2026年开年，TikTok Shop正式升级为美国主流购物平台
2026年开年，跨境电商圈迎来重磅消息：TikTok Shop正式升级为美国主流购物平台。这一凭借短视频基因崛起的电商新势力，正以惊人速度改写美国零售市场格局，成为品牌与卖家不可忽视的核心阵地。
图源：pro.morningconsult.com
一、从争议到突围：TikTok美国市场的逆袭之路
TikTok进入美国市场的历程始终伴随机遇与挑战。凭借独特短视频算法，它迅速俘获年轻用户，成为美国下载量最高的应用之一，同时也面临多重监管考验。为推动业务合规化，TikTok通过与美国投资者成立合资公司等举措，逐步扫清政策障碍，为电商业务落地铺平道路。
在电商布局上，TikTok采取渐进策略：从功能测试、创作者推广模式探索，到购物功能与短视频内容深度融合，最终构建起“边看边买”的消费场景。该模式精准契合美国年轻一代“刷视频—被种草—一键下单”的消费习惯，显著降低决策成本，助力其在电商领域快速站稳脚跟。
二、成绩斐然：5亿美元销售额 + 第三购买意向，市场份额持续攀升
据Morning Consult发布的2025年品牌购买意向报告，TikTok Shop已跃居美国市场第三大购物平台，成为增长最快的品牌之一。在黑五至网络星期一的四天促销周期中，其美国购物功能实现超5亿美元销售额，实证商业价值。
尽管亚马逊、沃尔玛等传统巨头仍占主导，但TikTok增长势头强劲。迪士尼、三星、拉夫·劳伦等国际品牌相继入驻；Harry's等新兴品牌甚至开出15万美元年薪招聘专属TikTok运营人才。用户消费习惯正加速迁移——从短视频中发现好物、完成购买，TikTok已由娱乐平台深度演进为关键消费入口，成为美国零售生态不可或缺的一环。
三、跨境卖家新机遇：入驻TikTok Shop，拓展美国市场
TikTok Shop在美国的崛起，为跨境卖家打开全新流量入口：庞大年轻用户基数、高消费意愿、“内容+电商”创新模式，共同构成品牌拓展美国市场的优选通道。
然而，政策解读、本地化运营、资源对接等门槛客观存在。选择具备平台入驻经验、成熟运营体系与全链路支持的专业服务商，是抢占红利的关键路径。
