2025年十大品牌事件回顾
2025年是不确定性交织的一年。AI、出海、IP、ESG、公关等关键词，持续考验着中国品牌的应变力与长期主义定力。
一、DeepSeek取得开门红，国产AI呈燎原之势
2025年初，DeepSeek R1模型在推理能力与性价比上实现突破，迅速点燃资本与产业信心，被普遍视为国产通用人工智能商业化拐点。彭博社报道显示，其AI助手登顶全球140个市场移动应用下载榜首位。
豆包、元宝、Kimi、通义千问、MiniMax、Manus、可灵等模型与应用加速落地，在智能对话、内容生成、搜索问答及企业知识库等领域，推动AI在C端及金融、制造、医疗、营销等B端场景规模化渗透。
二、LABUBU引爆潮玩狂欢，中国IP加速出海破圈
潮玩IP LABUBU通过明星曝光、跨界联名与限量发售，在全球引发抢购热潮。泡泡玛特2025年上半年营收达138.8亿元，同比增长204.4%，美洲市场增速超10倍。
LABUBU所属IP“精灵天团（THE MONSTERS）”营收48.1亿元，占集团总营收34.7%，成为现象级全球IP。其成功印证了中国原创IP依托成熟供应链与精细化运营，正深度参与全球文化竞争。
三、中美关税博弈持续深化，重塑出海策略
2025年，中美围绕关税问题展开多轮经贸磋商，非关税壁垒同步加码，显著提升跨境经营的不确定性。
高关税已不仅关乎成本，更倒逼企业重构全球供应链——加速本地化生产、拓展多市场布局，并强化合规能力。中方阶段性反制与战术性缓释，为品牌争取了关键调整窗口。长期来看，提升全球运营韧性、品牌溢价与抗风险能力，已成为出海企业的核心命题。
四、西贝深陷“预制菜”风波，信任体系遭遇挑战
2025年9月，罗永浩质疑西贝大量使用预制菜且未标注，引发舆论风暴。西贝否认并起诉，双方隔空交锋；媒体探访后厨发现冷冻食材与复热料包，争议进一步升级。
事件导致客流与营收下滑。西贝随后公开道歉并承诺整改，罗永浩宣布暂停个人诉讼，但呼吁消费者维权。该事件推动社会对预制菜透明化与知情权保障展开深度讨论。
五、《哪吒2》挺进全球影史前五，国产动画树立新标杆
截至2025年底，《哪吒之魔童闹海》全球票房超20亿美元，位列年度全球票房榜首、全球影史票房前五及动画片票房第一。
影片在叙事、技术与情感表达层面全面突破，展现中国动画工业体系与神话宇宙构建能力。其与食品、美妆、汽车、潮玩、数码、咖啡等数十个品牌开展跨界合作，衍生品销售额达数百亿元，为内容出海、IP授权与文旅融合提供范本。
六、雷军、周云杰领衔，企业家IP进入“冰与火之歌”阶段
2025年，雷军、周云杰等企业家通过直播与短视频高频出圈，个人形象与企业品牌高度绑定，成为“企业家IP化”的典型代表。
与此同时，部分企业家因言论争议、管理决策或业绩波动遭舆论质疑。媒体普遍指出：企业家走到台前是一把双刃剑——既释放流量红利与信任增值，也使个体风险直接传导至品牌声誉，对企业叙事能力与舆情风控提出更高要求。
七、“苏超”点燃赛事文旅热，体育IP助力城市品牌出圈
2025年5月至11月，“苏超”以“一城一队”模式和“散装江苏”话题属性持续走红。各地文旅账号借势互动造梗，显著提升城市认知度与网友参与感。
赛事历时176天、共85场，场均观赛2.86万人，累计现场观众超243万人次；抖音、微博相关话题点击量达1041亿次；江苏全省文旅场所接待游客5.18亿人次，消费总额2279.81亿元。“体育赛事＋城市文旅”正成为城市品牌建设新路径，实现“以赛带城、以城养赛”的良性循环。
八、宇树上春晚，人形机器人走上街头
2025年春节，宇树人形机器人亮相央视春晚扭秧歌，成为全网爆款内容。此后，“人形机器人”视频持续霸榜短视频平台。
主流媒体评价指出，百姓舞台呈现让高端工业装备以亲和方式进入大众视野，既彰显中国在机器人与智能制造领域的硬实力，也为硬科技品牌打造有温度的公众形象提供范例。
九、始祖鸟、蔡国强“炸山”事件，品牌价值观遭遇拷问
2025年9月，始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏江孜热龙地区举办《升龙》烟花表演，宣称致敬高山信仰与东方龙文化。事件引发公众对其破坏高原脆弱生态的强烈质疑，被认为背离品牌一贯倡导的“敬畏自然”“无痕山林”价值观。
主流媒体公开批评，当地政府介入调查。始祖鸟与蔡国强相继致歉。事件导致品牌形象受损、消费者抵制升级，并波及资本市场，也促使全社会反思商业营销、艺术表达与生态保护的责任边界。
十、外卖平台营销大战升级，行业格局加速重塑
2025年第二至三季度，京东、美团、阿里三大平台营销费用投入超千亿元。代言人阵容覆盖超30位艺人，掀起密集广告攻势。6月爆发的谐音梗代言战——美团×黄龄《外卖，黄的更灵》、饿了么×蓝盈莹《蓝的一定赢》、京东×惠英红《红的会赢》，将外卖竞争延伸至娱乐与社交话题维度。
从补贴战到广告战，再到工服战，外卖行业经历深度洗牌：京东、淘宝高调入场，饿了么退出历史舞台，行业格局完成新一轮重构。