天猫发布2025年度六大消费趋势
12月29日，天猫发布2025年度六大消费趋势：专业玩家、穿出人设、长期主义、情绪氪金、华流当道、一物封神，并提炼出年度关键词——“乐意”。
从专业玩家到华流当道，从情绪氪金到一物封神，每个趋势背后都是年轻人用钱包投票的真实选择。他们不再为“应该买什么”买单，而是为“我乐意买什么”买单。
2026年天猫年货节周期延长至41天
2026年天猫年货节将于元旦开启预热，整体活动周期由去年的19天延长至41天，分预售与现货两个阶段：
- 预售阶段：1月1日0点—9:59为预热；10:00—1月5日22:59为付定；1月6日0点—1月8日23:59为付尾款。
- 现货售卖期：1月4日0点—2月11日23:59。
活动继续采用“官方立减”玩法，消费者单件下单即可享受平台统一让利。商家承担让利成本，让利比例按类目设定为1%、5%、12%，较双11/双12取消了10%、15%档位。
中国银发经济规模预计2030年超20万亿元
中国老龄化持续加深，银发群体消费潜力加速释放。数据显示，老年用品市场规模已从2014年的2.6万亿元增至2024年的5.4万亿元；银发经济总规模2024年达8.3万亿元，预计2030年将突破20万亿元。
罗永浩“科技春晚”延迟开场，承诺全额退款
1月1日，罗永浩就12月30日“科技春晚”延迟48分钟开场一事发布公告，称已启动大麦平台全额票款原路退还流程，预计7–10个工作日到账。延迟原因为舞台返送技术故障，现场观众曾高呼退票。
巴菲特正式卸任伯克希尔·哈撒韦CEO
当地时间12月31日，沃伦·巴菲特正式退休，卸任伯克希尔·哈撒韦CEO，结束长达60年的掌舵生涯。
淘宝新增已发货在途订单处置规则
为规范交易秩序、保障消费者权益与物流安全，淘宝将于2026年1月9日正式生效《已发货在途订单处置规则》，同步修订禁发商品及信息名录，强化事中监管与平台治理效能。新规于1月2日完成公示。
淘宝闪购启动“燎原深耕计划”，加大AI与服务商扶持
淘宝闪购在杭州召开生态餐饮服务商大会，宣布启动“燎原深耕计划”，聚焦政策扶持、组织建设与AI技术三大方向：
- 商业模式：提供资金投入、城市共建补贴、商家渗透激励，打通到店、到家及智能硬件多场景营收路径；
- 组织培育：构建初、中、高三阶认证体系及官代专项认证，配套专属课程、管理工具与人才孵化机制；
- AI能力开放：基于通义大模型与行业模型，向生态伙伴开放智能诊断、AI店装、经营预警、巡店助手等产品及底层能力。
淘宝闪购上线“正品保障”服务，实行“假一赔十”
12月29日起，淘宝闪购新增“正品保障”服务。商家对带有该标签的商品作出承诺：如经鉴定为假冒商品，除全额退款外，须额外赔偿用户商品实际成交金额的十倍。
京喜自营2025年成交额增长10倍，新增1.5亿京东用户
京东旗下京喜自营披露2025年成绩单：全年成交额同比增长10倍；两年累计服务用户超4亿；为京东带来1.5亿新用户。
2025年，京喜自营深度链接全国超260个产业带，带动浙江、广东、河北、山东、河南等十大省份产业带销量激增。其中浙江产业带订单量超3亿，单省同比最高增长达4倍；江苏、安徽订单量达5000万；湖北、重庆、福建超3000万。近百家入驻企业年销破百万单，超2万家商家订单量同比增长翻倍。
京东上线“京东AI购”独立APP，定位生活服务助手
京东已悄然推出“京东AI购”独立APP，定位为“会思考、能购物、关心你”的生活服务助手，目前处于内测阶段，需邀请码体验。
该APP内置京东自研言犀大模型，用户输入“我想要……”等简单指令，即可激活私人买手智能体，系统基于偏好、历史行为与实时需求，提供商品推荐、消费方案与价格对比建议。
抖音跨年消费数据：商超团购券销售额增长164%
抖音生活服务数据显示，2025年12月30日—2026年1月1日跨年期间：
- 商超购物券销售额同比增长164%；
- 服饰鞋帽、珠宝首饰销售额分别上涨147%、109%；
- 宠物洗护服务消费增长63%；
- 酒店宾馆、客栈民宿销售额分别同比增长93%、97%；
- 景点票券销售额提升46%。
抖音电商发布2025宝藏小店报告：商家GMV增长165%
《抖音电商2025宝藏小店数据报告》显示：2025年超7.5万家宝藏小店崭露头角，商家GMV同比增长165%，商品卡GMV同比增长206%。
平台累计发布超100期宝藏小店榜，相关话题播放量超50亿，“这个冬天不能没有毛茸茸”话题播放达3.5亿；内容升级叠加流量扶持，助力4500位店主粉丝量破万。
抖音电商上调2026年部分类目基础技术服务费率
抖音电商修订《2026基础技术服务费费率标准》，自1月11日起，对珠宝文玩、奢侈品、3C数码家电、智能家居等大类下的二手相关二、三级类目费率上调1–3个百分点：
- 珠宝文玩“玉石拍卖”：4%→5%；
- 奢侈品“奢品钟表”：2%→5%；
- 3C数码家电中“二手手写笔”“二手数码3C配件”“二手组装电脑”：2%→5%。
抖音上线长图文功能，支持PC端发布8000字文章
抖音长图文功能正式上线，当前支持PC端发布最多8000字长文，可插入30张配图并搭配背景音乐。创作者可通过“高清发布—发布文章”入口操作。
手机端发布功能预计近期上线；平台同步推出长图文运营扶持政策，为重点作者提供官方一对一深度指导。
微信小店“超品日”首秀：鄂尔多斯3天售1740万元
微信小店首个“超品日”交出亮眼成绩单：服装品牌ERDOS鄂尔多斯3天活动实现销售额1740万元，平均客单价超5800元，88%订单来自新用户。
“超品日”是微信小店重点打造的营销IP，旨在通过资源倾斜，集中提升品牌声量与销量。鄂尔多斯提前3天启动短视频、服务号蓝包抽奖、私域导购、门店海报等多触点预热，引导直播预约。
中国台湾玩具商品实施强制检验，Shopee提醒卖家合规
据Shopee通知，中国台湾“经济部标准检验局”自2023年10月1日起将玩具列为应施检验商品。未依规检验者，最高可处新台币200万元罚款。
平台提醒：已完成检验的商品须保留中文标示及检验标识；若缺失，须在商品页显著标注“二手商品”。二手玩具须功能外观正常、非召回产品；经修复须重新报验后方可上架。
TikTok Shop上线“一商卖全球”项目，支持跨境多店统一管理
12月29日，TikTok Shop正式上线“一商卖全球”项目，为跨境自运营商家提供全球多店统一管理解决方案，涵盖五大核心能力：
- 全球多店绑定：同一主体资质下统一管理；
- 极速互通开店：新市场免资质审核快速入驻；
- 全球统一看数：汇总各站点GMV、订单、广告等数据；
- 跨国销评互通：美区、欧盟、日本等市场评价与销量全球共享；
- 客户消息聚合：多店铺客服统一处理，支持多语言实时翻译。
2026年2月将扩展跨资质店铺绑定、全球大促一键报名等功能。
亚马逊广告推四项AI新功能，驱动品牌销售额提升143%
12月30日，亚马逊广告升级品牌推广与商品推广，推出四项AI驱动新功能：
- “品牌推广预留展示份额”：预付定价可锁定关键词搜索顶部99%展示份额，测试中品牌销售额提升143%；
- 品牌推广合集计划2026年初升级，引入AI动态选品优化，预计点击率与转化率分别提升19%、44%；
- “智购”AI购物助手已上线，支持实时答疑；
- 商品推广视频样式可提升点击率15%、转化率21%。
上述功能已在美国、英国、日本等多站点落地。
Temu上调儿童玩具、移动电源、内存卡类目保证金
Temu更新《保证金规则》，聚焦高风险品类加强前置管理：
- 儿童玩具类目：39个国家和地区统一上调至1万元人民币；
- 移动电源及电池类目：上调至3万元人民币；
- 内存卡类目：上调至1万元人民币。
董宇辉直播间亿元沙发被质疑代工？顾家家居回应：自有工厂生产
董宇辉“与辉同行”直播间单场销售额达3.56亿元，其中一款顾家家居沙发单品成交额破1亿元。随后传出“顾家赴佛山找代工厂”等传闻，引发是否为代工生产的质疑。
顾家家居抖音官方旗舰店客服回应称：“（相关产品）均为顾家自有工厂生产。”关于后续合作，客服表示暂无相关通知。
三只羊旗下粉红宝宝电商公司拟注销
天眼查显示，合肥粉红宝宝电子商务有限公司于2025年12月26日至2026年1月14日进行简易注销公告。
该公司成立于2023年11月，法定代表人李莹，注册资本100万元，由合肥三只羊商业运营管理有限公司全资持股，经营范围含个人互联网直播服务、组织文化艺术交流活动等。
菲洛嘉关闭天猫官方旗舰店，1月31日终止运营
法国院线护肤品牌Filorga菲洛嘉宣布，因经营策略调整，其天猫官方旗舰店将于2026年1月31日正式闭店。截至公告前，店铺粉丝303万，“十全大补面膜”累计售出超3万件。
菲洛嘉微信小程序会员中心显示，已于2025年12月31日停止运营。客服回应称以店铺官方公告为准。
雷军直播拆解YU7，直面“小字营销”质疑：行业陋习，小米立即整改
1月3日晚，雷军开启2026年首场直播，现场拆解小米YU7。针对“SU7扎实、YU7未必”的质疑，雷军强调YU7是小米第二辆车，并邀请工程师当场拆解，展现用料与设计信心。
雷军表示欢迎客观测评，反对为流量故意夸大或找茬；同时回应“小字营销”问题，称其为行业陋习，小米将立即整改，并强调合规表述不等于虚假或过度营销。
宗馥莉重返宏胜集团，担任法定代表人兼董事、经理
工商信息显示，2025年12月26日，宏胜集团法定代表人由郑群娣变更为宗馥莉；郑群娣不再担任经理，宗馥莉同时出任董事与经理。此前，该集团法定代表人刚于2025年11月5日由祝丽丹变更为郑群娣。