01
认清现实：为什么是腾讯广告？
在出海广告领域，Meta、Google、TikTok广告已成主流选项，但腾讯广告在2026年拥有其独特的战略价值，尤其适合特定类型的中小企业：
覆盖华人及亚洲文化圈层：腾讯系产品（微信、WeTV、腾讯游戏等）在海外华人社群、东南亚、东北亚等地区仍有深度渗透，尤其是微信海外版（WeChat）是连接全球华人的重要纽带。
“社交+内容”生态优势：腾讯的广告生态不仅限于展示广告，更融合了公众号、小程序、视频号、企业微信等社交与内容场景，能够实现“品效销”一体化。
游戏与文娱出海跳板：对于游戏、网文、动漫、影视等文化娱乐类产品，腾讯广告依托其强大的内容生态，具备天然的投放优势。
高信任度环境：在微信等相对封闭的社交环境中，用户对来自可信来源的信息接受度更高，适合高决策成本、重品牌信任的产品。
02
精准定位：哪些企业/产品最适合？
面向海外华人市场：中式食品、茶饮、传统文化产品、跨境电商（服饰、美妆）、留学移民服务、中文教育类App。
聚焦东南亚市场：尤其是越南、马来西亚、印尼等地，腾讯系游戏、数字阅读、短视频内容、社交电商等。
高客单价、重决策产品：如海外房产咨询、高端旅游、B2B工业品（需要通过深度内容建立信任）。
已有微信生态运营基础的企业：在国内已熟练使用企业微信、公众号、小程序进行私域运营，可快速复制模式至海外华人圈。
03
2026腾讯广告出海实战四步法
第一步：账户与基建准备
开户与资质：
提前备齐企业资质、海外主体信息、支付方式（通常支持主流国际信用卡）。
注意：腾讯广告对出海的行业有一定限制，需提前确认产品是否在允许投放范围内。
第二步：精细化投放策略
受众定位：根据产品及服务特性，利用腾讯的独特维度选择目标受众；
地域定向：可定位到某些国家、地区、城市，甚至海外华人聚居区；
兴趣与行为：利用腾讯的社交数据，可定向“对中华文化感兴趣的用户”、“近期有跨境购物行为的用户”、“手游玩家”等。
Lookalike扩展：上传种子用户（如已有海外客户名单、网站高价值用户），寻找相似人群，高效扩量。
版位选择：腾讯海外媒体矩阵
微信广告联盟：覆盖海外众多中文资讯、生活服务类App，流量质量较高。
腾讯海外自有媒体：如WeTV（视频前贴片、信息流）、腾讯新闻国际版、部分海外合作游戏内广告。
程序化展示广告网络：通过腾讯的AdX接入海外其他优质媒体库存。
建议：初期以“微信广告联盟+核心自有媒体”为主，测试流量质量后再逐步扩展。
出价与优化
目标选择：支持应用安装、落地页访问、转化量、转化价值等多种目标。
智能出价：
2026年，优先使用oCPA（目标转化出价）或oCPM（目标展示出价），让系统算法自动寻找高价值用户。需提供足够的转化数据（通常建议每日稳定20个以上转化）。
预算控制：从每日50-100美元的小预算开始测试，采用“预算匀速”投放，稳定后再扩量。
第三步：创意与落地页的本土化融合
创意素材：文化共鸣是关键
视频为王：制作15-30秒的短视频，突出产品使用场景。面向华人，可适当使用中文或“中英双语”；面向纯本地市场，建议使用纯本地语言和演员。
文案痛点化：避免直接翻译国内文案。例如，对华人宣传食品可强调“家乡味”、“解乡愁”；对东南亚用户宣传美妆，可强调“适合热带气候”、“持妆不闷”。
社交信任元素：在页面嵌入微信客服二维码（海外WeChat）、展示本地用户好评（带社交头像）、媒体报道等。
第四步：运营、分析与优化闭环
多维分析：对比不同受众包、创意素材、版位的表现，快速关停低效组合，加大优质组合预算。
当前腾讯广告与Meta、Google的全球覆盖相比，腾讯广告的海外总流量池相对较小，不适合需要海量曝光的超大规模品牌引爆，而且不能投放常住人口，它最适合那些目标市场明确，尤其锚定华人市场；具体可以参考最新的投放资源交流探讨新的出海机会。
END
精彩推荐
觉得有用，给个在看