作为亚马逊卖家，最头疼的问题之一是“跟卖”——辛辛苦苦打造的产品链接，常被竞争对手抢占流量与订单。亚马逊Brand Gating（品牌门槛，简称BG）机制为此类问题提供了系统性防护方案。
BG标的核心目的：品牌护城河
BG的根本目的是防止未经授权的卖家跟卖你的产品。它相当于为产品链接设置准入门槛，仅允许满足特定条件的卖家参与销售，从而保障品牌价值、价格体系稳定及产品真实性。
三种BG标详解
1. 普通BG标：基础防护
核心特点：
- 其他卖家尝试跟卖时，系统强制要求提交授权书和产品发票；
- 缺失任一文件即无法完成上架操作。
2. 双重BG标：双层防护盾
核心特点：
- 第一层防护：卖家点击跟卖即提示“不符合要求”；
- 第二层防护：即便继续操作，仍需提供授权书与发票。
3. 超级BG标：终极防护墙
核心特点：
- 最严格保护：产品页面完全隐藏跟卖入口；
- 未授权卖家仅可见“当前不可用”等提示；
- 彻底阻断常规渠道的跟卖行为。
商标保护 ≠ 平台保护
- 仅有商标：发现跟卖→取证→委托律师→发警告函→平台投诉→下架（耗时数周）；
- 拥有BG标：系统实时拦截跟卖尝试，操作当场失败（即时防护）。
商标保护的是品牌“名称”，BG标守护的是品牌“生意”。在亚马逊生态中，BG标提供的实时、主动、低成本防护，是法律手段无法替代的运营工具。
成熟的卖家会构建双重防线：商标确权，BG标护商。选择适配品牌发展阶段与产品特性的BG类型——普通、双重或超级，如同为品牌匹配恰到好处的防护装备。
在竞争激烈的亚马逊平台，品牌与产品的安全即是核心资产。科学部署BG策略，可显著降低后续维权成本与经营风险。