亚马逊还能稳占美国电商半壁江山吗？- 大数跨境

英诚国际进出口物流

2026-01-05

导读：最近看 2025 年三季度的电商数据，还挺有意思的 —— 亚马逊居然还占着美国电商市场 55.7% 的份额，规

2025年三季度数据显示：亚马逊仍占美国电商市场55.7%份额，规模约为沃尔玛线上业务的六倍；在体育、电子等品类市占率超60%。而沃尔玛线上销售额同比增长27.2%，增速接近亚马逊的三倍；其中食品饮料品类达875亿美元，显著高于亚马逊的119亿美元。

亚马逊的“统治根基”，到底硬在哪？

亚马逊稳居美国电商龙头，核心支撑来自三方面：一是Prime会员体系，全球用户超2亿，高复购与强粘性源于快速配送、流媒体内容及Prime Day专属权益；二是成熟的FBA物流网络，深度绑定第三方卖家——其55.7%的市场份额中，超60%销售额由第三方贡献；三是多元变现能力，广告与物流服务已成关键利润来源。但短板亦明显：食品品类增长乏力，整体增速放缓，为竞争对手留出空间。

沃尔玛线上“快跑”，靠的是哪几手好牌？

沃尔玛线上高增长源于差异化策略：第一，依托全美4700多家实体门店构建前置仓网络，实现生鲜当日达覆盖80%人口，配送成本降低30%；第二，深耕中国供应链，在深圳、上海等11城设立采购办公室，吸引中国卖家入驻，第三方卖家数量同比增长60%，商品丰富度大幅提升；第三，加速物流技术升级，扩大次日达范围，并试点无人机配送（覆盖6州37家门店、400万户家庭）；广告业务同步发力，美国广告收入年增30%，成为新增长极。

两大巨头后续竞争的关键看点

当前格局显示：亚马逊仍领跑，但领先优势持续收窄；沃尔玛线上销售占比从2022年初的11.4%升至19.9%，增长更趋均衡。这反映美国电商正告别单极垄断，进入双强竞合新阶段——沃尔玛凭借“线下+线上”融合，在食品、日用等民生品类建立壁垒；亚马逊则需巩固3C、体育等优势品类，并加速补足食品履约短板。

下一阶段竞争焦点将集中在用户体验与成本控制：亚马逊如何提升食品类目履约效率？沃尔玛能否维持高增长动能？美国电商格局或将迎来结构性变化。

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