“不是平替，是重新定义”
作者 | Rhine
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在美国沃尔玛超市美发工具区，一把设计简约的粉色直发梳与戴森等国际高端品牌并列陈列。“TYMO”标识低调，但99美元的定价精准切入被巨头忽视的中高端市场空白。
这把来自中国的直发梳，已在线上登顶亚马逊同类目销量第一、TikTok黑五销售增长超200%，并进驻美国4000家沃尔玛及近2000家Target门店，成为北美主流消费者日常造型常备工具。
01 登顶北美
TYMO直发梳稳居北美同类产品销量榜首，累计售出超300万件，获大量KOL推荐。
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在TikTok Shop，TYMO BEAUTY小店总销量达332.12万件，总销售额突破1.79亿美元。
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其在TikTok Shop“黑五”Super Brand Day期间销售爆发超200%，入选“TikTok Shop跨境POP 2025年度好案例”。
图源：TikTok Shop跨境电商公众号
与北美顶流明星Cardi B联名的卷发棒系列，创下单日30万美元销售额、整店销量暴涨170%纪录；相关视频24小时内播放量破千万。
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TYMO已进入全球50多个国家和地区。自2022年进军中东后迅速登顶当地电商平台同类目销量第一；目前全球累计出货量突破2000万件，覆盖欧洲、澳大利亚、日本等核心市场。
02 从爆款到常青
2018年成立之初，TYMO即决定绕过竞争激烈的中国市场，直击北美——基于对千亿美元美发个护市场的深度洞察：一端是戴森、GHD等300美元以上的高端品牌，另一端是仅具基础功能的低价产品，中间存在显著空白。
美国“头发经济”具备强刚需属性。多民族融合背景下，改善毛躁发质是许多群体的日常需求；而人均可支配收入较高地区，单次发廊洗剪吹消费达60–80美元，催生了家庭DIY美发的旺盛需求。
TYMO首站选择亚马逊，以DTC模式快速验证产品与市场匹配度。2019年出海首年营收近2000万元，第二年增长超4倍。
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2020–2021年，TYMO启动渠道多元化战略，上线以Shopify为基础的品牌独立站，完成从电商卖家到自主品牌的跃升。
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依托线上势能，TYMO加速线下渗透：成功入驻全美近4000家沃尔玛及近2000家Target门店。2022年6月登陆亚马逊中东站，一个月内即登顶类目第一。
品牌还进入新西兰、澳大利亚等地丝芙兰、屈臣氏线下渠道，“小小卷发棒”真正成长为全球性美发工具品牌。
03 让世界梳成它的样子
TYMO以一把直发梳切入全球美妆工具红海，精准填补高端体验与大众价格之间的断层。其核心策略是“高端体验大众化”，通过PTC恒温、防烫梳齿等专利技术组合，将沙龙级护发体验普及化。
产品线已从标志性RING直发梳，拓展至ROVY卷发棒、AIRFLOW多功能造型器、AIRHYPE高速吹风机等完整矩阵，覆盖日常护理至专业造型全场景。
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TYMO构建了以真实信任为内核的增长体系：与数万名发型师及美妆达人深度合作，将其转化为“信任代理人”。达人带货贡献总销量的61.56%，为绝对主导成交渠道。
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同步上线官网“合作伙伴计划”，鼓励用户分享专属链接赚取佣金，打造基于真实口碑的用户裂变引擎。
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凭借亚马逊与TikTok热销数据作为背书，TYMO顺利打入主流线下渠道，完成从“网红品牌”向“大众品牌”的升级。
品牌持续向高价值环节攀升：2025年纽约时装周，TYMO成为Alice + Olivia官方后台造型工具；同步与美国国民级晨间新闻节目《Today Show》达成长期合作，深入主流大众视野。
图源：TYMO Beauty
TYMO的演进路径，清晰勾勒出中国品牌从“制造出海”到“品牌出海”的典型范式——不只是卖产品，更是在陌生土地上建立名字、品质与信任的深度连接。
