睡眠经济崛起：TikTok美区枕头爆单背后的出海新逻辑
睡眠焦虑正成为全球年轻人的普遍状态，催生出高速增长的“睡眠经济”新赛道。在TikTok美区，一款主打“5星级酒店同款睡眠体验”的枕头上线不到两个月，销售额突破600万元人民币，近千名中腰部达人参与推广。
从医疗需求到生活方式投资
失眠问题日益年轻化，推动睡眠消费由医疗健康范畴转向生活方式投资。数据显示，全球睡眠市场规模预计2030年将突破1136亿美元，北美市场为最大增长极。
TikTok爆款逻辑：情绪价值＞参数堆砌
该枕头走红的关键在于弱化技术参数，以“酒店同款”建立高品质认知；依托大量中腰部达人的场景化、体验式内容，精准传递“改善睡眠”的情绪价值，同时规避医疗宣称合规风险。
香薰、眼罩、白噪音设备等强情绪属性、低决策门槛的助眠小单品销量亦持续上升，印证品类延展潜力。
对出海卖家的关键启示
中国供应链在床品制造与快速响应方面具备优势，但成功关键已从“铺货能力”转向“内容能力”——即能否打造打动人心的场景叙事，并实现精准达人匹配。同时，必须严格聚焦“体验改善”，杜绝医疗功效宣称。
睡眠经济兼具长期刚性需求与强内容传播潜力，已成为TikTok美区值得深耕的稳健赛道。卖家真正的入场券，是产品力、内容力与合规理解力的深度协同。
