十倍暴利的造假链条，为何屡禁不止？
近期的泰国市场，一场覆盖食品、美妆、日用品等多个品类的打假风暴骤然来袭。
从巴蜀府的过期牛奶造假窝点，到曼谷赛迈区日均千单的假冒美妆仓库，再到各口岸拦截的千万级侵权商品，三个月内涉案金额累计超7.08亿泰铢的系列案件，让不少深耕泰国市场的跨境卖家心头一紧。
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从过期牛奶到爆款假货，泰国市场“灰色生意”被集中点名
2025年12月30日，泰国消费者保护警察（CPPD）的一次突击行动，把不少消费者吓出一身冷汗。警方在巴蜀府华欣县捣毁两处非法窝点，查获篡改保质期的过期牛奶、调味品及造假设备共1.3万余件，涉案金额超150万泰铢。
图源：POLICE TV
“颜色不对、味道怪，喝完心里发毛。”一名消费者在投诉中这样描述。调查发现，这些牛奶早在2025年5月就已过期，却被抹掉原有日期、重新打印“新鲜有效期”，再通过线上平台低价售卖。更讽刺的是，嫌疑人以每盒1泰铢回收过期牛奶，再以10泰铢转卖，利润直接放大10倍。
如果说食品造假已经足够触目惊心，那么另一类案件则更让正规卖家五味杂陈。
去年12月下旬，泰国中央调查局（CIB）查获一处假冒化妆品和洗护用品仓库，涉案金额逾1000万泰铢。这个窝点的“成绩单”令人咋舌：日均出货500至1000件，半年销量轻松达到数十万。
图源：todayline
广东汕头一位做泰国市场日用品的中小卖家感叹道：“我们老老实实做合规，拼流量、拼评价，都很难跑到这个量。”然而，现实是这些惊人的数据，来自一条完整的制假售假灰色链条。
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严打并非偶然，泰国系统性监管升级
事实上，当我们把视角拉远，就不难发现这并非零散执法。
当地时间2025年12月29日，泰国商务部知识产权局与海关召开新闻发布会，通报近期打击知识产权侵权及非法商品的执法成果。数据显示，过去三个月，海关部门缴获假冒手表、鞋子、包袋、香水、化妆品等各类商品超8万件，查获侵权假冒商品价值超7.08亿泰铢；全年累计347起案件、没收商品57万余件。
图源：泰国之眼
一位泰国市场合规服务商指出：“现在的执法逻辑，已经从‘点状打击’转向‘全链条清理’。”也就是说，线上平台、仓储节点、港口清关、资金流向，正在被同步盯紧。上述假货案中，嫌疑人频繁更换账户、仓库和店铺名称，恰恰说明监管压力已经实实在在传导到了灰色卖家身上。
在监管升级的当下，对合规卖家而言，焦虑点集中在三个问题上。
第一，平台是否会被“一刀切”？多数业内人士认为，平台配合监管是趋势，但核心仍是“精准打击”，合规经营反而更安全。
第二，成本会不会继续上升？合规确实意味着更高的原料、认证和运营成本，但它正在成为进入市场的“门槛”，而非负担。
第三，市场会不会被打乱？飞跨东南亚跨境通认为，短期可能有波动，但长期看，假货出清后，真实需求会回流到正规卖家手中。
一名泰国本地渠道商直言：“现在不怕卖得慢，就怕踩红线。一旦被查，之前所有‘省下来的成本’，都会变成罚款和库存损失。”
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合规正在变成竞争力
回看这些售假侵权案件，都有一个共同的特点，就是被查的几乎都是刚需品类、爆款产品。正因为“好卖”，才被不法分子盯上，也正因为出货量大，监管才必须重拳出击。
飞跨东南亚卖家交流群多位卖家认为，这轮严打并非短期运动，而是市场成熟的必经阶段。“当假货还能轻易跑量时，真正的品牌和合规卖家永远被压制；只有把灰色空间压到最小，正常竞争才会发生。”
面对新常态，跨境卖家应从被动应对转向主动构建合规体系。首先应保证渠道透明化，选择可追溯的供应链；其次，将产品合规前置，把标签、认证、资质当作基本配置；再者，保持正确的盈利心态，别指望“擦边红利”，而是经营长期信任。
