面对东南亚服装厂的强势竞争，中国服装业正面临订单流失与市场份额被蚕食的双重压力。长期以来，中国凭借完善的产业链和强大的制造能力主导全球服装供应，这一优势如今遭遇严峻挑战。
东南亚的“抢单”优势
成本优势显著
以柬埔寨为例，普通工人月工资约1000–2000元人民币，远低于中国沿海地区5000元以上的水平；越南平阳省工业区土地年租金为每平方米5–10美元，而东莞同类区域达30–50美元。叠加相对宽松的环保标准，企业环保投入少，进一步压低生产成本。政策扶持加码
越南对符合条件的服装企业实行“4免9减半”所得税优惠；印尼通过经济特区提供税收、土地及基础设施支持；泰国投资促进委员会则为服装项目提供税收减免与进口关税优惠。贸易协定释放红利
越南已签署16个自贸协定，覆盖60多个国家。《越南-欧盟自由贸易协定》推动其对欧服装出口逐步零关税，2023年对欧盟出口额达50亿欧元，同比增长15%；RCEP也带动柬埔寨对中国、日本等国的服装出口明显增长。中国服装业的困境
生产与出口持续承压
2025年1–9月，服装行业规模以上企业工业增加值同比下降2.4%，产量下降1.47%；服装及衣着附件出口额1152.1亿美元，同比下降2.5%，其中8月、9月降幅分别达10.0%和8.0%。中小企业风险加剧
订单流失导致资金链紧张，技术升级受阻，部分企业面临停工或倒闭风险。2024年约10%的中小企业因订单与资金问题陷入困境，2025年该比例仍在上升，对就业与产业链稳定构成压力。中国的反击之道
尽管东南亚具备成本优势，但其产业链完整性不足，高度依赖外部供给：越南面料自给率不足30%，高端面料主要从中国进口；劳动力技能有限，难以支撑高端工艺；物流效率与产业配套能力较弱，抗风险能力偏低。
1. 产业升级与智能制造
向高附加值环节转型，发展功能性面料、智能穿戴等产品；推进自动化与数字化改造。例如山东酷特智能构建数字化定制平台，实现全流程管理与个性化响应。2. 品牌塑造与文化赋能
深度融入中国文化元素提升品牌内涵。李宁以“悟道”为主题亮相纽约时装周，融合传统意象与现代运动设计，显著增强国际影响力；企业需精准定位目标市场，协同线上线下渠道强化推广。3. 市场多元化拓展
积极开拓“一带一路”沿线国家及新兴经济体市场。如艾德文制衣（汕头）专注穆斯林服饰，销往沙特、马来西亚；天门服装电商依托Temu、TikTok等跨境电商平台加速出海。4. 产业链协同与集群发展
强化上下游协作，打造区域性产业集群。杭州女装产业集群集聚企业、供应商、设计机构，形成资源共享、协同创新的完整生态，全面提升整体竞争力。
面对东南亚竞争，中国服装业虽短期承压，但依托产业升级、品牌建设、市场多元拓展与产业链协同，仍具备重塑全球竞争力的基础。企业需坚持创新导向，精准把握消费需求，在挑战中发掘新增长点，迈向高质量可持续发展。