每周舆情播报
看看上周跨境电商圈又发生了哪些事儿吧！
跨境电商一周舆情报道
一、企业舆情
1.1 跨境电商行业数据报告大会将于1月15日在深圳举行
“数聚未来 跨境新章——2026跨境电商行业数据报告大会”将于2026年1月15日在深圳举办。大会将首发《2026跨境电商行业蓝皮书》，主论坛设四大趋势篇章，分论坛覆盖十大前沿方向；同期举办王馨会长晚宴及千人掼蛋大赛总决赛。
1.2 亚马逊欧洲站FBA费用调整提前至1月5日实施
亚马逊公布2026年FBA费用与销售佣金调整细则：欧洲站政策提前至1月5日生效，美国站于1月15日生效。美国站销售佣金维持不变；标准件及高单价商品配送费上调，大号/小号大件及超大件费用下调；入库配置费平均上涨，超365天库存附加费提高，低量库存费规则同步更新。
1.3 亚马逊仍主导美国电商市场，份额达55.7%
PYMNTS数据显示，2025年第三季度，亚马逊占美国线上零售支出的55.7%，线上业务规模相当于全美消费者总支出的3.7%；沃尔玛同期份额为9.6%，约为亚马逊的六分之一。
1.4 亚马逊测试“品牌官网直购”功能
亚马逊正低调测试“品牌官网直购计划”，允许在搜索结果中展示平台未售商品，并通过“直接购买”按钮跳转至品牌独立站。该功能旨在留住将亚马逊作为搜索引擎但未找到目标商品的用户，减少流量外溢至谷歌等外部渠道。
1.5 TikTok Shop升级达人健康分体系（CHR）
TikTok Shop将于2026年1月12日至19日上线全新“达人健康分”（Creator Health Rating, CHR）体系，取代原有违规分机制。新体系覆盖官方达人及联盟达人账号，优化评分逻辑并增设正向加分项，助力达人可持续运营。
1.6 TikTok Shop东南亚站要求电子产品上传安全认证
TikTok Shop东南亚跨境平台明确：所有在售及新上架电子产品，须符合目的国安全认证与商品属性要求。商家需在商家中心“商品属性”与“商品合规”模块提交或更新必填信息（标*项为强制填写）。
1.7 Ozon发布年度报告：俄电商呈现区域均衡、本土主导、高端渗透、后付提客单四大趋势
Ozon年度报告显示：人口1万以下城镇自提点占比40%，用户达1460万，消费额4830亿卢布；Top100商品中67%为俄罗斯本土品牌；高端及复杂品类渗透率提升；后付款模式带动客单价提高1/3，订单均价上升1.5倍。
1.8 Temu收紧保证金规则，最高达10万元
Temu新规对基础类目与特殊类目保证金实行双线收紧：全托管/半托管模式统一适用新标准，最高升至10万元；半托管基础保证金调至1万元；德国站点额外加收3.7万元CE认证押金；儿童玩具、移动电源等类目增设专项保证金；违规召回将追加1万–10万元处罚。
1.9 Shopee马来西亚站明确“物理不可退货”商品范围
Shopee马来西亚本土店通知：易腐烂商品、个性化定制商品、一次性内衣、已激活/已下载数字商品等属“物理上不可退货”范畴。买家须在2个日历日内提交退款证据，卖家须在1个日历日内响应。
1.10 Shopee新加坡本土店调整AMS最低佣金率
Shopee新加坡本土店更新联盟营销解决方案（AMS）政策：标准最低佣金率为6%；相机与无人机、计算机与外设、移动设备等部分类目适用4%最低佣金率。
1.11 Meta收购中国AI初创公司Manus
Meta宣布收购中国人工智能公司Manus，交易金额预计达数十亿美元，为其继WhatsApp、Scale AI之后历史第三大并购案，旨在加速AI技术在多平台的整合落地。
1.12 石头科技获准赴港上市
石头科技公告称，已获中国证监会《境外发行上市备案通知书》，H股发行申请完成备案，拟于香港联交所主板发行不超过3310.8万股普通股。
1.13 eBay直播购物视频凭证缺失引发买家投诉
eBay买家反映，直播结束后无法获取完整视频凭证（按政策应保留180天）。有用户称购买高价商品时仅能回看前54分54秒内容，缺失实际下单时刻画面；多次尝试技术上报、邮件申诉、AI客服及联系卖家，均未接入人工客服。
1.14 Etsy推动美国卖家降低国内运费至6美元以下
Etsy向美国卖家发函，表示将优先展示国内运费低于6美元的商品，并提供批量运费调整工具；但同期美国邮政Ground Advantage运费已上涨7.8%，部分区域12盎司包裹运费超6美元。
1.15 Jumia尼日利亚2025年10–11月GMV增速超订单量增速
Jumia尼日利亚CEO指出，黑五已从短期流量高峰演变为固定零售节点。2025年10–11月数据显示，平台订单量与GMV同比大幅增长，且GMV增速高于订单量增速，反映消费者决策更趋理性、采购行为趋于集中化。
二、业内动态
2.1 全球电商销售额2026年有望达8.5万亿美元
埃及IDSC报告显示，2024年全球电商市场规模为4.12万亿美元，预计2029年达6.48万亿美元（CAGR 9.49%）。受数字化消费行为、AI应用普及及全球互联网渗透推动，2026年全球电商销售额有望增至8.5万亿美元；网购用户达28.6亿人；电商占全球零售总额比重将由2024年的20.1%升至2027年的22.6%。
2.2 特朗普推迟软体家具等产品关税上调一年
据路透社、彭博社报道，特朗普于2025年12月31日签署公告，将软体家具、橱柜及浴室柜等产品的关税上调措施推迟一年，以缓解民众对物价上涨的担忧。
2.3 美国1月1日起对现金类跨境汇款征收1%税，数字支付豁免
根据特朗普政府“大而美”税收与支出法案，自2026年1月1日起，使用现金、汇票、银行本票等实物支付工具办理跨境汇款，须缴纳1%税款（由服务商代收申报）；通过美国银行账户、借记卡或信用卡转账则豁免。适用对象为全体美国公民及居民海外汇款行为。
2.4 越南要求电商平台1月15日前提交2025年度报告
越南工贸部通知：所有在越运营电子商务网站或应用程序的平台运营商，须于2026年1月15日前提交2025年度运营报告。
2.5 韩国零售市场2030年将达5515亿美元
魔多情报（Mordor Intelligence）预测，韩国零售市场2025年规模为4323亿美元，2030年将达5515亿美元（CAGR 5.01%），增长动力来自连锁零售渗透率提升、移动电商发展及物流基础设施完善，契合消费者“数字优先”生活方式趋势。
