游戏出海进入精耕细作时代：Uber与Spotify成精准触达“双引擎”
当游戏出海迈入“精耕细作”阶段，单纯依赖流量投放已难以突破增长瓶颈。“高曝光、低转化”与“用户画像错位”成为行业普遍痛点。在此背景下，聚焦高专注、强关联场景的广告平台正成为破局关键。
Uber与Spotify分别占据出行与音频两大核心场景：Uber锁定用户出行途中的“注意力黄金时段”，Spotify则深度渗透玩家日常陪伴的“沉浸式音频场景”，二者协同构建游戏品牌精准触达中重度玩家的“双引擎”。
蓝标传媒旗下亿动广告传媒（Madhouse Inc.）将基于游戏玩家行为路径与广告触达场景，系统解析Uber与Spotify两大平台如何实现高效转化与长效增长。
01 双平台主导游戏营销新场景
当出行遇上音频：双平台协同覆盖全球海量用户
Uber
Spotify
- Uber业务覆盖全球70+国家，月活用户达2.88亿，其中87%的用户每周至少玩一次游戏；
- Spotify拥有超7.13亿全球月活跃用户，在美国位居顶级媒体渠道之列，每周触达率达47%。
进入玩家时刻：“出行+娱乐”场景深化游戏沉浸体验
Uber
Spotify
- Uber 出行场景：玩家在前往线下活动或等待外卖等场景中，注意力集中且较少受多任务干扰，构成接收游戏信息的“黄金窗口”；
- Spotify 音频场景：67%的玩家在游戏时同步收听音乐或播客，音频已融入游戏前、中、后的全周期体验，成为游戏“第二背景音”。
02 Uber：让等待不再无聊——出行场景的“即时注意力捕手”
Uber以“出行+外卖”双场景为核心，精准捕捉玩家的“即时意图”，使游戏广告从被动展示转向主动关联。
平台核心优势：与游戏玩家高度契合
用户画像精准匹配
Uber用户中61%为18–34岁年轻群体，家庭年收入15万美元以上比例比互联网平均高40%（GWI 2023），与其目标用户的“年轻+高付费力”特征高度重合。
场景即时性强
用户“打车出行”“等待外卖”等场景与游戏兴趣强关联。例如，Uber数据显示，前往酒吧、体育馆的用户中，73%会在3天内打开竞技类游戏，支持实时定向正在出行的用户。
注意力独占
行程中100%广告曝光占有率（无其他广告干扰），平均单次行程广告触达时长20分钟，玩家注意力集中度比社交媒体高6.6倍。
游戏专属广告产品：适配全周期营销需求
Journey Ads（旅途广告）
在玩家打车–等车–乘车途中展示，支持视频、图文形式，平均90–100秒品牌曝光，适用于游戏预告片、新版本上线等传播场景。
Uber 品牌广告定制服务示意
更多游戏专属广告产品推荐
从左到右分别为：Uber Eats Post-checkout Ads（结账后广告）、Playable Ads（互动广告）、Journey TV Ads（车内平板广告）
Uber Eats Post-checkout Ads（结账后广告）
基于特定场景、高注意力、可交互的独占式信息流广告。
核心场景：用户在Uber Eats下单后，于订单追踪页面进行品牌曝光。
核心价值：利用用户下单后平均30分钟的“空闲等待时间”，捕获高度注意力，推动后续行动。
独占式展示：在订单追踪页拥有100%广告曝光占有率（Share of Voice, SOV）。
Playable Ads（互动广告）
通过沉浸式、可交互的体验吸引用户参与。
核心场景：广告本身成为自定义交互界面，用户需互动获取反馈及奖励。
核心价值：提升注意力停留时间与情感投入，强化品牌记忆。
奖励驱动式转化：赠送Uber Eats专用优惠码，实现广告互动→下单消费闭环，效果可追踪。
Journey TV Ads（车内平板广告）
强调“车内大屏”，面向高端乘客的沉浸式广告。
核心场景：Uber车辆内安装的平板屏幕，结合互动二维码，实现强制、精准曝光。
核心价值：乘客在车内必然看到广告，确保100%曝光率；支持点击或扫码，深化品牌连接。
03 Spotify：让节奏随心掌控——玩家的“专属音轨管家”
Spotify独占用户通勤、运动、家务等日常活动中的“无屏时刻”，通过音频建立深度、个人化的情感连接，这是纯视觉媒体无法覆盖的独特场景。
平台核心优势：音频场景的不可替代性
- 高沉浸低干扰：每小时仅2–6分钟广告，低于YouTube、Facebook等平台，品牌信息“入耳入心”，广告记忆度与体验感更优；
- 游戏场景强绑定：每3位Spotify玩家中，就有2位（67%）在玩游戏时收听音乐串流；79%的共同收听行为发生在主机端，音频已成为游戏体验的“延伸部分”；
- 情感共鸣能力：通过“情绪（Mood）+ 时刻（Moment）”双维度定向，让游戏广告与玩家当前状态同频。
游戏专属广告产品：从“听到”到“行动”的转化
Spotify为游戏品牌打造“内容化广告体系”，使广告本身成为玩家愿意消费的内容。
Sponsored Playlists（赞助歌单）
品牌与Spotify热门官方或主题歌单深度合作。
独占曝光：歌单页100%品牌曝光占有率（SOV）。
原生融合：广告自然嵌入用户熟悉的音乐浏览场景。
核心价值：抢占游戏玩家等垂直圈层注意力高地，以低干扰方式建立品牌认知与好感度。
Video Takeover（视频广告）
在用户打游戏或听游戏歌单时自然融入的全屏视频广告。
高完成率：广告不可跳过，完成率高达95%+。
精准场景投放：主要在用户主动“看”视频的“眼球时刻”投放，注意力集中。
核心价值：在高注意力场景中，以强制视频形式高效传递品牌信息，强化记忆。
The Stage（应用内互动体验）
Spotify高度定制化的互动体验产品。
深度个性化：基于用户音乐品味与收听习惯生成专属内容（如个性化播放列表、音乐人格分析报告）。
高互动性：含播放列表生成器、问答测验、音乐数据分析等形式，引导用户主动参与。
核心价值：超越传统曝光，创造可分享、有记忆点的沉浸式体验，显著提升用户参与度与品牌情感联结。
04 游戏营销的下一个增长点：在“场景深耕”
作为Uber与Spotify的核心合作伙伴，Madhouse已为500+游戏客户提供“策略–创意–投放–优化”全链路服务，解决本地化难、场景适配差、效果追踪弱三大痛点：
- 精准策略定制：依托双平台第一方数据，为游戏匹配最优场景；
- 本土化创意生产：深度洞察区域用户偏好与广告特征，打造适配多市场的高质量素材；
- 数据驱动优化：实时监测“曝光–点击–下载”全链路数据，保障ROI最大化。
当流量红利见顶，游戏品牌的竞争已从“抢量”升级为“抢场景”——Uber的出行场景抓住玩家的“即时注意力”，Spotify的音频场景占据玩家的“情感陪伴时刻”，二者共同构成游戏出海营销的“双引擎”。
Madhouse将持续以本地化能力与数据能力，助力游戏品牌在这两大场景中实现精准触达–情感共鸣–长效增长。