潮水退去，真正的航行者开始显现实力
潮水退去的速度，比所有人预想的都要快。
2025年最后一个月，三件标志性事件同时刷屏跨境圈：曼谷仓库六万件缺少TISI认证的玩具被查封；TikTok Shop将新卖家保证金上调至1500美元；Shopee推出史上最严盗图处罚——首次发现即永久封店。
与此同时，深圳传来新动向：亚马逊全球智能枢纽仓正式动工；TEMU与Shopify实现平台互通。
远在硅谷，Meta宣布2026年第一季度全面启用AI驱动广告系统Advantage+，并以数十亿美元收购中国AI应用Manus。
这些信号共同指向一个事实：靠信息差和流量红利轻松赚钱的草莽出海时代，正在落幕。
2025：合规加速的分水岭
三年前，东南亚市场规则宽松、税务监管模糊，卖家“躺着都能赚钱”；如今，“站着都可能踩雷”。一位五年数码配件卖家坦言，一张详情页图片被系统判定侵权，店铺险遭永久封禁——幸为初犯，仅扣分警告；若依新规，直接出局。
2025年下半年起，平台政策收紧明显加快：
- 免税红利消失：泰国、马来西亚等国取消小额包裹免税政策，低客单价产品利润腰斩；
- 保证金门槛提高：TikTok Shop新卖家保证金升至1500美元，筛除大量试水新手；
- 盗图零容忍：Shopee新规终结“拿来主义”铺货模式。
合规已从“可选项”变为“生存线”，关乎卖家能否留在牌桌之上。
供应链生态竞争取代平台竞争
当卖家忙于应对合规压力时，平台间“军备竞赛”已深入供应链领域。2025年12月，多个关键事件同步发生：TEMU三年走完拼多多十年路径；TEMU与Shopify打通实现一键同步、全球销售；亚马逊深圳全球智能枢纽仓启动建设。
这标志着跨境电商正从“平台竞争”迈入“供应链生态竞争”新阶段。
一位多平台卖家表示：“以前求着工厂供货，现在平台帮我们对接供应链。”其通过TEMU“官方供应链”服务，物流成本降低30%，交货周期由15天缩短至7天。
数据印证趋势：
- TEMU与Shopify互通，支持“一键同步、全球销售”；
- 亚马逊深圳仓将支撑“一个库存卖全球”；
- 主流平台均在加速构建自有供应链闭环生态。
AI已成为运营核心变量
2026年第一季度，Meta Advantage+将全面接管广告投放，自动完成受众定位、创意生成与出价优化。
同期，TikTok Shop Minis功能上线，支持用户在平台内完成“观看—决策—付费”全链路；亚马逊全球跨境峰会发布的全链路AI工具，正将运营人员从重复劳动中解放。
跨年前夜Manus被Meta收购，成为2025年最具象征意义的事件之一。
一位零售行业CIO指出：“AI已从营销噱头变成运营核心。”其公司引入AI系统后，库存周转率提升20%，缺货率下降15%。
AI不再是锦上添花的工具，而是业务运转的心脏。
2026精益运营三重跃迁
合规化生存
2026年，合规能力是基本功——不仅是守法，更是建立与监管机构、平台方的良性互动关系。“合规不是负担，而是最好的品牌广告。”一位刚获FDA认证的保健品卖家称，认证标志使转化率提升30%。
供应链重构
简单代工模式难以为继。企业需深度参与从原材料采购、生产工艺到物流配送、售后服务的全链条，实现系统性优化。
智能化运营
AI将渗透市场分析、产品设计、营销推广与客户服务等全部环节。“未来不会用AI的卖家，就像现在不会用电脑的办公室文员。”
尽管挑战加剧，2026年出海市场仍蕴藏机遇——更隐蔽，也更需要专业能力：
- 高合规门槛品类出现空白，如医疗器材领域，“很多卖家因怕麻烦放弃，对我们反而是机会”；
- 供应链升级催生一站式解决方案需求，“我们不再只是卖货，而是提供供应链服务”；
- AI普及创造更大市场，“帮助传统企业实现AI化转型，是一个比卖货更大的市场”。
