俄罗斯电商资讯
OZON平台销量出现提前下滑现象
近日，OZON平台普遍出现订单量下降，旺季热度提前消退。主要原因有三：一是俄罗斯新年长假（12月31日–1月11日）临近，居民外出增多，线上消费需求萎缩；二是平台系统出现技术故障，部分卖家无法正常登录后台；三是金融系统假期暂停清算，导致回款延迟，叠加恶劣天气及人手不足，物流配送时效延长3–5天。
此外，平台大规模取消绿标价格补贴，轻小件商品及跨境店铺承压明显。
Wildberries列宁格勒州物流中心启用
Wildberries宣布位于列宁格勒州克拉斯诺博尔市的新物流中心已获准运营，首期工程于12月26日启动，优先接收大件商品，后续将覆盖全品类仓储。一期面积9.5万平方米，全面竣工后达15.4万平方米，配备三套垂直自动分拣系统、内部传送带及托盘搬运机器人。
项目预计2026年上半年全面投用，将显著提升西北联邦区物流能力。目前Wildberries联合Russ公司共运营205处物流设施，总面积超460万平方米。
Wildberries多利娜周边销量激增
过去两个月，Wildberries平台上印有歌手拉丽莎·多利娜形象的周边商品销量大幅上升：海报增长7.5倍，纸质照片面具增长6倍，等身玩偶增长4倍。数据显示，11月1日至12月18日期间，面具销量同比飙升500%，海报上涨650%，玩偶增幅达300%。
值得注意的是，其黑胶唱片与CD专辑销量归零；部分带签名海报正以95%折扣促销。
Yandex推出供应商营销平台，助力品牌商一键投放零售联盟广告
俄罗斯互联网巨头Yandex正式上线“Direct for Vendors”供应商营销平台，支持品牌商在Yandex零售媒体联盟合作平台（含Sportmaster、ASNA、Citilink等）统一投放广告，5分钟即可同步至全部合作渠道。
该平台采用竞价广告模式，支持按点击付费（click-in），用户已登录合作店铺时转化率显著提升。药品、食品零售、家电电子、汽车用品及运动器材等行业应用需求尤为突出。
俄罗斯政策动向
俄罗斯聚焦电商包装废弃物难题，呼吁制定统一监管规则
俄罗斯联邦公众院圆桌会议聚焦电商包装废弃物激增问题。专家指出，现行法规难以匹配行业发展节奏，建议强制电商平台统计包装废弃物数据、建立全国统一信息系统、推行包装标准化及循环包装体系。
部分企业已推进回收实践，70%包装材料具备可回收性，并试点周转箱替代一次性包装。相关立法建议将提交主管部门，公众院将成立专项工作组完善草案，支撑数字经济绿色转型。
俄罗斯推出儿童低乳糖牛奶及奶昔国家标准
俄罗斯今年正式颁布两项新国标：面向儿童的低乳糖牛奶标准，以及适用于学龄前与学龄儿童的奶昔标准。俄罗斯联邦技术规范与计量局局长安东·沙拉耶夫表示，奶昔等乳制品广受儿童欢迎，在教育机构等场所流通广泛，新标准旨在保障营养安全与品质可控。
俄中贸易深化：俄罗斯制造加速拓展中国市场
中国市场对俄罗斯出口至关重要。俄出口中心持续推进“俄罗斯制造”品牌建设，今年已在沈阳、哈尔滨、北京举办线下商品节，并配套线上推广活动。
目前中国消费者可通过11个电商平台的36家网店及249家线下门店购买俄产商品。已有超2000家俄罗斯生产商获得国家认证，其中约10%已进入中国市场，未来将进一步扩大在华销售网络。
俄罗斯市场动态
莫斯科45%居民每周逛商场，线下消费热度不减
Афимолл Сити商场调研显示：45%莫斯科居民每周逛商场1–2次，30%每月1–2次，17%近乎每日前往。主要动因包括基础采购、就餐；女性更倾向购物及亲子出行，年轻人侧重娱乐社交。交通便利性与商品丰富度为选址关键因素。
该商场月均客流超230万人次，会员购物转化率环比增长13.9%，客单价达15569卢布。
俄罗斯新年礼物偏好：家居用品领跑，数码电子高价受宠
根据2025年12月全俄银行卡消费数据分析：32%的俄罗斯人最可能收到家居用品（均价2600卢布），为新年礼物首选；化妆品与香水占比24%（均价2940卢布），位居第二；家电电子产品占17%（均价10360卢布）、数码产品占15%（均价13450卢布），分别位列第三、四位；玩具占12%（均价2390卢布），涵盖毛绒玩具与收藏手办等。
俄罗斯VkusVill发布跨年夜与元旦购物指南，消费需求差异显著
VkusVill基于销售数据与行业观察发布节日购物指南：12月31日跨年夜，消费者集中采购蔬菜、蛋奶、水果、熟食肉类及家庭装沙拉；1月1日元旦则转向基础刚需，水、奶、面包、香蕉销量领先，儿童清淡鸡汤及简易零食亦受青睐，凸显家庭自制仍是主流消费模式。