作者丨旷晓伊
编辑丨宝珠
图源丨Midjourney
漫剧爆发：百亿流量新赛道崛起
近期，一种以Q版或二次元动画角色为主角的新型短剧——“漫剧”，正迅速俘获年轻用户。其形式多元：有基于游戏引擎生成的3D动画，有将静态漫画动态化的“会动的漫画”，也有以“熊猫头”等表情包为素材、搭配配音与固定场景制作的沙雕风格内容。
以熊猫头为主角的沙雕漫剧，主人公一般名字是虾仁／截图自B站up主虾仁狂
“刷起来根本停不下来。”用户罗倩坦言。她上月日均投入大量闲暇时间追漫剧，甚至搁置了长期钟爱的网文阅读。
罗倩并非个例。数据显示：2025年10月，抖音平台漫剧新增播放量达61亿；《高考落榜，忽悠同学上冥牌大学》《开心锤锤2025下》等多部作品单部播放破亿，《开心锤锤2025下》累计播放超12.9亿；全网单月播放量突破百亿大关。
增长不仅体现在流量。巨量引擎统计显示，2025年上半年漫剧上线量达3000部，月复合增长率83%；流水规模同比增长12倍。多家券商预测，2025年漫剧市场规模有望突破200亿元，全年流水达真人短剧的三分之一。
这股热潮已吸引多方入局：长视频平台（爱奇艺、B站）、短视频平台（抖音、快手）、IP巨头（阅文集团）、乃至电商平台（京东、拼多多）均加速布局，漫剧正成为继真人短剧之后的新一代“流量收割机”。
漫剧排行榜／图源：红果免费漫剧APP
AI技术深度介入制作流程，显著降低创作门槛。抖音推出S+漫剧保底激励政策，单部分成最高5000元，单部剧保底50万–75万元，超头部作品分成为30000元/分；阅文集团于2025年10月开放10万部IP，并设立亿元专项基金支持创作。头部公司酱油动漫已实现月营收约5000万元。
爱上漫剧的年轻人
作为资深泛二次元用户，罗倩早年曾接触过“漫剧”概念。2021年快看平台将其定义为“让人身临其境的会动的漫画”，即在原有漫画基础上添加动作、音效与节奏。但她彼时兴趣寥寥——剧情已知、更新缓慢，远不如直接读漫画或观看出品精良的动画。
《有山灵》漫剧片段
直到近期，她在某网文平台偶然刷到漫剧广告，随即“入坑”。与对真人短剧的疏离不同，她反感其演员表现力不足、逻辑薄弱，更抗拒喜爱的网文被粗粝真人化——文字留白带来的想象空间一旦具象化，便失却韵味。
身为偏爱末日、科幻、重生、系统类题材的90后读者，罗倩认为，这类高概念内容受限于成本与技术，在真人短剧中难以呈现宏大奇观；而漫剧与动画则无此桎梏，能精准落地天马行空的设定。
95后自由职业者周丰持类似观点：“霸总、修仙恋爱剧早就看腻了。”他指出，真人短剧特效易显廉价，而漫剧天然适配此类题材，观感更协调。
漫剧《邪神墨然》／截图自B站UP主墨然DMW
罗倩当前追更清单包括《戏神道》《邪神墨然》《化妖斩诡》《诡舍》等，题材涵盖玄幻、克苏鲁、无限流等小众硬核类型，直击Z世代内容需求痛点。
AI重塑行业：效率跃升与成本重构
漫剧崛起，表层是题材扩容，核心驱动力则是AI技术成熟。传统动画制作环节繁复：文案、分镜、建模、插画、着色、特效、音频合成缺一不可。以《诡秘之主》动画为例，单分钟原画量近千张，单集最高达2.6万张，七集规划周期长达十年，目前仅上线第一集。
《诡秘之主》海报
短剧平台魔方负责人易总指出：低成本动漫短剧每分钟制作成本3万–5万元；对标国漫品质的作品则超10万元/分钟，部分高质量项目前期投入即达百万级。
AI彻底改写这一成本结构。AI文生图、图生视频等AIGC工具大幅压缩奇幻题材视觉化门槛，缩短制作周期并压降单分钟成本。
例如，阅文集团“漫剧助手”AIGC工具使7人团队两个月可交付3部精品漫剧，单部成本控制在10万–20万元，效率提升约10倍。
据巨量引擎报告：漫剧平均制作周期为10–13天，与真人短剧相当；单部时长80–120分钟，制作成本1000–2500元/分钟，单部总成本约10万–30万元，已与真人短剧基本持平。
根据巨量引擎的报告，漫剧的制作周期为10至13天，与短剧相当；每部漫剧的时长为80至120分钟，制作成本为1000至2500元每分钟
尽管AI漫剧尚未达到影视级精度，但已足以满足主流观众对节奏、氛围与叙事完整性的基本要求。
大厂入局：流量、IP与AI的三方博弈
2025年4–7月，巨量引擎数据显示，漫剧播放量与点赞量月复合增长率分别达92%和105%。市场预计整体规模将突破200亿元，相关企业数量超数十万家。
各方玩家入局动机明确：
- 抖音：2025年9月推出扶持计划，聚焦IP授权改编、成片框架保底及头部作品单部采买；
- 快手：联合可灵AI发起“灵感・新纪元AIGC创投计划”，重点培育AI漫剧创作者；
- 阅文集团：开放10万部小说IP，设立亿元专项基金，将漫剧视为IP视觉化核心路径；
- 爱奇艺、B站：分别推出保底收益、高额分成、框架合作等多种激励模式，最高分成比例达100%；
- 京东、拼多多、百度、网易等科技与电商企业亦加速卡位。
巨头扎堆背后逻辑清晰：内容平台意在丰富供给、抢占用户时长，并借AI降本增效；快手侧重推广自研大模型；IP方如阅文则希望突破产能瓶颈，放大存量IP价值，孵化新IP生态。
WeTure数据显示：漫剧观众中男性占比达86%，18–30岁用户超60%，与真人短剧以女性、银发群体为主的用户结构形成互补，有效填补男性短剧内容空白。
2020–2024年中国泛二次元用户人数及年龄结构对比
文娱产业分析师张书乐指出：漫剧是短剧赛道的重要突破，依托二次元文化势能切入男性用户心智，并通过高自由度视觉表达拓宽内容边界。其发展不应陷入单纯技术军备竞赛，而需回归内容创新与创意挖掘本质。
他同时强调，漫剧外延可延伸至特摄、动作捕捉、交互叙事等领域，为影视公司、游戏厂商与科创企业提供跨界协同新机会。
（文中罗倩、周丰为化名）
