新年首周，跨境行业政策与平台动作密集落地：Temu收紧开店限制，终结“店群模式”；拉美、东南亚多国税改全面实施，低价小包红利正式退出；速卖通加码美国本地招商，以3个月免佣等政策吸引优质POP商家。行业竞争逻辑加速转向品牌化与合规化，卖家需快速响应调整策略。
一、平台焦点：Temu新规落地，速卖通加码美国本地化招商
Temu开店新规全面执行：企业限开2店，店群模式终结
自2026年1月1日起，Temu正式实施新开店规则：同一企业主体最多开设2家店铺，须分别为非半托管与半托管各1家，彻底取代此前“单主体可开20家子店”的宽松政策。存量超标店铺将被固化数量，仅特殊情形（如3家均为同类型半托管）可特批新增1家全托管店。此举旨在推动自运营（POP）生态建设，遏制重复铺货，资源向优质精品店铺倾斜。依赖广铺店铺的卖家亟需收缩战线，聚焦核心店铺运营。
速卖通美国本地POP招商提速：3个月免佣+流量扶持
速卖通于2026年1月开放美国本地POP商家入驻，一周内咨询量增长3倍。适用对象为具备美国主体资质且完成本地备货的商家，核心权益包括：入驻发品后享3个月佣金全免、零保证金开店、“ship from US”专属标识、首页固定入口及频道推荐位等站内外流量支持，以及定制化营销活动资源。平台明确推进“POP+全托管”双轨机制，此次加码意在完善北美本地履约能力，抢占优质商家资源。
亚马逊美国站标题新规倒计时，Shopify结账工具免费开放
亚马逊美国站宣布：自1月21日起执行新版产品标题规范。要求多数品类标题≤200字符（含空格），禁用!、$、?等特殊符号（品牌名自带除外），同一单词重复不得超过两次（介词、冠词、连词除外）。违规商品或面临搜索降权。Shopify同步宣布Checkout Blocks应用全面免费，商家可通过“销售渠道＞结账块”后台编辑，自定义感谢页、订单状态页，添加动态横幅、静态图文等内容，提升品牌感知与复购率。
Lazada公布2025年春节履约安排：假期考核豁免，发货时限明确
Lazada跨境店发布2025年春节假期履约时效调整通知：1月28日至2月4日期间，平台跳过法定假期履约考核。具体时限为——1月26日生成的订单，须于1月27日完成系统打包发货（RTS），并在2月5日前完成包裹交付并成功扫描入库；超期未完成按常规规则考核。卖家应据此统筹备货与物流节奏。
二、全球税改：拉美与东南亚密集落地，低价小包红利终结
智利自2024年10月25日起取消41美元以下跨境小包免税政策，0–500美元直发订单由平台代收代缴19%进口增值税；墨西哥自2026年1月1日起对所有外国电商平台征收16%增值税，并取消50美元以下商品免税优惠，未注册RFC税号的卖家将被平台额外代扣20%所得税。越南已对低价值电商小包系统性征收增值税，截至2025年9月征收总额超1万亿越南盾（约2.9亿元人民币），海关同步启用AI系统监管低报、错归类等行为，违规按最高税率计征并认定为“申报不实”。泰国明确自2026年1月1日起取消1500泰铢（约300元人民币）以下跨境商品免税政策，所有进口包裹均需缴纳关税及7%增值税。
三、政策延伸：海关便利化细化，税务监管进入“数据穿透”时代
海关新政配套标准明确：四大便利化操作落地
海关总署《关于进一步促进跨境电商出口发展的公告》配套解读于1月4日细化执行标准：一是取消跨境电商出口海外仓企业备案要求，“单一窗口”不再校验备案信息；二是简化出口单证申报，无需提交收款电子信息，但交易与物流数据须真实准确；三是在杭州、宁波、上海等直属海关推广“先查验后装运”模式，提升拼箱灵活性；四是在北京、天津等直属海关试点跨关区退货，9610模式退货商品可跨直属关区退回监管作业场所。措施显著降低企业备案与通关成本。
税务监管升级：平台按季报送卖家收入数据
国家税务总局拟推新规，将跨境电商平台纳入涉税信息报送主体，实行“三级覆盖”：境内实体平台（如速卖通、TikTok Shop中国运营公司）直接报送；亚马逊、eBay等境外平台须于30日内指定并备案境内代理人。关键时间节点明确：2025年7月1–30日完成税务备案，10月1–31日首次报送Q3经营数据，此后每季度首月定期报送。卖家交易数据将全面透明化，合规申报成为刚性要求。
四、行业趋势：低价红利消退，品牌化与合规化成唯一路径
从Temu收紧开店、全球税改密集落地，到国内税务监管升级，信号清晰表明：“低价值、低税率、多店铺货”的旧模式已不可持续。欧美、东南亚、拉美主要市场正系统性封堵小额包裹税收漏洞。卖家需立即行动：一是适配Temu等平台新规，优化店铺结构，摒弃店群思维；二是全面核查墨西哥、智利、越南等新兴市场税务准入与代缴要求；三是评估速卖通美国本地招商等机会，借力本地化运营提升竞争力。
新年首周，务必完成这三件事
2026年跨境竞争已转向“质量优先”。卖家应在首周完成三项关键动作：第一，对照Temu新规梳理现有店铺，制定核心店铺深耕计划；第二，核查拉美、东南亚目标市场税务合规现状，预估税改带来成本变化；第三，评估速卖通等平台本地化招商政策适配性，判断是否契合自身拓展方向。合规与品质正成为核心竞争壁垒，提前布局方能在行业洗牌中占得先机。