acebook 广告显示「需要更新」？别慌，一篇帮你对号入座解决

许多卖家在投放Facebook广告时会遇到广告状态显示为“需要更新”的情况：广告无法正常投放，既不跑量也不消耗。该状态并非被拒，而是系统提示存在可修复的问题。

一、“需要更新”状态说明

“需要更新”表示广告因内容不合规、权限缺失或资产异常等原因被暂停投放，需修改后方可重新上线。它区别于“未投放”和“已被拒”，通常会在广告管理工具的投放状态栏中明确标出，并附带具体错误提示。

二、常见错误及对应修复方法

错误1：无法使用公共主页帖子

原因：所选帖子不支持广告推广。
修复：进入广告编辑页 →「帖子选择」→ 替换为可用的原帖。

错误2：广告帖无法显示

原因：关联的Facebook帖子已被删除，或当前账号无使用权限。
修复：更换有效帖子，或联系原帖作者获取授权。

错误3：无法速推分享帖

原因：“分享帖”不满足速推条件。
修复：若为原帖作者，直接速推原帖；若非作者，请改用自有发布的帖子推广。

错误4：优惠已结束

原因：广告引用的优惠活动已过期或手动终止。
修复：已结束优惠不可更新，需新建优惠并创建新广告关联。

错误5：公共主页已取消发布

原因：用于投放的公共主页处于“未发布”状态。
修复：进入主页设置 → 将发布状态改为“已发布”。

错误6：活动已结束

原因：广告关联的Facebook活动已终止。
修复：延长活动时间或更换为正在进行的活动。

错误7：缺少商品编号

原因：推广商品已从Facebook目录中移除，或存在缺图、违规、归档、缺货等问题。
修复：检查商品是否仍在目录中；若存在，补充图片、修正违规项；若已删除，需重新上架合规商品并更新广告。

错误8：商品系列为空或商品不足

原因：所选商品系列无商品，或数量未达精品栏广告最低要求。
修复：向该系列添加足够数量的合规、非重复商品；若不可行，更换达标系列。

三、手动重新开启广告

完成全部修复后，须在广告管理工具中手动激活广告：
找到已修复广告 → 点击“状态” → 由“暂停/需要更新”切换为“投放中”。

实践中，“需要更新”问题约80%源于权限、资产或账号层级异常（如主页、商务管理平台BM、账号稳定性），而非素材本身。若同类错误反复出现，建议优先排查主页设置、BM账户权限及账号健康度。