大公司·大事件
阿里巴巴
1. 2026年天猫年货节元旦启动预热，周期延长至41天
2026年天猫年货狂欢季将于1月1日零点开启预热，整体活动周期达41天，较2025年的19天显著延长。活动分预售与现货两阶段：预售期包括1月1日0:00–9:59预热、10:00–1月5日22:59付定、1月6日0:00–1月8日23:59付尾款；现货售卖期为1月4日0:00至2月11日23:59。
活动继续采用“官方立减”机制，消费者单件下单即可直减，平台统一设定类目最低让利比例，商家承担让利成本，让利比例为1%、5%、12%三档，取消了此前双11/双12中10%与15%的高门槛档位。
2. 盒马“超盒算NB”全国门店突破400家
截至2025年底，盒马旗下平价社区超市品牌“超盒算NB”门店数已达400家，稳居硬折扣赛道前列。该品牌于2025年8月由“盒马NB”升级独立，以“真实惠，够放心”为理念，依托超60%自有品牌占比、源头直采及极简运营，实现“天天低价、件件爆款”。2026年春节前将首度进入华南，在东莞南城、大朗及深圳宝安开设三家新店，加速下沉市场布局。
字节跳动
1. 抖音电商《2025宝藏小店报告》：商家GMV同比增长165%
抖音电商发布《2025宝藏小店数据报告》，显示全年超7.5万家宝藏小店崭露头角，商家GMV同比增长165%，商品卡GMV同比增长206%。平台累计发布超100期榜单，相关话题播放量超50亿，其中“这个冬天不能没有毛茸茸”达3.5亿次；内容扶持助力4500位店主粉丝破万。
2. 抖音上线长图文功能，支持PC端发布8000字长文
抖音长图文功能已正式上线，PC端支持单篇最多8000字、插入30张配图并搭配背景音乐；用户可通过创作者中心选择“高清发布—发布文章”操作。手机端版本预计近期上线，并同步推出运营扶持政策，为重点图文作者提供一对一官方指导。
京东
1. 京东生鲜新年购物季开启，爆品满199元享6.5折
12月31日晚8点，京东生鲜新年购物季启动，甄选智利车厘子、印尼山竹、查干湖鱼等全球好物，推出满99元享8折、满199元低至6.5折等优惠。主打源头直发+产地直采：查干湖有机胖头鱼“一鱼一码”全程冷链；福建黑虎虾、厄瓜多尔白虾等海鲜鲜活；进口原切牛肋条、黑猪肋排品质上乘；春见耙耙柑、烟台红富士等水果优质；印尼山竹直采22万公斤，5斤装仅售89.9元。
2. 七鲜小厨启动全国经营合伙人招募，2026年覆盖所有一二线城市
京东旗下品质餐饮品牌七鲜小厨启动全国经营合伙人招募，首批开放京津冀、长三角、珠三角区域，覆盖北京、天津、上海、苏州、杭州、广州、深圳等重点城市。哈尔滨首店已开业，深圳、广州、上海、天津等多地新店将于2026年1月集中亮相，计划年内完成国内所有一二线城市布局。
3. 京东推出“京东AI购”独立APP，定位生活服务助手
京东上线“京东AI购”独立APP，定位为“会思考、能购物、关心你”的生活服务助手，处于内测阶段，需邀请码体验。产品内置京东自研言犀大模型，用户输入“我想要……”即可激活私人买手智能体，基于偏好、历史行为与实时需求，提供商品推荐、消费方案与价格对比建议。
B站
1. B站发布2025年度弹幕：“致敬”发送量超2282万次
B站官宣2025年度弹幕为“致敬”，全年发送量超2282万次，发送用户超459万人，其中80%为00后，是年度增长最快的弹幕新热词。自2017年起，“年度弹幕”已成为观察中国年轻群体文化心态的重要窗口。
跨境·电商
1. 商务部回应TikTok美国合资公司进展：中美已达成框架共识
商务部新闻发言人何咏前表示，中美经贸团队已在两国元首通话共识基础上，通过相互尊重与平等协商，就以合作方式解决TikTok等问题达成基本框架共识。中方强调解决方案须符合中国法律法规，呼吁美方切实履行承诺，为中国企业在美经营提供公平、开放、透明和非歧视的营商环境。
2. TikTok上线Minis短剧板块，拓展微短剧生态
TikTok正式进军微短剧市场，推出“TikTok Minis”板块，聚合SnackShort、StardustTV Minis等十余个短剧小程序，支持应用内直接观看，无需跳转。采用免费预览（8–10集）+付费解锁模式：单剧售价10美元，或订阅40–80美元/月无限观看；平台提供10%独家折扣。同时向制作方开放授权费与广告分成合作，但制作人对收益能否覆盖10万–30万美元单剧成本仍持谨慎态度。
3. TikTok Shop越南站调整运费退款（SFR）费用结构
TikTok Shop越南站自2025年12月31日起调整运费退款计划（SFR）服务费用，由原固定每单1620越南盾，改为1620–10738越南盾（含税）浮动区间，根据卖家实际表现动态核定。该计划非强制参与，旨在降低发货失败、退货及售后产生的成本；参与后，每单最高可获40000越南盾运费退款补偿。
4. 亚马逊广告推四项AI新功能，驱动品牌销售额提升143%
亚马逊广告升级品牌推广及商品推广功能：新增“品牌推广预留展示份额”，可锁定搜索顶部99%展示位，测试显示品牌销售额提升143%；品牌推广合集计划2026年初引入AI动态选品优化，预计点击率与转化率分别提升19%和44%。此外，“智购”AI购物助手支持实时答疑；商品推广视频样式可提升点击率15%、转化率21%。新功能已在美国、英国、日本等多站点上线。
5. Temu更新保证金规则，聚焦儿童玩具、移动电源、内存卡三大高风险类目
Temu发布新版《保证金规则》，针对儿童玩具、移动电源及电池、内存卡三大类目上调保证金标准：儿童玩具类目在39个国家和地区统一调至1万元人民币；移动电源及电池类目升至3万元；内存卡类目升至1万元。业内人士认为此举体现平台对潜在风险的前置管理意图。
你可能关心的事
1. 罗森“罗森100”转型为生鲜小型超市，2030年目标100家
日本罗森宣布自2026年起逐步改造折扣业态“罗森100”，转型为以生鲜蔬果、熟食为核心的社区型小型超市，目标2030年开设100家门店，生鲜销售占比将超90%，重点服务老年人与独居人群。“罗森100”曾因定价与商品结构错位致连续25个月销售额下滑，门店数由1200家锐减至604家；当前面临My Basket、Trial GO等小型超市及便利店超市化趋势的双重竞争压力。
2. Labubu部分款式二手价跌破发行价，潮玩市场热度回落
Labubu坐坐派对搪胶毛绒系列在闲鱼等二手平台均价由1478元跌至632元，部分99元单品跌破发行价至82元。挂牌量增而成交价跌，叠加折扣门店盲盒促销及海外平台库存充足，反映市场降温；泡泡玛特股价自8月339.8港元高点跌至12月中旬约189港元，跌幅超40%，市值蒸发逾2000亿港元。
3. 宇树科技首家线下门店落地京东MALL北京双井店
京东与宇树科技联合打造的首家线下门店已于12月29日在京东MALL北京双井店试营业，12月31日正式开业，系京东MALL X宇树科技全球首店及国内首家品牌联名店。此前京东在2025世界机器人大会上宣布“智能机器人产业加速计划”，拟三年内投入超百亿资源，助力100个智能机器人品牌成交额破10亿元、覆盖百万终端场景。
4. 快看漫画与MiniMax合作上线首个AI互动漫画
快看漫画联合MiniMax稀宇科技推出AI陪伴互动漫画，首次将AI技术融入完整世界观、角色互动与沉浸式体验。MiniMax提供视频生成与语音生成模型支持，通过其自研全模态大模型使漫画角色“动起来、会说话”；MiniMax已于12月21日通过港交所聆讯。
5. 海底捞试点“迷你捞”小份菜，单品低至4.9元
部分海底捞门店工作日午餐时段试点“迷你捞”小份菜，份量约为常规半份的一半，南京等地门店菜品单价4.9元起，涵盖肥牛、毛肚、虾滑等20余款经典食材；锅底9.9元起，支持单锅或双拼。
6. 呷哺呷哺推出自选小火锅品牌“呷哺牧场”
呷哺呷哺集团正式推出全新自选小火锅品牌“呷哺牧场”，首家门店于2026年1月登陆上海财富广场；第二、三家门店将于农历新年前进驻上海御桥九六广场与鑫都满天星。
7. 必胜客试水夜宵市场，“必胜炙烤串”首店落地上海
必胜客在上海大宁国际商业广场试运营“必胜炙烤串”副牌，营业时间为17:00–24:00，采用“店中店+分时运营”模式，在原有门店内划分专属区域，白天主营西餐、夜间转为烤串专营，配备七八张桌位。
8. 巴黎贝甜在韩试点24小时混合门店模式
巴黎贝甜将在韩国开设首家24小时营业面包店，采用混合模式：日间员工值守，深夜及凌晨启用无人值守系统，顾客凭信用卡验证身份后自助扫码、付款。自2025年10月起于首尔测试，数据显示午夜后面包、三明治及蛋糕销量显著上升，顾客满意度高。
9. 遇见小面全球第500家门店暨新加坡首店开业
中式连锁品牌遇见小面（02408.HK）全球第500家门店暨新加坡首店，于乌节路313@Somerset揭幕。此举系其2025年12月5日登陆港交所主板后的关键出海步伐，淡滨尼广场等后续门店正筹备中。
10. 星巴克回应拟关400家美国门店：聚焦品牌标准与体验升级
星巴克首席执行官Brian Niccol主导10亿美元重组计划，将在全美关闭约400家门店，主要集中于大型都市区；纽约市已关闭42家，占当地总数12%。官方回应称评估覆盖美加18000多家门店，关闭对象为“业绩不佳或未达品牌标准”者；2026年将同步开设新店并翻新旧店，重点提升纽约、洛杉矶等地的设计与用户体验。
