千亿级市场规模！欧洲二手电商生意迎来爆发- 大数跨境

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千亿级市场规模！欧洲二手电商生意迎来爆发

欧洲跨境之路

2026-01-05

导读：（广告投放请联系BSL00981）自从美国市场突变，给美国跨境卖家的生意带来太多不确定性后，越来越多卖家选择欧

随着美国市场不确定性加剧，欧洲正成为中国跨境卖家出海新重心。在亚马逊欧洲站及本土平台加速布局的同时，二手电商这一新兴赛道悄然崛起，成为传统电商的重要补充。

从边缘到主流，千亿级市场迎来爆发

在生活成本压力（34%消费者）、环保减碳理念（30%消费者）及平台购物便利性三重驱动下，二手商品、“开箱未使用”商品和翻新产品正加速进入欧洲消费主流。C2C与B2C二手电商平台增长迅猛，市场呈现规模化、标准化趋势。

据亚马逊委托研究显示：2024年欧洲二手及退货商品电商市场规模达216亿欧元，超7.4亿件商品通过二手平台流通；2025年预计再增20亿欧元，五年复合增长率超60%，占整体电商份额14%。

CEBR数据显示，欧洲二手电商前五大市场为：

德国：65亿欧元（2024年预计达70亿），居欧洲首位；服装占比52%，小型家电与手机紧随其后；

法国：58亿欧元；91%的34岁以下消费者活跃于二手平台，偏好奢侈品、服饰及电子产品；

英国：51亿欧元；二手商品占科技、时尚、家电支出的34%~45%，66%消费者于2024年购买二手服饰；

意大利：24亿欧元；85%的34岁以下人群购买二手商品，Z世代热衷时尚与电子产品；

西班牙：18亿欧元；二手服装与配饰需求激增74.7%，奢侈品牌搜索量高，家居园艺类二手广告近120万条。

二手电商生意：亚马逊向左，eBay向右

亚马逊将二手电商业务深度整合至主站生态。其Second Chance服务涵盖“开箱未使用（Open-box）”“轻度使用（Used）”“专业翻新（Refurbished）”三大品类，覆盖全类目，并依托Prime物流提供配送、退换与客服支持。

认证体系方面，“Amazon Renewed”实行四级成色分级（Like New → Acceptable），折扣幅度10%–50%。在比荷卢市场，2024年底上线“Amazon Used”，由卖家自主描述商品状态；在德、法、意、西等大市场，则升级为“Amazon Resale”，引入平台预检环节，强化质检可信度。

eBay则延续B2C+C2C混合模式，作为欧盟最大二手供应商，坐拥2100万SKU。其核心增长来自四大品类：

时尚服饰：2023年3月–2024年3月全球销量增长超400%；
收藏品：球星卡、手办等实现三位数增长，增速最快类目之一；
汽摩配件：年交易额超100亿美元，SKU超5亿；
翻新电子：德国站平均每17秒售出一件翻新产品。

eBay持续加码二手业务：减免二手服装佣金、收购Certilogo提升验真能力、上线“点击转售”功能简化上架流程。2024年Q2净利润达2.26亿美元，同比增长31%，二手销售佣金与广告收入为主要驱动力。平台明确将AI+二手电商作为长期战略，已推出“Shop the look”“Explore”等生成式AI购物功能。