“北非明珠”美誉的摩洛哥，凭借其独特而丰富的旅游资源，正吸引着越来越多全球游客的目光。在北部海港城市丹吉尔，人们可以领略大西洋的壮阔；在撒哈拉沙漠边缘的梅尔祖卡，沙漠星空交织出静谧的绝美画卷；而马拉喀什、非斯等历史名城，更是以其深厚文化底蕴吸引游客纷至沓来。
其中，中国市场的增长尤为亮眼。2024年，赴摩洛哥中国游客数量同比激增约78%，中国已成为该国旅游业增速最快的客源市场之一。面向未来，摩洛哥国家旅游局正多措并举，朝着“2030年累计吸引100万人次中国游客”的宏伟目标稳步迈进。
摩洛哥国家旅游局首席执行官阿什拉夫·法伊达近期在接受采访时，详细阐释了针对中国市场的战略布局。这一战略主要依托四大核心支柱：
第一，签证便利化。 自2016年起对中国公民实施的免签政策，为两国人员往来奠定了坚实基础。
第二，设立本地化推广机构。 通过在中国设立官方代表处，并与摩洛哥驻华使馆紧密协作，共同推广其文化与旅游资源。
第三，加强航空联通。 目前已开通北京直飞卡萨布兰卡的航线，并与上海航空合作开通了上海至卡萨布兰卡的直航，极大地便利了中国游客出行。
第四，提升服务与推广。 通过推进“China Ready”计划优化旅游基础设施，并积极利用社交媒体进行宣传，例如近期在丹吉尔录制了中国知名综艺节目《中餐厅》，有效提升了在中国的知名度。
此外，摩洛哥国家旅游局已与携程集团签署新一轮三年战略合作协议，合作范围将从中国市场拓展至携程海外平台，共同挖掘亚洲新兴客源市场潜力。
系列举措已取得显著成效。免签政策的便利性与优质内容的传播，共同激发了大量中国游客的出行意愿。
一位来自上海的游客分享道：“通过《中餐厅》节目，我深入了解了摩洛哥的文化与风景。这里风格独特，与中国和欧洲都很不同，是我探索非洲的一个窗口。加上免签政策带来的便利，让旅行变得简单。摩洛哥真的是一个‘既好看又好吃’的地方。”
数据印证了这一趋势：自实施免签以来，中国游客数量从年均约2万人次跃升至历史峰值的18万人次。2024年的高速增长，进一步巩固了中国作为摩洛哥关键增长市场的地位。
为提供更丰富、深入且可持续的旅行体验，摩洛哥正持续推进旅游产品创新。
新兴趋势凸显： 位于阿特拉斯山脉、素有“摩洛哥瑞士”之称的伊夫兰，正通过扩建滑雪场积极发展高山冰雪旅游。同时，生态可持续旅游受到大力倡导，政府支持在阿特拉斯山地区开展柏柏尔村落体验游等项目，让游客深入体验当地文化，也为居民创造就业。
住宿业态多元： 摩洛哥酒店业发展成熟，从特色民宿、经济型酒店到皇家曼苏尔、四季等国际奢华品牌一应俱全。近年来，投资更延伸至沙漠景区，涌现出众多内部设施完善、兼具传统风情的特色帐篷营地。
基础设施投入持续加码：2023年全国新开业酒店达135家；2024年上半年酒店投资额同比增长7%。近期政府推出的“Cap Hospitality”计划，承诺投入4亿美元用于全面改善旅游基础设施。
多重优势叠加下，中国企业与阿联酋市场形成了“双向适配、双向奔赴”的良性互动。无论是手握核心技术的大型企业，还是深耕细分赛道的中小企业，都能在阿联酋找到精准的发展定位，全领域出海的趋势已然成型。
数据是最好的证明：2024年中阿双边贸易额持续攀升，中国已成为阿联酋最大的贸易伙伴之一；过去三年，中国对阿联酋的直接投资年均增速超25%，其中中小企业投资占比从2022年的35%大幅提升至2024年的52%，成为投资增长的核心动力。
旅游业作为摩洛哥的经济支柱，其收入约占该国GDP的7%至8%。2024年，摩洛哥接待海外游客总量达1700万人次，创下历史新高。
最新数据显示，截至2025年11月底，摩洛哥已接待游客1800万人次，首次在年末前超越上年全年总量，同比增长13.5%。截至2025年10月底，旅游收入突破113亿美元，同比增长17%。行业成熟的增长模式预计将从2026年起得到进一步巩固。
展望未来，摩洛哥正积极筹备与西班牙、葡萄牙合办的2030年世界杯足球赛，并加速推进体育场馆、高铁、机场等基础设施的全面升级，目标是到2030年实现接待2600万人次入境游客。
从历史名城到沙漠星空，从免签便利到直航开通，摩洛哥正以其独特魅力、创新体验和坚定投入，向全球游客，尤其是中国游客，张开热情的怀抱。这片北非土地上的旅游故事，正在翻开新的精彩篇章。
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