Cross-border Cloud Procurement Weekly Report
新年伊始，跨境电商行业政策密集落地、平台功能持续升级，物流端也迎来多重利好与调整。近7天，亚马逊、TikTok Shop、Temu等主流平台均释放关键信号，税务监管、关税政策、物流保障等核心领域变动直接影响卖家运营策略。本文梳理行业核心资讯，覆盖平台政策、卖家关切、物流动态三大板块，为各位卖家提供精准参考。
平台政策速递
亚马逊近期政策密集落地，涉及费用、合规、售后三大核心环节，美欧站点卖家需重点关注：
FBA费用与佣金调整细则明确：欧洲站下调政策提前至1月5日实施，美国站1月15日生效。美国站销售佣金维持不变，但标准件及高单价商品配送费上调，大号大件等品类费用下调；入库配置费平均上涨，超365天库存附加费提高，低量库存费规则同步更新。
美加站品类合规政策更新：便携式电源、成人学步车等品类需与第三方TIC服务商合作检测，替代直接提交文件，亚马逊或定期追加检测。其中便携式电源需符合UL2056等标准，学步车类需提供对应检测报告，商品详情页需完善型号、品牌等信息，未达标商品可能面临下架风险。
退货管理服务升级：新增美国FBA低价值（＜75美金）商品“退款不退货”、美欧站点“部分退款”功能，卖家可自主设置适用范围与比例；同时推出退回商品分级转售服务（覆盖多站点多品类），可帮助卖家挽回20%-50%成本，还整合了FBA捐赠等服务，借助技术防范退货滥用。
广告与库存政策变动：后台测试AI对话广告模式，广告嵌入Rufus问答功能，靠“用户意图”抢单，SP和SB默认开启，卖家需重新规划广告策略；全球站超龄库存容忍期从365天缩至270天，逾期商品将自动弃置，中小卖家清货压力增大。
02 | TikTok Shop：“一商卖全球”上线+东南亚电子品类合规收紧
TikTok Shop近期动作聚焦全球化运营与合规管控，两类卖家需重点跟进：
推出“一商卖全球”服务：面向跨境自运营（POP）商家，通过跨区域工作台实现多店绑定、快速开店、数据统一看板、跨国评价互通和消息聚合五大功能，助力商家简化全球多市场运营流程，从单店经营转向全球化布局。
东南亚电子产品合规要求升级：所有在售及新发布的电子产品必须符合销售目的国的安全认证与商品属性规定，商家需在商家中心“商品属性”与“商品合规”区域提交或更新必填信息（标*项为必填），未完成认证的商品将被下架或处罚。
加强敏感内容管控：东南亚站点删除或限制利用敏感事件博流量、谋利的商品页与内容，要求卖家文案合规、不虚假宣传且简明，卖家需严格审核商品文案质量。
03 |Temu+美客多：保证金调整+半托管模式加码
Temu发布新规收紧基础与特殊类目保证金，覆盖全托管、半托管模式，卖家资金压力显著增加：基础保证金实行分层管理，半托管模式调至1万元，德国站点额外加缴3.7万元CE认证押金；儿童玩具、移动电源等类目设置专项保证金，最高标准升至10万元。平台建立动态机制，违规或遭召回将追加1万至10万元处罚，卖家需构建保证金、库存与现金流平衡机制应对。
全球政策与市场动态
<<关税延期、税务监管升级，这些合规要点需牢记>>
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美国关税政策调整：特朗普正式签署公告，推迟对软垫家具、橱柜和梳妆台的新关税上调计划，将这些商品的关税暂时维持在25%，加征计划推迟至2027年，相关品类卖家可暂缓调整定价策略。 -
越南征税规则变动：新版《个人所得税法》实施后，年收入在30亿至500亿越南盾的个体经营者不再适用1.5%的统一税率，需按“收入减去合理成本”后的净所得缴纳17%的个人所得税，卖家需提前准备有效成本凭证以准确计税。 -
中越跨境铁路工程进展：老街-河内-海防标准轨铁路部分工程正式开工，预计2030年竣工投产，建成后跨境运输时间将缩短7天以上，年货运能力大幅提升，将显著降低中越及东盟跨境贸易物流成本。 -
中国出口补退税证明联网核查实施：海关总署、税务总局联合实施《出口货物已补税/未退税证明》电子数据联网核查，自2026年1月1日起，两部门实现证明电子数据与报关单电子数据联网比对，企业需如实规范申报相关手续，系统故障时可提交纸本证明办理。
物流动态
选品趋势洞察
一是“银发经济”衍生产品需求激增，医疗器械、防滑地毯、大屏智能手表等产品订单量环比提升显著；
二是“懒人经济”主题产品热度不减，扫拖一体机器人、指纹门锁、真空封口机等智能家居用品深受青睐；
三是环保出行领域需求增长，电动滑板车、反光骑行服等产品在西欧市场销量稳步上升；
此外，空气检测仪、防过敏床品等“安全焦虑”相关产品，以及宝利来相机、便携净水器等“静默旅行”品类也迎来市场机遇。粤港澳大湾区首列西欧跨境电商精品班列于2026年1月1日发出，所载货物以电子类产品和个人日用百货为主，印证了西欧市场对这类产品的旺盛需求。
卖家问题反馈
合规风险加剧：多平台密集出台品类认证要求，美加、东南亚等站点合规审核趋严，未及时完成认证的商品面临下架风险，中小卖家合规成本上升。
物流时效与维权难题：美国物流因天气、节假日出现延误，USPS政策调整导致无追踪订单维权难度增加，纠纷率上升影响店铺权重。
汇款成本增加：美国对现金、汇票类跨境汇款征收1%税费，依赖此类汇款渠道的卖家成本额外上升，银行转账虽豁免但流程需优化。
总结建议
面对复杂的市场环境，卖家需要采取多维度的应对措施，在挑战中寻找机遇。
合规管理必须前置：立即核查亚马逊美加站便携式电源、学步车等重点品类的第三方检测报告，确保商品详情页信息完整；TikTok Shop东南亚站点卖家优先完成电子产品安全认证材料提交；针对越南新税法则需梳理经营成本凭证，提前准备合规申报。
成本与库存优化是关键：清理亚马逊平台超270天的滞销库存，通过分级转售、捐赠等方式减少损失；结合京东物流春节保障政策，提前规划节日热销品海外仓布局；美国线路优先选择带全程追踪的物流渠道，降低维权风险。
灵活调整市场策略：关注美国关税暂缓上调的品类机遇，合理调整相关商品定价与促销策略；借助TikTok Shop“一商卖全球”服务简化多市场运营流程，测试新产品和新市场；建立政策预警机制，提前规划长期选品方向。
强化资金与风险管控：精确测算Temu保证金上调后的资金缺口，合理规划库存与备货节奏，避免现金流断裂；切换美国市场跨境汇款渠道，优先选择银行转账以规避1%税费；针对美国物流延误，主动沟通降低纠纷率，留存完整物流凭证以备维权使用；利用资金杠杆，确保有一笔随时可用的备用金，应对不时之需。
【互动话题】你是否已完成亚马逊税务报告核对？对于平台新政策调整，你有哪些运营应对思路？欢迎在评论区留言交流！
【 END 】
