摘要
一家智能床垫公司通过AI驱动的营销优化，将投资回报率从0.5提升至6以上；另一家玩具公司海外收入两年复合年增长率超100%。全球70%消费者希望零售商提供AI驱动的购物功能，2025年中国出海企业正以AI重构全球消费体验。从年初关税冲击到年末多元市场布局，从低价突围到品牌升级，中国品牌出海已进入价值深耕新阶段。
01 关税黑天鹅
2025年初，美国加征10%对华关税，并取消800美元以下小额包裹免税政策，重创依赖“小包直邮”的跨境平台。
Temu美国日活用户5月骤降58%，母公司拼多多一季度净利润同比下降47%。平台随即转向“半托管”模式，大幅降低中国直邮比例，提升本地仓与本地卖家占比。
Temu全球流量结构由“美国中心”转向“多极化”，美国市场访问量占比从26%降至16%。
02 十大行业出海新版图
《2025中国品牌出海十大行业研究报告》显示，多个领域实现突破性进展：
- 新能源汽车：比亚迪包揽“新能源技术”“混合动力技术”“纯电动技术”三大榜单榜首；零跑汽车前11月出口订单达1.5万辆。
- 智能家电：TCL海外业务占比超60%，电视出货量全球第二；海信家电海外收入已超国内。
- 人工智能：DeepSeek接入微软Azure、亚马逊AWS及英伟达NIM；通义千问以开源生态重塑全球AI格局。
- 原创IP：Labubu海外市场营收同比增长439.6%，第三季度同比增速达365%–370%。
- 新茶饮：蜜雪冰城全球门店超5.3万家，海外门店突破4700家。
- 自研游戏：世纪华通跻身全球手游收入榜TOP10；三七互娱海外收入连续多年超50亿元。
- AI微短剧：依托AI翻译技术，快节奏、轻量化内容主导全球市场收入。
03 电商平台的生存哲学
速卖通聚焦品牌化，推出“百亿补贴品牌出海”计划，95%合作品牌进入“百万美金俱乐部”；智能机器人、储能电池、VR眼镜、IP玩具被列为重点出海蓝海类目。2025年“黑五”首日，速卖通欧洲下载量历史性超越亚马逊。
TikTok Shop社交电商战略成效显著：2025年美国销售额预计达158.2亿美元，同比增长108.0%，占美国社交电商市场份额18.2%。
SHEIN在应对关税压力同时，直面ESG争议，宣布2050年实现科学净零排放目标，并探索开设实体店强化品牌建设。
04 AI赋能全链路
AI正深度渗透产品开发、营销推广、支付结算等跨境全环节。
70%全球消费者期待AI驱动购物功能，虚拟试穿、AI购物助手、商品语音搜索位列前三；37%全球消费者及近半数社交电商用户已使用语音购物。
某智能床垫企业初战失利后，通过AI将技术参数转化为用户语言、定制分群广告素材，投资回报率由0.5跃升至6以上。
在跨境支付端，AI风控模型可实时识别异常交易；连连国际将AI用于反洗钱尽调，降低运营成本。上海国际贸易单一窗口上线数字人民币跨境支付服务，完成首笔“货币桥”业务，实现线上操作、一键支付、实时到账，有效提升结算效率并降低汇率风险。
05 本地化深耕与合规挑战
广汽集团“One GAC 2.0”战略通过“泰国行动”“巴西行动”“澳大利亚行动”等本地化项目，在产品、网络、服务、智能制造、能源生态与移动解决方案五大支柱上构建全球体系。
2025年，广汽海外推出5款新车，进入巴西、波兰、葡萄牙、澳大利亚、阿根廷等16个新市场，全球销售网络新增281个网点，总数达630个。
欧盟《数字服务法案》要求月活超4500万用户的平台接受更严监管；另拟自明年起对非欧盟国家、单批价值低于150欧元的进口包裹加收3欧元临时关税。
06 新兴市场成为新增长极
中国企业加速拓展新兴市场：东南亚成劳动密集型与大众消费产业增长极；中东成为教培、新能源等产业新兴市场；日韩精细化需求推动产业升级；俄罗斯及拉美成为工业品与新兴消费品类蓝海。
VinFast 2025年交付20万辆电动汽车，涵盖本土销售与国际出口，印证新兴市场本土企业加速全球化，与中国企业形成竞合关系。
TikTok在新兴市场渗透强劲：泰国86%网购者通过其下单；全球Z世代中近半数已将其作为日常购物渠道。
全球贸易格局持续演进——Temu重心转向欧洲与拉美；东南亚消费者在TikTok边看短视频边下单；中国智能床垫借AI营销翻盘，Labubu以情绪价值引爆全球，数字人民币完成首笔跨境物流支付……中国品牌出海下半场已然启幕。