文 / Luken
我们之前的一篇文章《市场营销团队已死？》在圈内引发了不小的震动。
很多朋友在后台留言，焦虑地问：AI是不是真的要取代我们了？
让我们重申一次：市场营销没有死。有时候，人们只是忘记了它为什么存在。
曾经，市场部是公司最活跃的大脑；现在，在很多出海企业里，它变成了一个枯燥「汇报中心」。无尽的会议、A/B测试、Campaign优化，却换来很少的意义和动力。
AI没有取代营销人，它只是暴露了谁在「循规蹈矩」，谁在「无脑行驶」。
讽刺的是：今天的出海营销人，拥有了前所未有的工具、数据和通向消费者的通路，但我们却拿它们做成了一模一样的东西—一样的语调、一样的策略、一样的执行手册。
当我们把这套「工业化」的懒惰逻辑带到中东这片复杂的土地上时，碰壁是注定的。
最近Snapchat的一个新动作，或许能给我们一记警钟。
1
Snapchat 的「转身」与中东的「广场」
2025年11月17日，Snapchat 宣布上线「主题聊天」（Topic Chat）功能。
这看似只是一个产品更新，实则是一次战略级的「基因突变」。
Snapchat表示，过去他们的重心始终是「私密对话」，但现在，他们发现用户渴望公开讨论热门话题。于是，这个功能应运而生：它允许用户围绕 F1 赛事、《Below Deck》等热点，在聚光灯页面点击亮黄色按钮，加入公开群聊。
为什么这个更新对中东出海至关重要？
如果你读过E&C Global Advisor的中东市场报告，你就会明白其中的深意。
在中东，Snapchat不仅仅是一个社交软件，它是数字世界的「空气」。在沙特，Snapchat的日活用户超过 2100 万，相当于许多欧洲国家的总人口。这里的用户对AR滤镜的互动率是全球平均水平的3倍。
长期以来，Snapchat在中东被视为「私密客厅」，人们在这里摘下面纱，与亲密好友分享生活。而「主题聊天」的上线，意味着Snapchat正在进化为中东的「数字 Majlis」（议事厅/广场）。
从私密到公开，从点对点到社区热议。这恰恰印证了E&C一直强调的观点:中东用户既极其注重隐私，又极度渴望基于共同兴趣的群体归属感。
2
我们混淆了「速度」和「战略」
面对Snapchat这样的平台演变，大多数中国出海企业的反应是什么？
•「赶紧把国内的素材翻译一下，投到新版位去。」
•「让 AI 批量生成 100 条文案，测试哪个点击率高。」
•「我们要快，要在竞品反应过来之前铺满量。」
这就是典型的「分不清产出与影响」。
我们在「无脑行驶」。我们以为只要把内容分发出去就是营销，以为只要花了预算就是战役。
但在中东，翻译不是本地化，甚至不是营销的开始。
E&C Global Advisor 的数据显示，中东地区65%的人口在 30 岁以下。他们精通数字技术，极其敏感。当你的广告画面、颜色、甚至人物穿着不符合当地审美（比如斋月的禁忌、海湾方言的差异）时，你不仅是在浪费钱，更是在冒犯你的上帝。
真正的本地化，不是语言的转换，而是「文化转译」和「创意转译」。
3
最好的品牌，是在做得更少，想得更多
在 E&C 的行动手册里，有一个真实的案例：
一家中国科技品牌进军沙特。他们没有像其他人一样，一上来就疯狂买量。相反，他们花了整整两周做了一件事——文化审计。
他们去理解当地人的价值观，去研究 Snapchat在沙特人生活中的角色。最终，他们制定了以 Snapchat为核心、结合斋月文化的AR滤镜策略。
结果呢？品牌知名度提升了340%，AR滤镜播放量达到230万，第一季度就创造了420万美元的收入。
这家企业做的「动作」并不比别人多，但他们思考得比别人多。
他们没有把 Snapchat 当作一个流量管道，而是把它当作一个文化载体。
Snapchat 的「主题聊天」功能上线，给了我们一个新的提示：未来的中东营销，将不再是单向的广告轰炸，而是「介入谈话」。
当沙特用户在Snapchat上热议「利雅得狂欢季」时，你的品牌是以一个生硬的广告商身份插入，还是作为一个「懂行」的伙伴加入讨论？
这取决于你是否还在「循规蹈矩」。
4
技术不会取代你，取代的是停止思考的你
市场营销的未来，不是自动化，是智慧，是人的思考。
在中东这片 5700 万数字化人口的蓝海里，机会是巨大的。预计到 2026 年，仅海湾六国的数字广告支出就将达到 82 亿美元。
但这 82 亿里，有多少是无效的「噪音」？
Snapchat 都在变，从私密走向社区，去适应用户对「公开交流」的渴望。如果我们还停留在「批量生产、标准化分发」的旧梦里，那我们确实离「死」不远了。
不要让你的营销部门成为「汇报中心」。 不要让 AI 替你决定品牌该说什么话。 不要用战术上的勤奋，掩盖战略上的懒惰。
在中东，去理解每一个Snap背后的文化脉搏，去倾听每一次「主题聊天」里的真实情绪。
技术不会取代你，取代的是停止思考的你。
易畅出海
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