免税时代终结，AI重塑赛道：2025跨境电商发展全景
“仅25%的卖家实现营收正增长，超半数（50%）卖家营收下滑，其中37%遭遇显著下滑（＞20%）。”
雨果跨境《2026年度跨境电商行业趋势报告》显示：超半数卖家营收停滞或下滑，71%面临成本上涨；在双向挤压下，64%卖家净利润率下降，行业正式告别粗放增长，进入“精益求生”阶段。
全球税务政策全面收紧，免税红利时代终结
2025年，跨境电商身处多重语境交织之中：全球贸易规则加速重构，国际市场准入门槛持续提高，出海政策不确定性加剧。
美国取消800美元以下包裹关税豁免；欧盟已取消150欧元以下包裹增值税豁免，关税豁免亦可能提前至2026年取消；智利、越南、墨西哥等国同步跟进，相继取消小额包裹免税政策。
与此同时，国内“金税四期”与平台数据直连落地，企业资金流、物流、申报信息全面透明化，合规已从“成本项”升级为“入场券”，灰色操作空间被彻底压缩。
市场格局切换：北美仍是核心，新兴市场提速增长
从营收贡献看，北美以65%占比稳居第一，仍是多数跨境企业的核心战场；欧洲以18%位列第二，规模约为北美的1/3。
2025年最大营收贡献市场分布，来源：雨果跨境
但增长动能正转向新兴市场：拉美以两位数增速成为价值蓝海；中东从铺货模式转向高端品类深耕；东南亚依托人口红利持续稳健扩张。
渠道竞争深化：“一超多强”，本土发货成标配
亚马逊以45%占比遥遥领先，凭借庞大用户基础、成熟FBA物流体系及平台信誉，护城河依然坚固。
TikTok Shop（9%）、Temu（8%）、独立站（8%）为代表的新势力崛起，分别对应“兴趣电商”“全托管”“品牌沉淀”三大路径。
布局海外仓、实现“本土发货”，已从加分项变为必选项——直接关系消费体验与平台流量分配。
主要销售渠道分布，来源：雨果跨境
AI深度渗透运营全链路，驱动决策智能化升级
AI技术已从概念走向实操：55%卖家在设计、文案等环节试用AI；19%已将AI深度集成至选品、广告等核心工作；13%计划引入。
先行者已在智能选品、本土化营销、自动化合规申报等场景落地AI，推动运营从“经验驱动”迈向“数据智能决策”。
2025年AI工具应用情况分布，来源：雨果跨境
挑战即机遇：合规、分化与技术共塑新秩序
2025年的挑战背后，是行业秩序的系统性重建：合规化加速阳光化与品牌化进程；市场分化倒逼精细化本土运营；技术革新则为效率突破提供全新工具。
基于对2000余名行业从业者的深度调研，雨果跨境发布《2026年度跨境电商行业趋势报告》，全面复盘2025年行业剧变与核心痛点，并预判2026年市场趋势、渠道演变与技术融合路径。