浏览亚马逊新上线的“韩国美妆”商店，消费者正亲历全球美妆产业格局重塑的关键时刻。
2025年1–11月，韩国化妆品出口额达103.61亿美元，首次超越美国，跃居全球第二大化妆品出口国。
在全球电商平台，韩妆销售增速是其他美妆品类的三倍以上。它不仅输出产品，更输出一套从理念、体验到生态的完整体系。
01 理念制胜：输出护肤新标准
韩妆成功的核心，在于重构了全球护肤逻辑。
不同于欧美侧重“修饰”的路径，韩妆强调“预防”和“长期管理”，聚焦基础护肤与皮肤屏障健康，而非事后遮盖。
这一理念契合疫情后消费者对本质健康的关注，推动全球市场接受系统化、分阶段、重过程的护理方式，重新定义护肤标准。
02 平台驱动：跨境电商成关键加速器
韩妆全球化，离不开跨境电商平台的战略支持。
亚马逊将韩妆列为重点品类，设立专属商店并提供全链路运营支持；其平台数据显示，每5次美妆搜索中，就有1次与韩妆相关。
Prime Day期间，韩国品牌表现突出：Medicube单场销售额达300亿韩元，多个面膜品牌跻身畅销榜前列。
平台数据反向赋能品牌决策。“销售增速是同类三倍”这一事实，持续强化各方投入信心。Lazada等区域平台亦加快合作步伐，平台与品类深度绑定，正改写美妆出海规则。
03 生态支撑：全球供应链网络
韩妆出海的背后，是一张覆盖研发、制造、物流的高效全球供应链网络。
以科丝美诗、韩国科玛为代表的ODM企业，已从代工厂升级为研发创新中心。科丝美诗全球年产能约33亿件；韩国科玛则在美国建厂，推进本地化生产，以应对关税波动、缩短响应周期。
依托仁川枢纽，韩妆可快速接入日本“次日达”体系，欧美配送时效亦显著优化。
强大的供应链能力，使“全球卖”成为现实，并抬高行业竞争门槛。
04 品类进化：从护肤品到“美丽解决方案”
韩妆正突破传统边界，加速向美妆设备领域延伸。
射频、LED光疗等医疗级技术被民用化、小型化，融入家用美容仪。Medicube AGE-R系列全球累计销量突破500万台，海外贡献超一半销售额。
从护肤品到智能设备，韩妆正在构建覆盖全场景的“美丽解决方案”生态。
韩妆出海路径给出三点启示： • 输出独特价值体系是根本； • 与跨境电商平台深度协同是关键抓手； • 构建敏捷的全球供应链是底层保障。
从亚马逊页面到丝芙兰货架，再到全球消费者的梳妆台，韩妆的影响已无处不在。
它不仅改变了全球护肤观念，更在跨境电商助推下，持续重塑全球美妆产业格局。下一个“全球标准”的输出者，值得期待。