴西站、加拿大站大量账户突发停用，推测为平台集中清理休眠账户或加强KYC核验，卖家需按指引及时完成验证。
Shopee：更新《跨境卖家服务条款》，重点修订责任限制、法律适用等加粗条款。卖家须于1月11日前确认同意，逾期继续使用即视为接受。
敦煌网：将于1月中旬启动不规范商品专项治理，聚焦服装、鞋类等六大类目，严查材质、尺码等关键信息填写不完整、不准确问题。

渠道升级与生态合作

TikTok Shop晋升美国主流购物平台：Morning Consult报告显示，其已成为美国增长最快的品牌之一。黑五至网一四天销售额超5亿美元，迪士尼、三星等国际品牌已入驻。随着与美国投资者成立合资公司，2026年电商业务前景更趋明朗。
Temu推出Shopify应用：商家可通过该工具一键将产品上架至Temu全球30多个市场的“本地供应商计划”，大幅降低多渠道出海技术门槛。
Shopee与TikTok Shop主导越南市场：两者合计占据越南电商市场98%份额，形成双寡头格局。TikTok Shop主攻低价冲动消费场景，Shopee则在中高价位段及全品类表现强劲。

选品风向：场景创新与品牌力量

爆款逻辑日益聚焦三大维度：解决高度细分场景痛点、借势社交媒体内容传播、依托坚实供应链实现品牌化输出。

场景细分爆款

TikTok美区“隐形”睡眠耳机年销超10万件：一款仅重2克、专为侧睡防硌耳设计的超迷你蓝牙耳机走红，年GMV达154万美元，85%销量源自TikTok达人场景化带货。
超短滑雪板BootSki三周曝光破1.4亿次：瑞典品牌Stolt of Sweden推出的便携式超短滑雪板，凭借“易上手”特性在TikTok引爆，精准契合滑雪运动大众化趋势，成功开辟新市场。

供应链品牌出海

国产狼蛛键盘常年霸榜亚马逊Top3：AG60磁轴键盘开售1分钟售出3000只，依托自建供应链与快速迭代能力，产品畅销全球，是中国制造向品牌出海转型的标杆案例。

核心观察与建议

本期动态揭示2026年初行业几大关键走向：
经营环境在优化中趋严：美国司法判决为中国卖家提供了更公平的程序保障，但国内外税务合规、平台规则执行力度均系统性增强，规范化经营已是生存底线。
成本控制复杂性增加：海运价格周期性波动叠加平台仓储费用结构化上涨，要求卖家具备更精细化的供应链协同与库存管理能力。
流量与渠道格局生变：TikTok Shop已稳固跻身主流购物渠道；Temu等平台通过生态工具降低入驻门槛，多渠道、多市场布局正成为分散风险、捕捉增量的标配动作。
产品竞争进入“深水区”：爆款成功愈发依赖对极度细分场景的深度洞察、社交媒体内容创造力，以及背后可持续的供应链支撑与品牌积累。
对卖家而言，2026年开局策略应聚焦三点：全面排查并补齐合规短板；善用新工具优化多渠道协同；选品摒弃粗放铺货，转向基于真实用户场景的微创新与强供应链响应。
【声明】内容源于网络
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