2026年跨境电商新年展望：表面繁荣下的结构性变化
再过三天即迎来2026年。荟网祝大家新年快乐、事业进步、生意兴隆！随着美国2025年节日季收官，行业数据陆续发布，各企业销售与利润表现已基本明晰。我们在此提供一份前瞻性总结：
- 若贵司在本节日季实现销售额与利润双增长，说明已超越约90%的跨境电商卖家；
- 若销售额同比上升但利润持续承压，无需过度归责于团队——这已是头部卖家的普遍现象。
一句话概括今年节日季特征：表面繁荣，实则正经历深刻结构性调整。Visa、Mastercard、NRF及Reuters等多方数据显示，美国假日季（11月底至圣诞节）整体零售额同比增长约4%，电商仍是核心增长引擎；但细究结构可见，“增长的电商”与“传统跨境电商平台”的发展路径已显著分化。
本周核心洞察
- 增长仍在，但主流电商平台增速明显放缓
- 线下一元店加速入场，平台卖家竞争白热化
- TikTok成为关键引流渠道，但获客成本持续攀升
- 品牌复购率决定长期利润，私域运营成关键抓手
- 真实化用户体验需求升级，沉浸式内容与可信背书成新标配
- 2026年运营、推广与发展的五大重点方向
