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抖音：短视频巨头的“图文转身”

抖音：短视频巨头的“图文转身” 鸟哥笔记
2026-01-04
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作者：花花小萌主
提到长图文，你会想到哪些平台？是公众号、小红书，还是豆瓣、知乎？自2025年9月上线4000字长图文内测后，抖音再次加码，推出支持30张图片、8000字的长图文功能。
抖音在短视频领域长期领先，从最初的15秒视频到逐步拓展至1分钟乃至15分钟，内容形态不断延伸。当其他平台纷纷转向短视频时，抖音反向布局图文内容，不仅是应对内容饱和的策略调整，更是为用户提供多元创作与消费方式的重要举措。
用户对抖音长图文的反馈不一。有观点认为，“短视频已压缩用户耐心，谁愿读几千字？”也有用户表示，“看视频累了，切换长图文正好休息，还挺有意思。”
图片来源：网络

浅析抖音长图文功能现状

此次升级将图文容量从10张图、4000字提升至30张图、8000字，实现“双倍扩容”。
目前，长图文仅支持PC端发布。创作者可通过抖音创作者中心PC端，选择“高清发布-发布文章”进行操作。官方透露，移动端发布功能将在近期上线。
新功能支持最多8000字内容，适用于知识科普、深度叙事等长篇创作，提供更充分的表达空间。
最多可插入30张图片，用于补充说明或缓解阅读疲劳，增强内容吸引力和可读性。
此外，抖音新增背景音乐功能，旨在营造沉浸式阅读氛围，提升用户体验。
图片来源：微博
为激励创作者，抖音同步推出长图文运营扶持政策：
一是为重点图文创作者提供官方运营支持，包括一对一指导、选题策划等，帮助快速适应平台规则，提升创作效率与质量。
二是强化流量推荐机制。长图文将以类视频形式出现在用户推荐流中，包含背景图、自动滚动文字及背景音乐，点击即可跳转详情页，提升曝光转化。
图片来源：微博

抖音步步为营的图文内容布局

作为短视频领域的头部平台，抖音持续领跑市场。QuestMobile数据显示，截至2025年9月，全网用户规模达12.69亿，短视频行业月活超11.29亿。其中，抖音以9.36亿月活稳居榜首，同比增长14.7%。
在巩固短视频优势的同时，抖音对图文内容的探索从未停止。2021年10月启动图文内测，并推出#抖音图文来了、#图文大赢家、#图文掘金计划等活动，投入上亿流量扶持创作者。
2022年6月，平台升级多图配文功能，贴近小红书种草模式；同年8月启动“图文伙伴计划”，助力新人冷启动；11月全面开放图文功能。
2023年，图文接入商品链接，形成“短视频+直播+图文”三位一体的电商生态。同年5月，“经验”板块上线一级入口，采用双列瀑布流展示图文与视频内容，显著提升图文曝光。
进入2025年，9月开启4000字长图文内测，12月进一步升级至8000字，标志着抖音在图文赛道的持续深耕。
图片来源：QuestMobile

抖音布局长图文的战略意图

为何抖音执着于发展长图文？一个典型案例给出了答案。
2025年12月14日，广州大学教授张河清在抖音发布《悼友文》：“没有人会对一捧土产生情感，直到自己亲手垒起了一座。”该文获超1000万点赞、20万条评论，引发广泛共情，被称作“2025年最后的图文爆款”。
此前，慕七七发起#用作文回顾我的2025挑战活动，登上热榜TOP1。普通用户纷纷书写人生故事，如“鸡排哥”以文字讲述平凡经历，莫言也通过长图文回顾年度感悟。
这些真实案例印证了文字的情感穿透力，促使抖音重新审视内容生态完整性，思考如何在保持短视频优势的同时，满足多样化内容需求。
其一，满足用户多元化内容消费需求。相较于视频的视觉冲击，图文更易激发情感共鸣，契合用户对细腻表达与真实感受的追求。
其二，增强平台内容竞争力。高互动数据表明，长图文具备破圈潜力，有助于构建丰富、优质的内容生态，提升整体活跃度。
其三，拓展商业变现路径。长图文可承载更多广告信息，实现精准投放；同时借鉴小红书模式，支持图文种草与产品推荐，推动消费转化。
文字承载文化传承、思想表达与情感连接。深刻共鸣往往源于文字，而非画面。满足多元需求、提升竞争壁垒、开拓变现渠道，正是抖音持续推进长图文的核心动因。
图片来源：网络
图片来源：小红书

抖音长图文功能释放的行业信号

对平台而言，长图文有助于延长用户停留时间、提高阅读频次，提升活跃与粘性；对商家而言，提供了新的营销载体；对用户而言，则拓宽了知识获取与表达路径。
当多数平台加速短视频化，尤其是短剧兴起之际，抖音反向发力长图文，释放出明确信号：

一、内容形态多元格局未变，图文仍是主流

抖音长图文带动“素人写作”与深度内容回暖，证明优质内容需匹配合适形式才能引爆。幽默内容适合短视频，信任建立依赖直播，而情感表达则常由图文触动。内容形式的选择正成为行业关键命题。

二、平台竞争加剧，服务升级成必然

过去，公众号、小红书、知乎等聚集大量图文创作者。随着抖音完善功能并加大流量扶持，或将吸引创作者迁移。原有平台面临压力，必须优化体验、留住创作者，否则将削弱内容根基与竞争力。
图片来源：网络

结语

从4000字到8000字，从10张图到30张图，抖音长图文功能在操作路径、功能设计与运营扶持方面展现出强劲发展潜力。其多年图文布局也为当前升级奠定坚实基础。
2025年多个爆款长图文的出现，验证了文字的力量，也让公众理解了抖音的坚持。长图文不仅能满足用户多元需求、增强平台内容竞争力，还能开辟新的商业路径。
对行业而言，这也提醒我们：优质内容应匹配最适宜的表现形式。未来，抖音仍需持续优化功能体验，加强内容审核，保障内容质量与安全，实现可持续发展。
【声明】内容源于网络
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