全球跨境电商与监管动态速览（2026年1月）
1. 美国CPSC紧急召回亚马逊在售床护栏
美国消费品安全委员会（CPSC）宣布紧急召回JOKOSIS品牌成人便携式床护栏（型号HC0262），涉及约1.2万件。该产品不符合强制性安全标准，存在夹困、窒息风险，且未标注安全警示标签。产品于2025年8月至11月在亚马逊销售，售价40–50美元，由中国企业运营。消费者应立即停用，并按召回编号26-160提交照片申请退款。
2. 亚马逊2025年向HQ2社区捐赠超6000万美元
2025年，亚马逊通过HQ2项目（位于弗吉尼亚州阿灵顿）向华盛顿都会区（DMV）230多个本地社区伙伴捐赠逾6000万美元。目前HQ2约有8500名员工，亚马逊在弗吉尼亚、马里兰及华盛顿特区的员工总数超6.6万人。捐赠涵盖食品银行支持、住房基金投入等，持续强化区域社区发展能力。
3. 亚马逊居2025全球电商App月活榜首
据Similarweb数据，2025年全球前10大电商App月活跃用户合计超20亿，移动端已成为线上购物主入口。亚马逊以6.517亿月活稳居第一，依托全品类覆盖、成熟物流体系及欧美亚市场品牌力，是前十中少数非亚洲平台。Shopee（3.928亿）、Temu（2.464亿）、Shein（2.151亿）分列第二至第四；Flipkart、Lazada在印度与东南亚表现突出。
4. 深圳跨境电商税务优化：9610无票免税将实现线上批量登记
深圳正推进跨境电商税务合规改革，针对多店铺申报、平台费用抵扣及无票采购等痛点，提出“备案制”汇总申报、平台费用列支规范化等方案。其中，9610出口模式下的无票免税线上登记功能预计于2026年1月底上线，企业可勾选报关单号一键完成登记，大幅提升出口退税效率，推动税务操作阳光化、便捷化。
5. 亚马逊将在CES重点展示直播观众广告触达能力
亚马逊将在本届CES上向广告主重点演示其电视端广告能力。依托自有流媒体资源及与Disney、Roku、Netflix等建立的程序化广告合作，品牌方可实现更广覆盖与更精准触达，进一步挑战传统电视广告模式。
6. Shopee更新跨境卖家服务条款，1月11日前须确认同意
Shopee已更新《跨境卖家服务条款》，卖家需重点关注责任限制、法律适用等加粗条款。若未于2026年1月11日前提交书面意见并继续使用平台服务，即视为接受更新后的条款。
7. Shopee与TikTok Shop占越南电商市场98%份额
Q&Me报告显示，越南电商市场呈现双寡头格局：Shopee占52%，TikTok Shop占46%，合计98%。TikTok Shop订单集中于35万越南盾以下低价时尚类冲动消费商品；Shopee品类更全，中高价段（350万–1000万+越南盾）表现强劲。两者在美妆品类收入相当，凸显越南电商市场活力。
8. Wildberries新增“加入收藏”核心指标
Wildberries平台在商品数据统计中新增“加入收藏”指标，覆盖历史全部收藏记录，并纳入“加入购物车”“购物车转化率”“下单商品数”“下单转化率”等关键指标计算。该功能面向所有卖家开放，无论是否订阅“Jam”服务，均可在服务页面下载含新指标的XLSX或CSV导出文件，助力更全面的商品表现分析。
9. Shopee越南跨境店上线自提柜渠道
Shopee越南跨境店于2026年1月5日（当地时间）正式启用Locker-Standard International自提柜渠道。该渠道具备三大优势：72小时内灵活取件提升投递率、专属PIN码降低错发风险、全程便捷服务优化用户体验。适用条件为：单件重量/体积重≤10kg、单边尺寸≤8×32×26cm、订单金额≤300万越南盾；运输时效与标准国际渠道一致，提供高性价比物流选择。
10. Wildberries启动自提点品牌焕新计划
Wildberries & Russ联合公司（RWB）正式启动自提点品牌焕新计划，已完成全新官方品牌手册制定并向招商合作伙伴开放。设计理念全面升级，旨在打造更便捷、现代、视觉统一的自提体验，未来将逐步覆盖所有运营国家。新设计自2026年2月1日起对新开设自提点强制执行，现有网点将分批焕新。
11. 韩国美妆2025年出口跃居全球第二
2025年1–11月，韩国化妆品出口额达103.61亿美元，首次超越美国，升至全球第二，仅次于法国，并超过2024年全年水平。产业优势体现为预防型护肤理念、长期皮肤管理策略及美妆设备拓展——Medicube设备全球销量突破500万台。亚马逊开设专属专区，丝芙兰、Ulta Beauty加大线下布局，Cosmax、Kolmar Korea等ODM企业提供坚实供应链支撑，形成完整产业生态。
12. 越南电商市场2026年迎爆发期，年增速达18%–25%
据越南工贸部2025年12月底数据，越南电商市场预计2026年保持18%–25%年增长率，2025年市场规模已达约320亿美元，稳居东南亚增长最快市场之一。过去一年，参与阿里巴巴平台的越南企业数量增长约7%，销售额与交易额飙升近27%，电商已确立为企业长期发展的重要渠道。
13. TikTok美区“隐形”睡眠耳机单年销量破10万件
TikTok美区MSHUKCOE超迷你蓝牙睡眠耳机走红，上线一年销量达10.54万件，GMV超154万美元。产品重仅2克、直径6毫米，贴合耳道，专为侧睡场景优化；搭载蓝牙5.4与智能降噪技术。85%成交来自达人场景化带货，单条爆款视频播放量超2100万次。
14. 英国圣诞购物高峰分散，圣诞当日成新交易节点
Visualsoft数据显示，2025年英国圣诞消费周期明显拉长：12月24日至28日线上多品类同比增长显著，圣诞当日成为关键交易节点。其中，平安夜珠宝手表营收增63%，健康美容增65%；圣诞当日食品饮料增116%，服装鞋类增50%；12月28日服装鞋类再增76%。品牌需重视平安夜至12月底的持续销售窗口。
15. 印度美妆市场增速加快，消费者决策更理性
Nykaa《Beauty Rewind 2025》报告（覆盖4500万消费者、19000邮编）显示，印度美妆市场加速扩张，消费者决策周期缩短、复购更重实效。护肤聚焦长期屏障健康：保湿每分钟售出25瓶、洁面19件；丝塔芙洁面评分超13万。彩妆韧性突出：唇部每小时售出1750支；韩妆已成日常习惯，香水每分钟售出5瓶。
16. 印尼推迟2026年2月电商所得税政策
印尼政府宣布，原定2026年2月实施的电商所得税政策正式推迟，具体实施时间将依据宏观经济状况另行公布，核心目标是保障6%的年度经济增长率。该政策依据《财政部长条例第37号》，拟由电商平台代扣0.5%所得税，年营业额低于5亿印尼盾的商家可豁免。
17. 法国2026年1月起禁售含PFAS部分消费品
法国议会已于2025年2月通过立法，自2026年1月1日起禁止生产、进口、出口和销售含PFAS（全氟或多氟烷基物质）且已有替代品的部分消费品，包括化妆品、服装等。已生产产品享有12个月库存消化期。国防安全装备、无替代医疗纺织品等例外。法国计划2030年前将禁令扩展至全部纺织品；欧盟亦拟于2026年提出日常消费品PFAS禁令提案。
18. 丹东跨境电商B2B“9710”首单落地
丹东智海机械有限公司一批价值1380.3美元的钓具渔坠，经大东港海关监管完成通关放行，以跨境电商B2B直接出口（9710）模式申报。此举标志着“9710”业务在丹东正式落地，是中国（丹东）跨境电子商务综合试验区建设取得的实质性进展，为当地企业拓展海外市场开辟新通道。
19. 土耳其航空开通乌鲁木齐全货机航线
土耳其航空一架A330-200F全货机近日从乌鲁木齐国际机场起飞，飞往伊斯坦布尔，标志着乌鲁木齐全货运航线正式开通。首航装载66.4吨服装鞋包、日用百货等货物，由土耳其航空货运运营，系继另一航司后第二家开通该航线的航空公司，将进一步提升中国与土耳其及欧洲间货运效率，助力跨境电商物流升级。
20. “钱凯—上海”海运航线年进出口货值破55.7亿元
“钱凯—上海”海运航线开通一年来，进出口货值突破55.7亿元，货运量达20.5万吨，有力促进中拉贸易发展。据预测，2025年我国港口外贸集装箱吞吐量将实现9.6%增幅。