中国跨境电商行业分析
一、行业发展历程
据世界贸易组织（WTO）2023年数据，全球贸易量增幅为2.7%，预计2023年全球货物贸易量增长1.7%*。跨境电商作为我国外贸新业态，在稳外贸促创新中起到重要作用。海关总署数据显示，今年上半年跨境电商进出口1.1万亿元，同比增长16%；其中出口8210亿元，增长19.9%，进口2760亿元，增长5.7%。
跨境出口电商历经信息平台构建、交易服务发展、生态链条完善到立体化发展的演变过程：
- 萌芽期（2004年前）：中国加入WTO后，中小企业吸引外资合作组建外贸公司，扩大生产规模并吸收国外先进经营理念。
- 初步发展期（2004-2011年）：跨境电商从“黄页时代”进入线上交易时代，阿里巴巴国际站、中国制造网等平台提供增值服务，B2C模式下的小额外贸逐渐兴起。
- 快速增长期（2012-2018年）：行业生态持续完善，跨境电商出口进入高速发展阶段，市场规模迅速扩大。
- 全面发展期（2019年至今）：跨境电商出口进入高质量发展阶段，加强品牌培育和供应链优化，政策支持与监管规范同步推进。
二、市场现状
1、全球电商规模持续增长
全球零售电商销售额从2014年的1.3万亿美元增至2021年的5.21万亿美元，年均复合增长率超20%。中国跨境出口电商行业规模在2017-2021年间保持20%以上的同比增速，2021年突破6万亿元。尽管2022年受到供应链压力影响，仍实现9.4%的增长，预计至2025年将突破10万亿元。
2、平台分布
B2C跨境电商头部平台包括Amazon、eBay、AliExpress等。Statista数据显示，26%的全球消费者首选Amazon作为跨境电商购物平台，美国电商市场中75%的消费者直接选择Amazon购物。
3、产业链结构
跨境电商行业参与者众多，分为上游供应商、中游平台及下游消费者：
- 上游：供应商 包括生产商、经销商和品牌商。
- 中游：平台 按贸易方向分为出口和进口，按交易模式分为B2B和B2C。B2B电商平台绕过代理商直连买卖双方，提升供应链效率。
- 下游：消费者 在B2B模式下为经销商、零售商、企业等；在B2C模式下为终端消费者。
跨境出口B2B电商占比约七成，准入壁垒较高且主要集中在欧美市场；B2C电商则受益于消费端变化及新兴市场拓展，未来将迎来快速发展。
* 数据来源参考艾瑞资讯、国泰君安证券、海关总署。
