2025年第三季度，名创优品旗下潮玩品牌TOPTOY实现营收5.7亿元，同比增长111.4%，全球门店数量突破300家。这一增长得益于其多元化的IP矩阵与创新发展战略。通过整合全球头部IP快速占领市场，并持续拓展合作边界，TOPTOY在产品差异化、销售额及用户规模方面实现双重跃升。
“高适配+广覆盖”：借力“常青树IP”构建跨世代IP矩阵
TOPTOY与迪士尼、三丽鸥等经典IP建立长期深度合作，形成覆盖全年龄段用户的IP生态体系。此类合作占整体IP合作总数的33%，为品牌全球化布局和客群拓展奠定基础。其中，迪士尼阵营涵盖史迪奇、疯狂动物城、米奇和朋友们等核心角色；三丽鸥则包括Hello Kitty、库洛米、美乐蒂、玉桂狗等经典形象。
TOPTOY x 三丽鸥：全年不间断产品更新增强粉丝黏性
2025年，TOPTOY几乎每月推出三丽鸥新品，该系列成为搪胶毛绒品类最畅销IP，相关产品销售额超1.68亿元。品牌摒弃简单贴标式联名，围绕IP特质开发盲盒、手办、积木、毛绒玩具等多品类产品，形成完整价格梯队。例如，“库洛米半机械大体拼装玩具”凭借独特设计成为拼装系列标志性产品，满足收藏需求。
TOPTOY x 疯狂动物城：紧抓电影热点融入潮玩巧思
在《疯狂动物城2》热映期间，TOPTOY推出联名毛绒盲盒与手办盲盒，高度还原朱迪与尼克的礼服造型，并采用植绒工艺强化角色记忆点。产品兼顾电影情怀与潮玩可玩性，成功吸引影迷与潮玩爱好者。此外，2025年还推出了史迪仔“搞怪日记”系列（含热敏变色、夜光工艺）以及“Hello史迪奇”盲盒爆款，进一步丰富迪士尼产品线。
打造自有IP+潜力潮玩IP共创：构建IP资源“护城河”
TOPTOY通过股权收购、签约艺术家等方式引入Nommi糯米儿、Zoraa等潮流IP，推动生态共创，提升原创能力。与TNT SPACE等企业合作进行主题化开发，强化年轻化定位，助力门店流量转化。此类合作占比达19%，成为2025年主流产品方向之一。
TOPTOY x Nommi 糯米儿：通过收购、签约艺术家拓展潮玩IP
2025年上半年，TOPTOY以510万元收购HiTOY 51%股权，并签约首批9位潮玩艺术家，获得治愈系IP“Nommi糯米儿”。产品设计创新性地加入可转动眼珠结构，支持三种表情切换，已获专利保护。截至2025年9月，糯米儿系列产品销售额约5000万元，成为品牌自有IP商业化的重要突破。
TOPTOY x Zoraa：“创新产品+线下快闪”强化潮流定位
与TNT SPACE旗下顶流IP Zoraa合作，围绕“奶凶”小女孩形象打造校园日常、奇幻冒险、生活场景等多元主题系列。产品融入植绒工艺、渐变色彩、可拆卸配件等细节，提升收藏价值。结合线下快闪活动与跨界联动，实现IP影响力与商业效益双增长。
捕捉热门表情包IP：抢占Z世代流量高地
TOPTOY精准切入Z世代情感消费与社交传播场景，携手线条小狗、黄油小熊等现象级表情包IP，全年合作占比达19%。通过高频上新与社交裂变，实现流量快速变现。
TOPTOY x 黄油小熊：“萌系治愈+互动趣味”引爆社交传播
推出盲盒、挂件、毛绒系列，延续黄油小熊软萌圆润视觉风格。“百变橱窗”可换装毛绒挂件、“MINI下午茶”磁吸手办冰箱贴等产品兼具装饰性与趣味性，成为热销款。借助UGC内容传播与门店陈列造势，有效拉动线上线下流量转化。
TOPTOY x 线条小狗：美食、圣诞、春游等主题全覆盖
将线条小狗简约治愈的画风转化为多元化潮玩产品，覆盖美食、烘焙、圣诞、春游等主题盲盒，毛绒公仔还原哭泣、开心等经典表情，契合年轻人情绪表达需求。通过从线上社交到线下消费的闭环渗透，提升品牌曝光与用户粘性。
从国际IP的全球化赋能到原创IP的本土化深耕，从二次元流量的精准捕捉到全龄层客群的深度渗透，TOPTOY通过多元跨界、深度共创与场景融合，构建更立体的IP生态矩阵，持续引领潮玩行业由单品爆款迈向长效增长。
文中图片来自品牌官方发布
